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所有店鋪都要做的淘寶搜索優(yōu)化

2023-01-25|23:02|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀：65

淘寶SEO，即淘寶搜索引擎優(yōu)化，是通過(guò)優(yōu)化店鋪的標(biāo)題、類目、上架時(shí)間來(lái)獲得更好排名，從而獲得淘寶搜索流量的新技術(shù)。

廣義的淘寶SEO是指淘寶搜索引擎優(yōu)化，包括淘寶搜索優(yōu)化、類目?jī)?yōu)化、淘寶活動(dòng)優(yōu)化等。

我們也稱之為淘寶站內(nèi)免費(fèi)流量開發(fā)，這是一種將淘寶站內(nèi)免費(fèi)流量最大化，賣寶的技巧。

1.為什么要做搜索優(yōu)化？

淘寶那么多店鋪和商品，酒味怕巷子深。

以“著裝”為例。

當(dāng)搜索“服飾”時(shí)，有905500個(gè)條目，但每個(gè)頁(yè)面只顯示48個(gè)條目，最多100頁(yè)，這意味著除了4800個(gè)條目外，其他條目都被過(guò)濾掉了。

可見競(jìng)爭(zhēng)特別激烈。

來(lái)自淘寶自然搜索的流量是公認(rèn)的質(zhì)量最好，轉(zhuǎn)化率最高的。

正好你賣這個(gè)產(chǎn)品，很容易在前面找到。

經(jīng)過(guò)幾次比較，你的產(chǎn)品比其他公司有優(yōu)勢(shì)，成交幾率越大。

做搜索優(yōu)化就是爭(zhēng)取排名靠前，增加曝光概率，盡量吸引點(diǎn)擊，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

在所有的引流方式中，搜索優(yōu)化投入的人力物力財(cái)力相對(duì)較少，更容易得到結(jié)果。

對(duì)于新店賣家來(lái)說(shuō)，只要深入了解如何優(yōu)化，起跑線都差不多。

建議中小賣家，大部分情況下還是以自然推廣流量為主，不僅成本更低，風(fēng)險(xiǎn)更低，還能逐步把你的網(wǎng)店做強(qiáng)做大，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的經(jīng)驗(yàn)、團(tuán)隊(duì)、資金基礎(chǔ)。

如果要大干一場(chǎng)，每天都有幾千甚至上萬(wàn)的流量。

建議推廣模式為自然流量+回頭客+付費(fèi)流量。

2.搜索優(yōu)化方向。

淘寶站內(nèi)所有可利用的資源，通過(guò)合理的規(guī)劃和管理，都可以帶來(lái)流量。

這里重點(diǎn)說(shuō)一下搜索優(yōu)化的方向。

第一，買家在淘寶站內(nèi)用寶貝搜索時(shí)，讓寶貝在搜索結(jié)果中排名盡可能靠前，也就是寶貝優(yōu)化和類目?jī)?yōu)化；第二，買家用淘寶站內(nèi)店鋪搜索時(shí)，讓自己的店鋪在搜索結(jié)果中排名盡可能靠前，也就是店鋪優(yōu)化。

3.影響搜索排名的因素。

要實(shí)現(xiàn)搜索結(jié)果排名靠前的目標(biāo)，就必須了解淘寶搜索的本質(zhì)。

淘寶是一個(gè)平臺(tái)，賣家創(chuàng)建店鋪，發(fā)布待售產(chǎn)品，買家選擇。

所以淘寶官方要平衡好三者的關(guān)系，搜索面對(duì)三個(gè)對(duì)象:第一個(gè)是買家，用戶體驗(yàn)必須是最好的。

如果其他原則與用戶體驗(yàn)相違背，那么其他原則就會(huì)被拒絕；二是淘寶賣家。

搜索是很多賣家的流量來(lái)源，尤其是一些中小賣家。

中小賣家沒(méi)有投入那么多錢在收費(fèi)流量上，更多的是靠免費(fèi)流量。

最大的免費(fèi)流量是淘寶搜索自然流量，所以這個(gè)搜索的任何變化都可能涉及到整個(gè)賣家的一些變化，比如賣家的一些業(yè)務(wù)。

第三個(gè)對(duì)象是淘寶的平臺(tái)。

搜索的目的是讓買家更快的找到自己需要的商品和服務(wù)。

只有找到自己需要的東西才會(huì)去買，所以那些符合這個(gè)原則的寶寶肯定會(huì)有更多的流量，也就是搜索會(huì)給他們更多的流量。

找出本質(zhì)，再看影響搜索排名的因素。

如果能把每一個(gè)影響因素都往有利于用戶找到和搜索到喜歡的寶貝的方向調(diào)整，那么把寶貝排在前面就更容易了。

●寶貝優(yōu)化和品類優(yōu)化。

在“消費(fèi)者保護(hù)優(yōu)先、相關(guān)性、窗口推薦”三個(gè)條件下，默認(rèn)排名(包括綜合排名、人氣排名、銷量排名、價(jià)格排名、信用排名)占流量的70%左右，非默認(rèn)排名(包括品類屬性參數(shù)、值得購(gòu)買和標(biāo)記品類)占流量的30%左右。

消保優(yōu)先:是指加入消保服務(wù)和凍結(jié)消保保證金，針對(duì)個(gè)別品類增加延伸服務(wù)，如:7+退貨、假一賠三、退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、破損補(bǔ)辦等。

如果你不凍結(jié)消費(fèi)者保護(hù)押金，你就不會(huì)得到任何搜索結(jié)果。

如何凍結(jié)消費(fèi)者保護(hù)金上面已經(jīng)說(shuō)了，就不贅述了。

窗口推薦:先展示推薦的寶貝。

如何推薦和優(yōu)化窗口，這本書里已經(jīng)詳細(xì)討論過(guò)了，就不贅述了。

相關(guān)性:指的是類目屬性(前臺(tái)類目、后臺(tái)類目)相關(guān)性、寶貝標(biāo)題相關(guān)性(規(guī)范性、可讀性)和搜索關(guān)鍵詞(買家意圖)、寶貝發(fā)布的標(biāo)題優(yōu)化和參數(shù)優(yōu)化三個(gè)方面，上一篇文章也有詳細(xì)論述，這里不再贅述。

影響“綜合排名”的因素包括:輪播時(shí)間、店鋪權(quán)重(作弊度、違規(guī)扣費(fèi)度、退款率、糾紛退款率、投訴率、拍賣時(shí)間差、店鋪DSR評(píng)分、旺旺是否在線、旺旺響應(yīng)時(shí)間、轉(zhuǎn)化率、回頭客、支付寶使用率、好評(píng)率、賣家信用和窗口推薦)和寶貝權(quán)重(7天/30天)。

上下貨架的優(yōu)化，窗口推薦，寶貝標(biāo)題，前面的文章都有提到，這里就不贅述了。

其他影響因素很好理解，只要在店鋪日常運(yùn)營(yíng)中細(xì)節(jié)到位，保持每個(gè)參數(shù)的良好狀態(tài)并不難。

影響人氣排名的因素包括:7天/30天收款人數(shù)、旺旺在線、交易成功人數(shù)、收藏人數(shù)、瀏覽量、有效評(píng)價(jià)數(shù)、回頭客。

影響“銷售排名”的因素包括:默認(rèn)銷量由高到低、7天/30天付款人數(shù)、成功交易人數(shù)、回頭客。

影響“價(jià)格排名”的因素包括:關(guān)鍵是價(jià)格因素，旺旺在線。

合理科學(xué)的定價(jià)，如上所述。

5.15大改版后，寶貝搜索結(jié)果排名弱化了信譽(yù)等級(jí)。

只要其他因素適當(dāng)優(yōu)化，新店也能獲得頂級(jí)展示，不必太在意某個(gè)階段的口碑水平。

店鋪搜索的口碑是影響因素之一。

影響類目屬性排名的因素包括:類目正確、屬性完整、標(biāo)題描述和屬性一致、寶貝投遞地址。

影響“值得購(gòu)買”排名的因素包括:抄底、每日特價(jià)、免運(yùn)費(fèi)、免費(fèi)試用、買家秀、淘寶特色、拍賣、淘金、VIP會(huì)員優(yōu)惠。

可以給搜索排序加分的標(biāo)志有:新品、正品、海外商品、貨到付款、信用卡支付、公益寶。

只要你注意以上細(xì)節(jié)，你的產(chǎn)品就會(huì)從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

單品權(quán)重新品權(quán)重解讀什么時(shí)候優(yōu)化淘寶商品的標(biāo)題最好的淘寶新手商品的定價(jià)技巧就是這四個(gè)操作步驟。

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