一文帶你全面了解微淘,玩轉(zhuǎn)微淘

從線下到線上，市場的游戲規(guī)則變了。

通過將內(nèi)容與產(chǎn)品相結(jié)合，融入到我們的日常生活中，用戶的參與可以再創(chuàng)造內(nèi)容流，用故事來表達，激發(fā)受眾的興趣，在品牌與客戶之間搭建起良好的溝通“橋梁”。

微淘無疑是一個重要的門面。

對于絕大多數(shù)淘寶賣家來說，微淘寶是最直接最簡單的展示自己的平臺，有很多賣家傻乎乎的全屏廣告。

但微淘作為阿里O2O的重要一環(huán)，2013年4月開始內(nèi)測，2013年11月開始公測。

據(jù)說目前有200多萬公眾號，其主要目的是打造廣告圈？

當然不是！那么，怎么玩陶偉呢？

什么是微淘？

自2016年12月起，微淘內(nèi)部認證標簽體系和定義分為三類，也是目前我們在微淘賬號上經(jīng)常看到的帶有認證標志的三類標簽:微淘賬號分為w1、W2、W3、W4四級；每一關(guān)都有三個好的和壞的狀態(tài)來顯示上周的表現(xiàn)。

每月1日，系統(tǒng)會根據(jù)過去30天的數(shù)據(jù)和當前一周的狀態(tài)進行等級調(diào)整:當壞狀態(tài)降級，好狀態(tài)不變，好狀態(tài)優(yōu)秀時，只有滿足升級條件，比如達到一定的活躍粉絲數(shù)，達到規(guī)定的七天回訪率，才能晉級下一級。

這些指標與微淘的內(nèi)容密切相關(guān)。

內(nèi)容怎么玩？

首先，我們需要清楚內(nèi)容是如何到達用戶手中的。

相比普通產(chǎn)品，微淘的受眾明顯是潛在用戶，所以轉(zhuǎn)化相對比品牌推廣容易。

但它的缺點是:我能忍受看朋友圈的廣告，但不能忍受廣告圈的好友消息。

因此，如何加強內(nèi)容建設(shè)成為微淘的核心點。

1.內(nèi)容定位研究內(nèi)容定位。

首先，定義用戶標簽。

你的潛在客戶，你的粉絲群，他們的需求是什么？

如果是快消品，有明確的購物周期嗎？

如果沒有，有沒有你關(guān)心的核心利益？

其次，用戶的屬性標簽。

我們知道，用戶的年齡、性別、愛好、消費能力等。

已經(jīng)在他之前的購物中被平臺打上了不同的標簽。

微淘展示的內(nèi)容是否符合潛在用戶的主流標簽？

比如在9.9元的郵購店發(fā)布高端奢侈珠寶信息，顯然不合適；發(fā)布小菜譜的食品店肯定會獲得比演唱會更高的點擊量。

最后，我的內(nèi)容關(guān)注哪些需求？

其實這是很重要的一點。

粉絲關(guān)注剛需的賬號的清倉率遠低于其他賬號。

所以考慮用戶心理，直擊痛點才是最高級的內(nèi)容。

2.內(nèi)容頻率和其他新媒體運營一樣。

固定時間發(fā)布內(nèi)容也是微淘運營的一個小技巧。

具體來說，你可以在最適合發(fā)送的時間點通過閱讀量和轉(zhuǎn)換測試。

但是不管你選擇哪個時間發(fā)，最重要的是修好它。

一旦開始就不能輕易停止，這樣才能維持用戶的習(xí)慣。

讓我們親愛的神們一天不看就渾身受罪吧。

3.內(nèi)容形式:海報、圖文、長文、音頻、視頻、直播等。

，形式多樣。

除了這些，微淘還有很多小的活動工具來幫助加強自己的存在感，比如微淘的蓋樓，寶貝的New。

這些小活動很快就會帶回一波瀏覽量。

4.內(nèi)容風(fēng)格創(chuàng)造了你的“認知度”。

無論是萌還是冷，微淘都是展示店鋪性格或者運營關(guān)懷的窗口。

如何讓你被用戶記?。?/p>

這個題目太大了，但我的理解是有記憶點的，前面是“我不會拿一百塊錢”，后面是“藍瘦香菇”。

朗朗上口，易于傳播，爆發(fā)力強，風(fēng)格獨特。

說到內(nèi)容運營，怎么能不提杜蕾斯這個文案呢？

我們來看看小杜官方微淘的內(nèi)容展示。

無論是熱門話題，還是科普小知識，小杜顯然無限拓寬了微淘的內(nèi)容，除了店鋪產(chǎn)品的推廣，但無一例外都是臟的。

需要注意的是，下圖的瀏覽量只是指展示，真實的點擊量和閱讀量還得后臺查看。

以官微淘98.4w的粉絲數(shù)，這個點擊量和回復(fù)量顯然有很大的空間。

Emmmm別看小孩子！另外，一些小店的微淘內(nèi)容也很不錯。

微淘工具作為朋友圈的窗口，吸引了大量的鐵粉。

比如最近就有很粉的鋼筆買家把自己的寫作作品和過程發(fā)布到微淘上。

雖然粉絲數(shù)量沒有小杜官方少，但是回復(fù)和好評數(shù)據(jù)都很優(yōu)秀，相信是店鋪重要的流量入口。

5.買家秀想不出內(nèi)容送？

買家秀來幫忙！不要小看買家秀。

雖然有些買家的攝影技術(shù)確實有待提高，但是他們手中展示的寶貝的真實圖像和購物體驗才是接下來消費者關(guān)注的重點。

高質(zhì)量的買家秀可以帶來大量的流量和良好的轉(zhuǎn)化。

同時，#買家秀#也可以作為話題推送內(nèi)容，曝光量、流量、轉(zhuǎn)化率都會快速穩(wěn)定增長。

如何辨別微淘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？

1.什么是好內(nèi)容？

寫文章要避免自戀，文采好≠內(nèi)容好。

好的內(nèi)容是洞察買家心理和購物習(xí)慣；通俗易懂，讓每一個買家會心一笑，激起買家的點擊欲望，產(chǎn)生共鳴。

永遠不要說“我覺得”，用數(shù)據(jù)說話。

2.平臺支持的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是什么？

在信息爆炸的時代，大家看到的內(nèi)容有很多，搞笑段子，心靈雞湯，名人八卦，萌寵娛樂，所謂的公眾平臺爆料10W+等...但是這些內(nèi)容符合微淘場景嗎？

答案是:不會！消費者來到微淘，最根本的動力還是來自于他們對商品的興趣和在buy buy的購買。

基于商品維度，圍繞商品和購買的內(nèi)容和互動是用戶期望在微淘中看到和參與的。

因此，能夠解決消費者購物痛點或激發(fā)新的消費需求，同時包含相關(guān)導(dǎo)購鏈接的內(nèi)容，才是符合微淘環(huán)境的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

3.你想做標題黨嗎？

動手吧！但不要夸大其詞。

如果內(nèi)容與標題相差太大，點擊標題產(chǎn)生的閱讀量很容易引起買家的極大反感。

標題黨的幾個小技巧:抱大腿:名人，熱點事件，新聞，流行趨勢等等。

數(shù)字為王:年齡，時間，金錢，量詞。

大多數(shù)人更重視數(shù)字而不是文字。

對號入座:地域、星座、年齡、風(fēng)格等。

，產(chǎn)生共鳴。

顛覆:與生活經(jīng)驗相反，引起興趣。

當前熱詞:互聯(lián)網(wǎng)語境，適合年輕人(沒錯，洪荒之力)。

微淘運營的小經(jīng)驗1。

穩(wěn)定的內(nèi)容需要持續(xù)的輸出。

一旦內(nèi)容輸出不穩(wěn)定，數(shù)據(jù)波動會非常大，甚至可能會浪費；2.配合店鋪的其他相關(guān)運營，如活動信息的同步，網(wǎng)站的新策劃，蓋樓禮品的申請等。

不要小看微淘引入的精準流量，也不要以為這只是一個人的責(zé)任問題。

3.持之以恒，尋找生活中的各種靈感，記錄下來作為自己的素材，支持原創(chuàng)，但也可以借鑒他人，延伸話題，成為自己的東西。

4.保持學(xué)習(xí)工具，學(xué)習(xí)一些ps小技巧。

當你想用圖片或者表情符號吸引買家的注意力時，你可以有更大的發(fā)揮空間，更準確更快速的展示你想表達的東西。

所以更應(yīng)該關(guān)注精準的免費流量。

微淘作為與買家直接溝通的渠道，顯然值得我們努力。

官方數(shù)據(jù)顯示，微淘自制內(nèi)容最高評論數(shù)20K+，最高點擊量1000K+。

推薦:一張圖教你玩轉(zhuǎn)雙11微淘。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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