抖音電商發(fā)布了關(guān)于修訂《店鋪命名規(guī)范》的意見(jiàn)征集通知，意見(jiàn)征集期2023年02月13日—2023年02月20日，擬于2022年2月27日最新修訂生效。

本次核心變化為新增個(gè)人店店鋪命名規(guī)范，抖音電商將個(gè)人店定義為個(gè)人店以商標(biāo)權(quán)利人提供普通授權(quán)的品牌入駐平臺(tái)開(kāi)設(shè)的個(gè)人店鋪，經(jīng)營(yíng)1個(gè)及以上品牌;

以“個(gè)人店”命名的，入駐品牌應(yīng)為已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)(R 狀態(tài))，或申請(qǐng)時(shí)間滿六個(gè)月且無(wú)駁回復(fù)審的TM標(biāo);申請(qǐng)主體應(yīng)為自然人，不能為個(gè)體工商戶或企業(yè);

品牌力為“高(知名品牌)、中(成長(zhǎng)期品牌)、低(新創(chuàng)品牌)”，或滿足特定品牌資質(zhì)要求的品牌。

個(gè)人店包括經(jīng)營(yíng)1個(gè)及以上自有品牌的個(gè)人店、經(jīng)營(yíng)1個(gè)及以上授權(quán)品牌的個(gè)人店以及既經(jīng)營(yíng)他人品牌商品又經(jīng)營(yíng)自有品牌商品的個(gè)人店。

個(gè)人店命名采用自定義的形式，但需遵守相應(yīng)規(guī)則。個(gè)人店不能使用"旗艦"、"專賣(mài)"、"專營(yíng)"、"官方"、"直營(yíng)"、"官字"、"官方認(rèn)證"、"官方授權(quán)"、"特許經(jīng)營(yíng)"、"特約經(jīng)銷(xiāo)"等其它平臺(tái)管控詞或"企業(yè)"、"公司"、"工廠"等企業(yè)或個(gè)體工商戶等組織相關(guān)詞匯。

此外，若店鋪名稱出現(xiàn)品牌(企業(yè)商號(hào)包含品牌且該品牌的權(quán)利人為商家店鋪有入駐主體的情況除外)，需提供品牌授權(quán)。需要注意的是，部分類目不允許使用的品牌名。

另外，根據(jù)規(guī)則，店鋪命名和LOGO規(guī)范官方旗艦店、旗艦店、專賣(mài)店、專營(yíng)店不超過(guò)60個(gè)字符，企業(yè)店、個(gè)體店、個(gè)人店不超過(guò)40個(gè)字符。

各店鋪類型都必須且僅能綁定一個(gè)認(rèn)證企業(yè)號(hào)(藍(lán)v標(biāo)識(shí))，個(gè)人店且僅能綁定普通抖音號(hào)(非藍(lán)v認(rèn)證)。

抖音電商羅盤(pán)直播復(fù)盤(pán)功能解析

本次抖音電商羅盤(pán)升級(jí)將新增針對(duì)問(wèn)題場(chǎng)次的識(shí)別分析，展示關(guān)鍵數(shù)據(jù)的變動(dòng)趨勢(shì);流量渠道整體分析，同行同層優(yōu)秀值對(duì)比，支持分渠道多指標(biāo)趨勢(shì)展示;

支持拆解核心數(shù)據(jù)指標(biāo)，自定義按所選時(shí)間聚合數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)表現(xiàn)。來(lái)看本次升級(jí)詳細(xì)內(nèi)容：

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一、最新升級(jí)說(shuō)明

本次升級(jí)從賬號(hào)維度的整體流量分析出發(fā)，以流量拆解-流量診斷-定位異常-提升建議的思路，分析直播整體情況

完善「賬戶診斷」板塊：新增“開(kāi)播診斷”功能、優(yōu)化“流量診斷”能力

優(yōu)化流量渠道分析，支持按所選時(shí)間聚合數(shù)據(jù)，查看對(duì)標(biāo)數(shù)據(jù)，助力流量策略優(yōu)化

新增「定位問(wèn)題直播間」板塊：通過(guò)計(jì)算每場(chǎng)指標(biāo)以及時(shí)均的指標(biāo)，進(jìn)行場(chǎng)次對(duì)比，精準(zhǔn)定位問(wèn)題場(chǎng)次并給出診斷詳情，幫助發(fā)現(xiàn)與分析直播間運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題

調(diào)整說(shuō)明：

直播日歷樣式下線，轉(zhuǎn)為根據(jù)核心指標(biāo)展示趨勢(shì)變化，以及點(diǎn)擊查看問(wèn)題場(chǎng)次，會(huì)展開(kāi)問(wèn)題直播間詳細(xì)數(shù)據(jù)。

目前優(yōu)化后：

*自定義時(shí)間篩選，可以按照某一天篩選數(shù)據(jù)進(jìn)行核心數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)

二、如何進(jìn)行階段性直播復(fù)盤(pán)?

1、如何分析整體直播數(shù)據(jù)，拆解核心數(shù)據(jù)指標(biāo)

通過(guò)GMV公式的拆解和各類指標(biāo)，助力識(shí)別不同環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，定位具體問(wèn)題，優(yōu)化相應(yīng)運(yùn)營(yíng)策略。

拆解GMV公式，助力識(shí)別不同環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，定位具體問(wèn)題：

公式：成交金額=直播時(shí)長(zhǎng) * 單位小時(shí)曝光次數(shù) * 曝光-觀看率(次數(shù)) * 千次觀看成交金額。

展示數(shù)據(jù)：成交金額、直播時(shí)長(zhǎng)、單位小時(shí)曝光次數(shù)、曝光-觀看率(次數(shù))、千次觀看成交金額五個(gè)核心指標(biāo)數(shù)值，以及較上周期環(huán)比，較同行同層優(yōu)秀值環(huán)比變化。

新增數(shù)據(jù)指標(biāo)查看維度，顯示同行同層優(yōu)秀值，助力定位與分析具體問(wèn)題。

支持查看直播數(shù)量與處罰次數(shù)，以及其較上周期環(huán)比。

數(shù)據(jù)概覽的指標(biāo)卡中，新增日歷視角，可查看每場(chǎng)直播具體數(shù)據(jù)及同行同層優(yōu)秀值。

2、如何優(yōu)化賬戶流量問(wèn)題

通過(guò)平臺(tái)的綜合數(shù)據(jù)與同行直播情況，建議開(kāi)播時(shí)間與直播頻次，助力獲得更好的開(kāi)播表現(xiàn)。

通過(guò)診斷流量波動(dòng)情況，識(shí)別流量問(wèn)題，定位問(wèn)題渠道，給予優(yōu)化建議，提供優(yōu)秀同行賬號(hào)與案例，幫助衡量與優(yōu)秀賬號(hào)之間差距，發(fā)現(xiàn)可學(xué)習(xí)或優(yōu)化方向，提升直播帶貨能力。

開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)診斷，助力開(kāi)播表現(xiàn)提升：

根據(jù)自身歷史、平臺(tái)與同行開(kāi)播流量時(shí)段數(shù)據(jù)，找到流量高點(diǎn)，推薦開(kāi)播時(shí)段。

流量問(wèn)題診斷，助力流量運(yùn)營(yíng)策略優(yōu)化：

當(dāng)出現(xiàn)流量波動(dòng)問(wèn)題時(shí)，流量診斷模塊顯示診斷結(jié)論并給出優(yōu)化建議。

3、如何結(jié)合核心指標(biāo)，分析具體問(wèn)題場(chǎng)次直播間

通過(guò)計(jì)算每場(chǎng)指標(biāo)以及時(shí)均的指標(biāo)，進(jìn)行場(chǎng)次對(duì)比，精準(zhǔn)定位問(wèn)題場(chǎng)次并給出診斷詳情，幫助發(fā)現(xiàn)與分析直播間運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題，助力確認(rèn)直播間運(yùn)營(yíng)優(yōu)化方向。

根據(jù)直播核心指標(biāo)，識(shí)別問(wèn)題場(chǎng)次：

分析問(wèn)題場(chǎng)次，提供數(shù)據(jù)與診斷詳情，助力直播帶貨能力提升：

4、如何聚合分析直播整體數(shù)據(jù)和分流量渠道數(shù)據(jù)

通過(guò)拆解核心數(shù)據(jù)指標(biāo)，按所選時(shí)間聚合數(shù)據(jù)，分析不同流量渠道及每個(gè)流量渠道的數(shù)據(jù)及其趨勢(shì)，針對(duì)性優(yōu)化直播運(yùn)營(yíng)策略。

支持自定義時(shí)間篩選下，分析不同流量渠道的數(shù)據(jù)，定位流量問(wèn)題;

支持查看全部流量(包含自然和付費(fèi))以及每個(gè)二級(jí)自然流量渠道的流量數(shù)據(jù)及其變化趨勢(shì)。

自定義篩選，可以篩選某一天的直播間數(shù)據(jù)(所有直播間在所選時(shí)間成交數(shù)據(jù)，不僅當(dāng)天開(kāi)播)，可篩選某一段時(shí)間的直播間數(shù)據(jù)(自定義一段時(shí)間的篩選人數(shù)為直接累加，除此外人數(shù)為去重?cái)?shù)據(jù))。

支持查看多選指標(biāo)趨勢(shì)，提供同行同級(jí)優(yōu)秀值，分析優(yōu)化方向：

通過(guò)對(duì)比多類指標(biāo)與同行統(tǒng)計(jì)優(yōu)秀值，助力定位渠道問(wèn)題位置，優(yōu)化直播渠道策略結(jié)構(gòu)，爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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