2022年1688消費(fèi)品現(xiàn)貨商品成長升級

2022年，1688平臺，為了和阿里巴巴商家一起更好的服務(wù)買家，提升買家的購買體驗(yàn)，同時為了降低平臺上運(yùn)營的商家的理解成本，對消費(fèi)品現(xiàn)貨商品體系進(jìn)行了全新的規(guī)則和產(chǎn)品升級。

1.升級背景:1688消費(fèi)品現(xiàn)貨追蹤將基于新品表現(xiàn)、價格力表現(xiàn)、內(nèi)容表現(xiàn)、服務(wù)表現(xiàn)、產(chǎn)品效率表現(xiàn)五個維度的多項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行綜合評價，進(jìn)而得出商品增長總分。

根據(jù)商品增長總分，消費(fèi)品現(xiàn)貨體系將分為3+1商品結(jié)構(gòu)，3為等級制，即新普通商品、潛力商品、金冠商品。

1分類:即最近30天符合規(guī)則的新品。

隨著1688買家購買活躍度的不斷提升，為了更好地幫助買家在1688購買體驗(yàn)更好的消費(fèi)品，平臺發(fā)現(xiàn)商品是否新、是否符合下游趨勢、價格是否有優(yōu)勢、商品內(nèi)容是否完整豐富、商品是否提供特殊服務(wù)等都會極大地影響商品的轉(zhuǎn)化績效，因此將買家關(guān)注的商品“確定性”要求作為“預(yù)測試”指標(biāo)。

“后驗(yàn)”指標(biāo)由原來單一的買家數(shù)量、交易額指標(biāo)調(diào)整為近30天的產(chǎn)品表現(xiàn)(包括累計(jì)點(diǎn)擊量、訪客到付費(fèi)買家的轉(zhuǎn)化率、重復(fù)購買次數(shù)、買家數(shù)量、客單價)，以及商品48小時收款率、退款率，在相應(yīng)的產(chǎn)品分層中做了明確要求。

批發(fā)平臺和下游零售平臺最大的區(qū)別就是每個行業(yè)都有自己垂直運(yùn)營的特點(diǎn)。

因此，本次產(chǎn)品分級體系升級充分考慮了各行業(yè)的差異，最終根據(jù)產(chǎn)品在三級葉類這一維度的綜合表現(xiàn)得出產(chǎn)品總得分。

每個產(chǎn)品都會基于平臺對這個葉子類目下的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行算法分析，給出診斷和優(yōu)化建議。

商家完成商品優(yōu)化后2天內(nèi)，平臺會更新成長評分。

本次規(guī)則升級預(yù)計(jì)正式生效:5月31日，在此期間暫時保留原金冠商品標(biāo)志，未對原金冠標(biāo)志進(jìn)行優(yōu)化的商品預(yù)計(jì)于7月15日下線。

7月15日前新舊金冠標(biāo)準(zhǔn)并存，7月15日后所有產(chǎn)品按照新的商品成長規(guī)則，只有商品評分≥100的產(chǎn)品才算金冠產(chǎn)品。

本次升級適用于:1688庫存消費(fèi)品。

二、升級核心變化:1。

進(jìn)口消費(fèi)品總增長得分:消費(fèi)品總增長得分=新產(chǎn)品性能+價格性能+內(nèi)容性能+服務(wù)性能+產(chǎn)品性能；在過去30天內(nèi)符合規(guī)則的新產(chǎn)品可以獲得新產(chǎn)品獎勵積分。

決定一個產(chǎn)品能否成長為新金冠產(chǎn)品的核心參考是產(chǎn)品效率得分。

只有產(chǎn)品達(dá)到該葉類對應(yīng)的金冠產(chǎn)品功效水線，且在其余四個維度的得分均不低于行業(yè)平均水平，才能升級為平臺消費(fèi)品現(xiàn)貨賽道下的新金冠產(chǎn)品。

產(chǎn)品評分越高，獲得的平臺支持流量就越多。

2.簡化消費(fèi)品現(xiàn)貨商品原有分層:①商品分層調(diào)整為:普通商品、潛力商品、金冠商品；原創(chuàng)超級新品，超級金冠下線；②原田童疾風(fēng)升級為新金冠產(chǎn)品后的“加速增長通道”不再納入商品分層體系；③原鎮(zhèn)店之寶屬于櫥窗內(nèi)商品，設(shè)定后享有更多平臺權(quán)益，不再納入商品等級體系；④原“商機(jī)商品”名稱調(diào)整為“行業(yè)招聘”，規(guī)則不變。

3.調(diào)整近30天新規(guī)則和新產(chǎn)品分層。

①新品相同發(fā)布排名不再參考淘寶發(fā)布排名，只參考1688站內(nèi)數(shù)據(jù)。

1688站發(fā)布順序排名由≤3調(diào)整為≤5；②新品分層由原來的30天新品-待優(yōu)化新品-普通新品-潛力新品-超級新品:最近30天的新品和新標(biāo)產(chǎn)品，新品沒有單獨(dú)的產(chǎn)品增長體系，即最近30天符合新發(fā)布的調(diào)整消費(fèi)產(chǎn)品規(guī)則且產(chǎn)品分層已達(dá)到潛力的新標(biāo)產(chǎn)品。

只有符合新品標(biāo)簽要求的新品，才會在前臺的導(dǎo)購場景中向買家展示“新”標(biāo)簽。

三。

升級內(nèi)容詳解:1。

分維度解讀業(yè)務(wù)增長:①總體概括:1688消費(fèi)品現(xiàn)貨按照新品性能、價格性能、內(nèi)容性能、服務(wù)性能、產(chǎn)品效率性能五個維度綜合衡量一種商品的綜合競爭力。

其中，產(chǎn)品性能是決定一個商品能否成長為三葉類目下新金冠商品的最重要維度。

②五個維度的整體解讀:新品表現(xiàn):新品表現(xiàn)由近30天新品規(guī)律、下游趨勢熱度、新品破發(fā)速度三個指標(biāo)組成，用于綜合衡量一個商品的新品品質(zhì)。

價格表現(xiàn):價格表現(xiàn)通過商品發(fā)布價格的合理性、首發(fā)批次/運(yùn)費(fèi)設(shè)置的合理性、同一商品的價格競爭力四個指標(biāo)綜合衡量一個商品的價格競爭力。

內(nèi)容:內(nèi)容表現(xiàn)由兩個核心指標(biāo)組成:內(nèi)容產(chǎn)品的基本圖文內(nèi)容表達(dá)和產(chǎn)品視頻表達(dá)的完整度。

平臺鼓勵產(chǎn)品內(nèi)容化，為視頻內(nèi)容更豐富的產(chǎn)品提供加分。

服務(wù)績效主要通過兩個指標(biāo)衡量:基礎(chǔ)服務(wù)能力(收款時限、非買家主觀退款、商家3分鐘旺旺響應(yīng)速度)和特色服務(wù)，特色服務(wù)作為加分項(xiàng)。

產(chǎn)品表現(xiàn):產(chǎn)品表現(xiàn)由以下五個指標(biāo)組成，衡量產(chǎn)品最近30天的表現(xiàn)，即累計(jì)點(diǎn)擊量、訪客付費(fèi)轉(zhuǎn)化率、重復(fù)購買次數(shù)、購買人數(shù)、客單價。

判斷一個商品能否成長為新的金冠商品，是最重要的維度。

2.商家解讀成3+1等級分類:①商品分層:1688消費(fèi)品分為普通商品、潛力商品、金冠商品。

普通商品的商品成長分低于60分，其中0分為非法下架商品或非公開市場現(xiàn)貨商品或星級低于五星的商品。

商品潛在增長≥60但100分)且商家為行業(yè)首選商家；②新出價:最近30天符合新商品規(guī)則，命中行業(yè)重要屬性，商品成長得分≥60達(dá)到潛在水平；③1688嚴(yán)選標(biāo):具有流通商業(yè)傭金性質(zhì)的貨物(符合門檻的工廠貨物)。

產(chǎn)品互斥規(guī)則:①新品與尖貨/鎮(zhèn)店之寶互斥。

新品在30天新品周期時，只展示新品，新品完了再展示尖貨/鎮(zhèn)店的寶貝；②尖貨/鎮(zhèn)店之寶互斥，鎮(zhèn)店之寶只在商品詳情頁(OD)顯示。

當(dāng)被設(shè)定為鎮(zhèn)店之寶的新金冠商品也是業(yè)內(nèi)首選商家時，商品搜索頁面、推薦列表頁面、商品詳情頁面只顯示夏普商品的logos③新產(chǎn)品與1688嚴(yán)選標(biāo)互斥。

新品在30天新品周期時，只顯示新品，新品結(jié)束后顯示1688 YEATION1688 YEATION和霍建/振典的寶藏是互斥的。

如果商品是1688 YEATION商品，商品搜索頁面、推薦列表頁面、商品詳情頁面只顯示1688嚴(yán)選出價。

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