淘寶直通車測(cè)款怎么測(cè)?直通車單品測(cè)款的實(shí)操細(xì)節(jié)!
2023-02-11|14:54|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營(yíng)| 閱讀:47
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今天就考察了一個(gè)問題,關(guān)于非標(biāo)測(cè)款的問題。
我說假如給你一個(gè)女裝店肆,需求測(cè)一個(gè)產(chǎn)品,你讓他去講一下淘寶直通車測(cè)款怎樣測(cè)?
直通車單品測(cè)款的實(shí)操細(xì)節(jié)!淘寶直通車測(cè)款怎樣測(cè)?
直通車單品測(cè)款的實(shí)操細(xì)節(jié)!運(yùn)營(yíng)他開始講。
首先我說他的關(guān)鍵詞,他關(guān)鍵詞,他說他加200個(gè)關(guān)鍵詞,匹配方法悉數(shù)用廣泛匹配,出價(jià)的方法是獨(dú)自出價(jià)。
他的人群是開這種二級(jí)標(biāo)簽,直接加自戀群,比方女人18到4歲,或者女人20到9歲,是直接打二級(jí)標(biāo)簽。
這個(gè)時(shí)分他的預(yù)算的把控是一天燒50塊錢,連續(xù)燒個(gè)大約七天左右的時(shí)間去觀察樣式的好壞,這是他的一個(gè)測(cè)款流程。
聽他這句話,當(dāng)然我實(shí)在是有點(diǎn)不太信任他是做了5年的車手。
為什么?
由于真實(shí)測(cè)一個(gè)產(chǎn)品,我說一下它有幾個(gè)點(diǎn)是不太正確的。
第一點(diǎn)就是我告知他的前提條件是我需求去測(cè)一個(gè)產(chǎn)品,我測(cè)一個(gè)產(chǎn)品,我不是去測(cè)許多產(chǎn)品,這個(gè)時(shí)分立刻產(chǎn)品。
你去選詞的時(shí)分,你沒必要去選許多關(guān)鍵詞,由于產(chǎn)品的中心詞。
比方我是做一個(gè)風(fēng)衣對(duì)不對(duì)?
這個(gè)產(chǎn)品的中心詞,或許比方風(fēng)衣女中長(zhǎng)款對(duì)不對(duì)?
環(huán)繞你的產(chǎn)品的中心詞去選詞就能夠了。
它能夠選的和你的產(chǎn)品的中心詞以及它比較相關(guān)的詞,大約十幾個(gè)詞就夠用了,徹底沒有必要去加200個(gè)詞,你又不是去做非常多的樣式的去測(cè)驗(yàn),所以在選詞方面,他選詞太多,測(cè)款的時(shí)分假如測(cè)一個(gè)產(chǎn)品,底子就不需求選那么多關(guān)鍵詞。
第二個(gè),他說匹配方法是挑選廣告匹配,廣告匹配是沒有問題的,算他是答對(duì)了。
第三點(diǎn),它的出價(jià)方法。
關(guān)于出價(jià)方法的問題,前期在測(cè)款的時(shí)分,咱們肯定仍是統(tǒng)一出價(jià)的,由于你剛開始去測(cè)款,你去獨(dú)自出價(jià),廣告匹配它是報(bào)詞跟。
這個(gè)問題我在之前講過了,假如你是獨(dú)自出價(jià)是徹底沒什么必要的,他有或許會(huì)出現(xiàn)這種打地鼠的現(xiàn)象,挑戰(zhàn)起來不太方便。
第四,他講人群的問題。
他人群他做的是非標(biāo)類目,非標(biāo)類目他說直接打2標(biāo)簽去測(cè)驗(yàn)。
其實(shí)在測(cè)款期間,假如你真的想去通投這個(gè)事,你不加人群有沒有問題也能夠。
可是做非標(biāo)去測(cè)款,它的中心點(diǎn)一定是跑體系人群,比方是拿進(jìn)去一定要開的,比方喜愛你們的訪客,包含這些收割人群,這肯定是必開的。
可是這些人群他不開,他直接開自定人群,這樣會(huì)拉低他整個(gè)測(cè)款的點(diǎn)擊率。
所以這個(gè)點(diǎn)他回答的是不對(duì)的。
再說他的預(yù)算的問題,他的預(yù)算是一天燒50塊錢,關(guān)于測(cè)款的時(shí)分預(yù)算燒多少錢,它這個(gè)地方講的是太籠統(tǒng)。
為什么說?
由于一個(gè)樣式一天收50塊錢。
假如它的類目的PPT比較貴,比方它的PPT是兩塊,由于它前期它的權(quán)重,包含計(jì)劃?rùn)?quán)重,包含寶貝權(quán)重肯定都比較低。
假如2塊錢,50塊錢,一天或許就點(diǎn)20多下。
假如你去跑的時(shí)分,你點(diǎn)擊量太小了,對(duì)不對(duì)?
你點(diǎn)擊量太小,對(duì)側(cè)盤去堆集數(shù)據(jù)的時(shí)分都不是很好。
所以預(yù)算究竟需求去做多少,其實(shí)和咱們的PPT有很大的聯(lián)系。
我計(jì)劃比方你在測(cè)款期間,假如你想測(cè)的比較快一點(diǎn),比方你一天能夠比方跑個(gè)100個(gè)點(diǎn)擊,或者七八十個(gè)點(diǎn)擊,這樣沒問題。
可是假如你的預(yù)算比較少,你想把PPR低一點(diǎn),你一天要至少跑個(gè)六七十個(gè)點(diǎn)擊,這個(gè)是必須的。
最后一個(gè)問題就是它的時(shí)間問題,在測(cè)款期間,咱們的時(shí)間不能太短,也不能太長(zhǎng),對(duì)不對(duì)?
比方你不能說一天去測(cè)驗(yàn)出來,這樣也不行,由于它或許存在許多概率,可是你不要把你的測(cè)款的時(shí)間拉很長(zhǎng),他測(cè)款就測(cè)到了7天,肯定是太長(zhǎng)的。
咱們一般情況下測(cè)款三天左右即可。
你前面三天每天大約拿個(gè)七八十個(gè)點(diǎn)擊對(duì)不對(duì)?
三天之后第四天就做數(shù)據(jù)反饋。
這個(gè)樣式在第一天的時(shí)分,前面三天總共它的點(diǎn)擊量加一同能跑個(gè)200多個(gè)點(diǎn)擊。
這樣就是一個(gè)很好的一個(gè)數(shù)據(jù)堆集了。
你就能夠依據(jù)直播點(diǎn)擊去判斷樣式它的點(diǎn)擊率和加微的情況了。
真實(shí)一個(gè)好的樣式,它的點(diǎn)擊率假如你是廣泛匹配對(duì)不對(duì)?
你看一下你的中心關(guān)鍵詞,比方商場(chǎng)平均的中心關(guān)鍵詞,它的點(diǎn)擊率是五,你做廣泛匹配,你的點(diǎn)擊率你至少是1.2倍以上到1.5倍之間,這樣才算一個(gè)好款。
還有它的加購(gòu)率,你要最好去看它的直接加購(gòu)率,直接加率在8%到10%之間,這兩個(gè)指標(biāo)來決定樣式的好壞。
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