2022年1688消費品現(xiàn)貨商品成長升級

2022年，1688平臺，為了和阿里巴巴商家一起更好的服務買家，提升買家的購買體驗，同時為了降低平臺上運營的商家的理解成本，對消費品現(xiàn)貨商品體系進行了全新的規(guī)則和產(chǎn)品升級。

1.升級背景:1688消費品現(xiàn)貨追蹤將基于新品表現(xiàn)、價格力表現(xiàn)、內(nèi)容表現(xiàn)、服務表現(xiàn)、產(chǎn)品效率表現(xiàn)五個維度的多項數(shù)據(jù)指標進行綜合評價，進而得出商品增長總分。

根據(jù)商品增長總分，消費品現(xiàn)貨體系將分為3+1商品結(jié)構(gòu)，3為等級制，即新普通商品、潛力商品、金冠商品。

1分類:即最近30天符合規(guī)則的新品。

隨著1688買家購買活躍度的不斷提升，為了更好地幫助買家在1688購買體驗更好的消費品，平臺發(fā)現(xiàn)商品是否新、是否符合下游趨勢、價格是否有優(yōu)勢、商品內(nèi)容是否完整豐富、商品是否提供特殊服務等都會極大地影響商品的轉(zhuǎn)化績效，因此將買家關注的商品“確定性”要求作為“預測試”指標。

“后驗”指標由原來單一的買家數(shù)量、交易額指標調(diào)整為近30天的產(chǎn)品表現(xiàn)(包括累計點擊量、訪客到付費買家的轉(zhuǎn)化率、重復購買次數(shù)、買家數(shù)量、客單價)，以及商品48小時收款率、退款率，在相應的產(chǎn)品分層中做了明確要求。

批發(fā)平臺和下游零售平臺最大的區(qū)別就是每個行業(yè)都有自己垂直運營的特點。

因此，本次產(chǎn)品分級體系升級充分考慮了各行業(yè)的差異，最終根據(jù)產(chǎn)品在三級葉類這一維度的綜合表現(xiàn)得出產(chǎn)品總得分。

每個產(chǎn)品都會基于平臺對這個葉子類目下的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進行算法分析，給出診斷和優(yōu)化建議。

商家完成商品優(yōu)化后2天內(nèi)，平臺會更新成長評分。

本次規(guī)則升級預計正式生效:5月31日，在此期間暫時保留原金冠商品標志，未對原金冠標志進行優(yōu)化的商品預計于7月15日下線。

7月15日前新舊金冠標準并存，7月15日后所有產(chǎn)品按照新的商品成長規(guī)則，只有商品評分≥100的產(chǎn)品才算金冠產(chǎn)品。

本次升級適用于:1688庫存消費品。

二、升級核心變化:1。

進口消費品總增長得分:消費品總增長得分=新產(chǎn)品性能+價格性能+內(nèi)容性能+服務性能+產(chǎn)品性能；在過去30天內(nèi)符合規(guī)則的新產(chǎn)品可以獲得新產(chǎn)品獎勵積分。

決定一個產(chǎn)品能否成長為新金冠產(chǎn)品的核心參考是產(chǎn)品效率得分。

只有產(chǎn)品達到該葉類對應的金冠產(chǎn)品功效水線，且在其余四個維度的得分均不低于行業(yè)平均水平，才能升級為平臺消費品現(xiàn)貨賽道下的新金冠產(chǎn)品。

產(chǎn)品評分越高，獲得的平臺支持流量就越多。

2.簡化消費品現(xiàn)貨商品原有分層:①商品分層調(diào)整為:普通商品、潛力商品、金冠商品；原創(chuàng)超級新品，超級金冠下線；②原田童疾風升級為新金冠產(chǎn)品后的“加速增長通道”不再納入商品分層體系；③原鎮(zhèn)店之寶屬于櫥窗內(nèi)商品，設定后享有更多平臺權(quán)益，不再納入商品等級體系；④原“商機商品”名稱調(diào)整為“行業(yè)招聘”，規(guī)則不變。

3.調(diào)整近30天新規(guī)則和新產(chǎn)品分層。

①新品相同發(fā)布排名不再參考淘寶發(fā)布排名，只參考1688站內(nèi)數(shù)據(jù)。

1688站發(fā)布順序排名由≤3調(diào)整為≤5；②新品分層由原來的30天新品-待優(yōu)化新品-普通新品-潛力新品-超級新品:最近30天的新品和新標產(chǎn)品，新品沒有單獨的產(chǎn)品增長體系，即最近30天符合新發(fā)布的調(diào)整消費產(chǎn)品規(guī)則且產(chǎn)品分層已達到潛力的新標產(chǎn)品。

只有符合新品標簽要求的新品，才會在前臺的導購場景中向買家展示“新”標簽。

三。

升級內(nèi)容詳解:1。

分維度解讀業(yè)務增長:①總體概括:1688消費品現(xiàn)貨按照新品性能、價格性能、內(nèi)容性能、服務性能、產(chǎn)品效率性能五個維度綜合衡量一種商品的綜合競爭力。

其中，產(chǎn)品性能是決定一個商品能否成長為三葉類目下新金冠商品的最重要維度。

②五個維度的整體解讀:新品表現(xiàn):新品表現(xiàn)由近30天新品規(guī)律、下游趨勢熱度、新品破發(fā)速度三個指標組成，用于綜合衡量一個商品的新品品質(zhì)。

價格表現(xiàn):價格表現(xiàn)通過商品發(fā)布價格的合理性、首發(fā)批次/運費設置的合理性、同一商品的價格競爭力四個指標綜合衡量一個商品的價格競爭力。

內(nèi)容:內(nèi)容表現(xiàn)由兩個核心指標組成:內(nèi)容產(chǎn)品的基本圖文內(nèi)容表達和產(chǎn)品視頻表達的完整度。

平臺鼓勵產(chǎn)品內(nèi)容化，為視頻內(nèi)容更豐富的產(chǎn)品提供加分。

服務績效主要通過兩個指標衡量:基礎服務能力(收款時限、非買家主觀退款、商家3分鐘旺旺響應速度)和特色服務，特色服務作為加分項。

產(chǎn)品表現(xiàn):產(chǎn)品表現(xiàn)由以下五個指標組成，衡量產(chǎn)品最近30天的表現(xiàn)，即累計點擊量、訪客付費轉(zhuǎn)化率、重復購買次數(shù)、購買人數(shù)、客單價。

判斷一個商品能否成長為新的金冠商品，是最重要的維度。

2.商家解讀成3+1等級分類:①商品分層:1688消費品分為普通商品、潛力商品、金冠商品。

普通商品的商品成長分低于60分，其中0分為非法下架商品或非公開市場現(xiàn)貨商品或星級低于五星的商品。

商品潛在增長≥60但100分)且商家為行業(yè)首選商家；②新出價:最近30天符合新商品規(guī)則，命中行業(yè)重要屬性，商品成長得分≥60達到潛在水平；③1688嚴選標:具有流通商業(yè)傭金性質(zhì)的貨物(符合門檻的工廠貨物)。

產(chǎn)品互斥規(guī)則:①新品與尖貨/鎮(zhèn)店之寶互斥。

新品在30天新品周期時，只展示新品，新品完了再展示尖貨/鎮(zhèn)店的寶貝；②尖貨/鎮(zhèn)店之寶互斥，鎮(zhèn)店之寶只在商品詳情頁(OD)顯示。

當被設定為鎮(zhèn)店之寶的新金冠商品也是業(yè)內(nèi)首選商家時，商品搜索頁面、推薦列表頁面、商品詳情頁面只顯示夏普商品的logos③新產(chǎn)品與1688嚴選標互斥。

新品在30天新品周期時，只顯示新品，新品結(jié)束后顯示1688 YEATION1688 YEATION和霍建/振典的寶藏是互斥的。

如果商品是1688 YEATION商品，商品搜索頁面、推薦列表頁面、商品詳情頁面只顯示1688嚴選出價。

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