雙12三大誤區(qū)防止流量分散無利益
2023-01-19|13:51|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀：63
淘寶的雙十二大幕即將拉起，但如果商家抱著和雙十一一樣的心態(tài)，可能會帶著遺憾回歸。
按照邊肖的理解，平均曝光率降低了，淘寶為了通過雙十二涌現(xiàn)更多的中小賣家，以標簽的形式將其劃分為240個分會場。
截至11月底，注冊商家近30萬家，注冊商品超過600萬件。
相比雙十一的場地資源，雙十二當天的流量勢必會被稀釋。
雖然淘寶對此早有準備，提前差不多一個月就開始預熱投入，并表示會根據消費者的人氣(收藏和添加購物車)來展示商品，但未能給賣家充分的曝光機會。
“50頁里沒有找到10萬到20萬以上標簽的寶貝數(shù)量。
我覺得大部分賣家參加這個活動，就是為了湊熱鬧。
”一位女鞋賣家抱怨，淘寶雙十二沒有設置活動門檻，導致所有平臺商家都參與，而所有參與就意味著沒有折扣。
對此，淘寶小二解釋，淘寶雙十二對中小賣家不是流量平等，而是機會平等。
每個賣家通過特色、產品、聯(lián)合營銷來爭取流量。
有經驗的商家建議，做好雙十二還是要看店鋪的老客戶。
“暫時抓住新用戶不靠譜，沒有客戶群也不太可能有大的突破。
”顯然，淘寶基數(shù)最大的中小賣家還在水面下漂浮，用戶基數(shù)不足以和大賣家相比。
所以希望他們借著活動的預熱，在雙十二脫穎而出，并不是每個小而美的人都能享受到自然流動的好處。
不過，大賣家也不是沒有擔憂。
他們擔心一些賣家的產品不“好看”，實際流量轉化率低，一定程度上造成流量分配的浪費。
所以他們對雙十二的期望值也降低了，熱情普遍不高。
淘寶是最大的贏家。
“如果說雙十一是火爆的商場，那么雙十二就是廟會。
”業(yè)內人士指出，表面上看，淘寶有意扶持中小賣家，重新優(yōu)化內部流量結構，但實際上，最大的受益者還是淘寶自身。
根據上面的分析，雙十二用標簽把商品分成更多的塊，人流量在不同的店鋪之間流動，就像逛廟會一樣，最終表現(xiàn)出整條街的熱鬧。
據邊肖介紹，根據雙十二規(guī)則，賣家為了提升曝光度，必須通過SNS或者淘寶客從站外引流。
這種自發(fā)的推廣，可以讓雙十二當天的流量以星星之火可以燎原的趨勢攀升，最終轉化為淘寶直通車、鉆石秀等廣告收入的飆升。
“說白了，淘寶就是鼓勵賣家引流，做大盤子，然后通過賣廣告盈利。
”業(yè)內人士建議，中小賣家在雙十二前期做好標簽優(yōu)化和買家溝通尤為重要，因為寶貝的收藏和分享會促使買家對寶貝與標簽的契合度打分，直接影響排名權重。
在搜索上多下功夫，可以獲得更多的免費流量。
雙十二只是一場營銷。
據淘寶內部透露，雙十二將成為2013年淘寶的風向標，為小而美的中小賣家鋪路。
所以，它永遠不會專注于賣貨。
但是，淘寶雙十二無論如何都是煥然一新，本質上還是一場營銷。
能否真正掀起淘寶的顛覆性革命，也是一些賣家的疑問。
“一次晉升很難在短時間內撼動根基，事后依然是塵歸塵，土歸土。
但這種模式如果繼續(xù)下去，常態(tài)化，必然會影響到很多利益。
”業(yè)內人士表示，小而美在淘寶未來戰(zhàn)略中很重要，但前提是協(xié)調內部利益。
首先，壓力來自淘寶的規(guī)則。
搜索排名是用戶尋找商品的主要入口，而小美美則需要專題或活動展位來呈現(xiàn)。
按照淘寶公布的小美美量化標準，小美美想要在公眾面前被人看到，在達到一定量級之前，絕對不能擺脫銷量、流量、DSR等諸多搜索權重較高的指標。
其次，淘寶作為一個平臺，廣告是其重要的收入來源。
但未來小美美會以社交引流為主，新舊營銷方式會有激烈的沖突。
淘寶是否愿意放棄自己長期依賴的廣告模式，還需要驗證。
再者，關于雙十二和小而美，淘寶本身也處于探索階段，連和賣家接觸最頻繁的老二都沒有明確具體的計劃和方案。
而大部分淘寶賣家更習慣于傳統(tǒng)的營銷方式和以量為本的經營理念，對雙十二要么望而卻步，要么迷茫，這也直接影響了雙十二的質量。
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