抖音星圖投前洞察是什么?怎么做?抖音星圖投放結(jié)案報(bào)告如何生成?
2023-02-13|13:00|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:72
2023-02-13|13:00|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:72
在抖音上面其實(shí)也要深入去了解一下抖音星圖投前的洞察是什么意思,另外也要去了解一下抖音星圖投前洞察應(yīng)該要怎么做呢?我馬上給各位分享。
抖音星圖平臺(tái)推出投前洞察功能,助力品牌快速完成達(dá)人營銷。那么抖音星圖投前洞察是什么?如何使用?跟著我來了解功能。
一、功能介紹
二、功能入口
1、功能入口:登錄抖音星圖平臺(tái)→投前洞察
2、功能適用范圍:客戶賬號(hào)行業(yè)信息為美妝的賬號(hào)、賬號(hào)訂單中包含美妝行業(yè)各類商單的賬號(hào)可見。
注:該功能目前僅支持美妝行業(yè),其他行業(yè)后續(xù)會(huì)陸續(xù)開放,敬請(qǐng)期待
三、使用流程
1、選擇行業(yè)及統(tǒng)計(jì)周期
請(qǐng)先選擇行業(yè)及統(tǒng)計(jì)時(shí)間,【用戶搜索分析】、【用戶需求分析】將根據(jù)您的選擇進(jìn)行機(jī)會(huì)點(diǎn)及數(shù)據(jù)指標(biāo)的展示
1)選擇行業(yè):點(diǎn)擊行業(yè)下拉框,選擇行業(yè)
2)選擇統(tǒng)計(jì)時(shí)間:我了解到,點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)周期下拉框選擇統(tǒng)計(jì)周期,點(diǎn)擊日歷按鈕選擇結(jié)束時(shí)間,系統(tǒng)將自動(dòng)顯示結(jié)束日期前7天、15天、30天等周期的數(shù)據(jù)
2、用戶搜索分析
1)指標(biāo)定義及統(tǒng)計(jì)口徑:點(diǎn)擊用戶搜索分析右上方問號(hào),了解搜索分析各指標(biāo)定義及統(tǒng)計(jì)口徑
2)圖表/表格視圖切換:點(diǎn)擊圖表、表格進(jìn)行視圖切換
3)機(jī)會(huì)點(diǎn)分析:圖表視圖下,將鼠標(biāo)移動(dòng)到機(jī)會(huì)點(diǎn)圓圈內(nèi),顯示相應(yīng)機(jī)會(huì)點(diǎn)的搜索指數(shù)、環(huán)比漲幅、行業(yè)相關(guān)性及Top5搜索內(nèi)容
3、用戶需求分析
1)指標(biāo)定義及統(tǒng)計(jì)口徑:點(diǎn)擊用戶需求分析右上方問號(hào),了解需求分析各指標(biāo)定義及統(tǒng)計(jì)口徑
2)縱坐標(biāo)切換:點(diǎn)擊縱坐標(biāo)下拉框,切換縱坐標(biāo)指標(biāo)
3)查看重疊機(jī)會(huì)詞:點(diǎn)擊放大查看,拖動(dòng)下方、右方滑動(dòng)條進(jìn)行圖表放大,放大后點(diǎn)擊恢復(fù)默認(rèn),縮小至默認(rèn)水平
4)搜索、定位機(jī)會(huì)詞:點(diǎn)擊選擇,下拉列表查找或搜索希望顯示的詞,勾選后即可顯示在左側(cè)圖表中;點(diǎn)擊定位,圖表中的該詞將會(huì)高亮顯示
5)機(jī)會(huì)點(diǎn)分析:點(diǎn)擊機(jī)會(huì)點(diǎn)圓圈,可看到機(jī)會(huì)點(diǎn)市場熱度及行業(yè)相關(guān)性;點(diǎn)擊機(jī)會(huì)分析,了解該機(jī)會(huì)點(diǎn)的場景趨勢(shì)、內(nèi)容/達(dá)人分析及用戶畫像;點(diǎn)擊推薦達(dá)人,可看到發(fā)過該機(jī)會(huì)點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容的達(dá)人列表
四、常見問題
Q1、如果行業(yè)有誤,如何更改?
請(qǐng)點(diǎn)擊設(shè)置-賬號(hào)信息-行業(yè)信息,檢查行業(yè)歸屬是否有誤
Q2、如何開通【看品牌】權(quán)限?
請(qǐng)?zhí)顚懫放瀑~號(hào)申請(qǐng)鏈接https://wenjuan.feishu.cn/m/cfm?t=slGh2uccLAJi-v354,通過資質(zhì)審核、對(duì)公驗(yàn)證及品牌認(rèn)證的賬號(hào)將默認(rèn)成為該品牌的品牌賬號(hào)管理員,品牌賬號(hào)管理員可賦予其他賬號(hào)查看【看品牌】的權(quán)限
Q3、數(shù)據(jù)更新時(shí)間?
數(shù)據(jù)將在T+1天顯示
Q4、推薦達(dá)人的依據(jù)是什么?
通過達(dá)人內(nèi)容關(guān)鍵詞、達(dá)人Link指數(shù)等指標(biāo)綜合推薦
Q5、各指標(biāo)定義及統(tǒng)計(jì)口徑?
1)用戶搜索分析:通過用戶的搜索行為來刻畫當(dāng)前行業(yè)下對(duì)機(jī)會(huì)點(diǎn)的需求
搜索指數(shù):根據(jù)用戶搜索量等數(shù)據(jù)做加權(quán),氣泡越大搜索指數(shù)越高(不代表真實(shí)搜索量)
機(jī)會(huì)點(diǎn)趨勢(shì):玫粉色代表環(huán)比上升,藍(lán)色代表環(huán)比下降
行業(yè)相關(guān)性:反映機(jī)會(huì)點(diǎn)與行業(yè)的關(guān)聯(lián)程度,越靠近中心點(diǎn)關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)
2)用戶需求分析:通過用戶對(duì)內(nèi)容的消費(fèi)行為判斷用戶需求,通過機(jī)會(huì)點(diǎn)的市場熱度和增長率刻畫
市場熱度:根據(jù)機(jī)會(huì)點(diǎn)的投稿情況和用戶對(duì)機(jī)會(huì)點(diǎn)的消費(fèi)情況綜合擬合
增長率:(本周期熱度-上周期熱度)/上周期熱度,代表機(jī)會(huì)點(diǎn)的上升下降趨勢(shì)
行業(yè)相關(guān)性:反映機(jī)會(huì)點(diǎn)與行業(yè)的關(guān)聯(lián)程度,>100表示關(guān)聯(lián)度高于大盤平均水平
類目相關(guān)性:反映機(jī)會(huì)點(diǎn)與類目的關(guān)聯(lián)程度,>100表示關(guān)聯(lián)程度高于行業(yè)平均水平
品牌相關(guān)性:反映機(jī)會(huì)點(diǎn)與品牌的關(guān)聯(lián)程度,>100表示關(guān)聯(lián)程度高于品牌平均水平
抖音星圖投放度量-結(jié)案報(bào)告支持將一次營銷活動(dòng)中的多個(gè)達(dá)人視頻/直播聚合在一起,形成統(tǒng)一的結(jié)案。
通過從傳播、受眾、轉(zhuǎn)化三個(gè)角度,立體呈現(xiàn)一次營銷活動(dòng)中,達(dá)人視頻/直播的營銷價(jià)值,并為客戶提供更具參考意義的指標(biāo)解讀,為客戶評(píng)估營銷活動(dòng)效果、后續(xù)達(dá)人篩選提供參考。
一、創(chuàng)建方式
投放度量→結(jié)案報(bào)告中創(chuàng)建,點(diǎn)擊創(chuàng)建結(jié)案報(bào)告即可生成新的結(jié)案報(bào)告;支持抖音傳播任務(wù)和直播任務(wù)
抖音傳播任務(wù):支持選擇視頻發(fā)布在最近93天內(nèi),時(shí)間寬度不超過31天內(nèi)的抖音傳播任務(wù);創(chuàng)建后第二天可在結(jié)案報(bào)告列表查看報(bào)告詳情,數(shù)據(jù)T+1更新,在創(chuàng)建45天之后停止更新。
直播任務(wù):支持選擇直播在最近93天內(nèi)任務(wù),不超過50個(gè),創(chuàng)建后可在報(bào)告列表查看報(bào)告詳情,數(shù)據(jù)T+1更新;
短視頻創(chuàng)建:勾選需要生成報(bào)告的短視頻任務(wù)點(diǎn)擊生成;
直播創(chuàng)建:勾選需要生成報(bào)告的直播任務(wù)點(diǎn)擊生成;
二、結(jié)案報(bào)告各模塊介紹
1、短視頻:
結(jié)案報(bào)告分為5大版塊:綜合表現(xiàn)、傳播表現(xiàn)、種草表現(xiàn)、轉(zhuǎn)化表現(xiàn)、觀眾畫像,進(jìn)入結(jié)案報(bào)告頁面,會(huì)看到結(jié)案報(bào)告基本信息和概覽數(shù)據(jù),可查看總體數(shù)據(jù)、分視頻數(shù)據(jù)。
默認(rèn)展示總體數(shù)據(jù),首先會(huì)展示數(shù)據(jù)概覽、視頻榜單
數(shù)據(jù)概覽包括千次播放成本(CPM)、互動(dòng)成本(CPE,互動(dòng)包括點(diǎn)贊、評(píng)論、分享)、組件點(diǎn)擊率(CTR)、轉(zhuǎn)化成本(APP安裝成本-僅統(tǒng)計(jì)安卓端、線索成本、小店GPM成本,成本指標(biāo)支持點(diǎn)擊右側(cè)下拉小箭頭進(jìn)行切換),為此結(jié)案報(bào)告所包含視頻整體的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。
如所選視頻訂單行業(yè)一致,結(jié)案報(bào)告會(huì)提供以上指標(biāo)在所屬行業(yè)中所處的水平,便于在行業(yè)內(nèi)評(píng)估本次營銷效果;如所選視頻訂單行業(yè)不一致,則不展示所在行業(yè)的營銷效果。
支持從綜合表現(xiàn)、傳播表現(xiàn)、種草表現(xiàn)、轉(zhuǎn)化表現(xiàn),四個(gè)角度篩選Top8視頻,查看視頻和達(dá)人信息。
繼續(xù)下滑瀏覽會(huì)進(jìn)入到營銷數(shù)據(jù)報(bào)告的詳情頁面:
1)綜合表現(xiàn):從傳播表現(xiàn)、種草表現(xiàn)、轉(zhuǎn)化表現(xiàn)三個(gè)方面,綜合評(píng)估視頻的營銷價(jià)值,并將各指標(biāo)通過加權(quán)計(jì)算得到綜合表現(xiàn)分,用以評(píng)估營銷活動(dòng)整體效果
對(duì)于傳播、種草、轉(zhuǎn)化三方面的具體表現(xiàn),結(jié)案報(bào)告分別呈現(xiàn)具體得分及綜合得分。如結(jié)案報(bào)告中視頻訂單所屬行業(yè)一致,會(huì)同時(shí)呈現(xiàn)得分在同行業(yè)內(nèi)的表現(xiàn)水平,給予參考。如視頻訂單所屬行業(yè)不一致,則不再展示行業(yè)內(nèi)的表現(xiàn)水平。
2)傳播表現(xiàn):基于視頻播放、互動(dòng)、完播、觸達(dá)頻次等數(shù)據(jù),評(píng)估視頻的傳播價(jià)值。
3)種草表現(xiàn):基于視頻觀眾的搜索、評(píng)論等數(shù)據(jù),評(píng)估視頻的種草價(jià)值。
4)轉(zhuǎn)化表現(xiàn):基于轉(zhuǎn)化量、小店成交GMV等數(shù)據(jù),構(gòu)建轉(zhuǎn)化漏斗,評(píng)估視頻的轉(zhuǎn)化價(jià)值。
5)觀眾畫像:呈現(xiàn)視頻觀眾的地域、性別、年齡、活躍度、設(shè)備和興趣等維度的分布情況,幫助客戶對(duì)品牌目標(biāo)受眾做出更全面地判斷與洞察。
2、直播:
結(jié)案報(bào)告分為4大版塊:概覽數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)、受眾表現(xiàn)、轉(zhuǎn)化表現(xiàn),進(jìn)入結(jié)案報(bào)告頁面,會(huì)看到結(jié)案報(bào)告基本信息和概覽數(shù)據(jù),可查看總體數(shù)據(jù)、分直播數(shù)據(jù)。
結(jié)案報(bào)告分為4大版塊:概覽數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)、受眾表現(xiàn)、轉(zhuǎn)化表現(xiàn),進(jìn)入結(jié)案報(bào)告頁面,會(huì)看到結(jié)案報(bào)告基本信息和概覽數(shù)據(jù),可查看總體數(shù)據(jù)、分直播數(shù)據(jù)。
支持從概覽數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)、受眾表現(xiàn)、轉(zhuǎn)化表現(xiàn),四個(gè)角度篩選直播,查看直播和達(dá)人信息
概覽數(shù)據(jù):數(shù)據(jù)概覽包括直播觀看人數(shù)、互動(dòng)成本(評(píng)論、分享)、組件點(diǎn)擊率(CTR)等相關(guān)數(shù)據(jù),為此結(jié)案報(bào)告所包含直播整體的統(tǒng)計(jì)結(jié)果
直播數(shù)據(jù):包含本次直播的觀看數(shù)據(jù)、互動(dòng)數(shù)據(jù)
受眾表現(xiàn):包含本次直播觀看的受眾活躍度、受眾轉(zhuǎn)化率
轉(zhuǎn)化表現(xiàn):包括本次直播的組件點(diǎn)擊量、組件點(diǎn)擊率水平
四、細(xì)分指標(biāo)介紹
1、傳播表現(xiàn)
基于視頻播放、互動(dòng)、完播、觸達(dá)頻次等數(shù)據(jù),評(píng)估視頻的傳播價(jià)值。
1.1 傳播數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)指標(biāo):總播放量、總點(diǎn)贊量、總評(píng)論量、總分享量
數(shù)據(jù)周期:可以通過在右上角切換時(shí)間周期,查看周期內(nèi)分日、累計(jì)數(shù)據(jù)情況
選擇查詢時(shí)間周期:1)自定義:點(diǎn)擊日期彈出日歷,選擇起止時(shí)間;
2)系統(tǒng)默認(rèn):結(jié)案報(bào)告中最早視頻發(fā)布時(shí)間一周后的數(shù)據(jù)
下載數(shù)據(jù):點(diǎn)擊“下載數(shù)據(jù)”,即可下載所選時(shí)間范圍內(nèi)的總播放量、總點(diǎn)贊量、總評(píng)論量、總分享量數(shù)據(jù)
指標(biāo)說明:時(shí)間坐標(biāo)軸上,有藍(lán)色標(biāo)記點(diǎn)點(diǎn)表示當(dāng)天有視頻發(fā)布,放上鼠標(biāo)可以查看當(dāng)天視頻的發(fā)布數(shù)量。點(diǎn)擊查看全部視頻,可以查看視頻發(fā)布列表
點(diǎn)擊“下載數(shù)據(jù)”,會(huì)下載2021.09.25-2021.10.02期間分日的播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、分享量數(shù)據(jù)。
1.2 觸達(dá)頻次
所選時(shí)間周期內(nèi),結(jié)案報(bào)告包含的視頻總體對(duì)觀眾的觸達(dá)頻次分布。支持有整體頻控需求的客戶將巨量星圖與其他廣告產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)動(dòng)投放,以達(dá)到最佳營銷效果。
頻次分布數(shù)據(jù):支持查看對(duì)觀眾的觸達(dá)頻次分布,包括觸達(dá)總?cè)藬?shù)和1-7次的頻次分布人數(shù)和占比。
人群追加:支持圈選視頻觀眾,生成人群包,推送至巨量引擎進(jìn)行人群追投。
1.3 觸達(dá)性價(jià)比和內(nèi)容表現(xiàn)
2、種草表現(xiàn)
基于視頻觀眾的搜索、評(píng)論等數(shù)據(jù),評(píng)估視頻的種草價(jià)值。
2.1 搜索指數(shù)
基于視頻觀眾在抖音上的品牌搜索行為加權(quán)計(jì)算得出
呈現(xiàn)結(jié)案報(bào)告中最早視頻發(fā)布前7日搜索指數(shù)均值與第一個(gè)視頻發(fā)布到最后一個(gè)視頻發(fā)布的搜索指數(shù)均值對(duì)比,呈現(xiàn)達(dá)人營銷種草效果。
支持跳轉(zhuǎn)“巨量算數(shù)”查看品牌綜合指數(shù)。如品牌關(guān)鍵詞未被收錄,可通過 trendinsight@bytedance.com 郵件反饋。
2.2 品牌形象
基于評(píng)論內(nèi)容,呈現(xiàn)結(jié)案報(bào)告中視頻包含視頻的總體評(píng)價(jià)情況;
評(píng)論輿情:呈現(xiàn)評(píng)論輿情正負(fù)向總覽;
分類熱評(píng)詞:抽取評(píng)論中的品牌、產(chǎn)品、角色、場景和賣點(diǎn)四個(gè)類目的熱評(píng)關(guān)鍵詞,呈現(xiàn)觀眾觀看視頻時(shí)討論的內(nèi)容,助力客戶發(fā)掘營銷賣點(diǎn)。
點(diǎn)擊相關(guān)熱評(píng)關(guān)鍵詞,右側(cè)會(huì)展現(xiàn)具體評(píng)論內(nèi)容;
評(píng)論內(nèi)容:呈現(xiàn)視頻評(píng)論區(qū)的評(píng)論內(nèi)容,支持關(guān)鍵詞搜索。
3、轉(zhuǎn)化表現(xiàn)
基于轉(zhuǎn)化量、小店成交GMV等數(shù)據(jù),構(gòu)建轉(zhuǎn)化漏斗,評(píng)估視頻的轉(zhuǎn)化價(jià)值。
轉(zhuǎn)化類型:目前支持APP安裝完成(僅安卓端)、線索、小店訂單等轉(zhuǎn)化類型。
以上轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)只統(tǒng)計(jì)星圖平臺(tái)能采集到的數(shù)據(jù),可能與客戶后臺(tái)監(jiān)控不一致
指標(biāo):包括點(diǎn)擊率(CTR,總體組件點(diǎn)擊量/總體組件展現(xiàn)量)、轉(zhuǎn)化率(CVR,總體APP安裝完成量、總體線索量、總體訂單量三種之一 /總體組件點(diǎn)擊量)、展現(xiàn)轉(zhuǎn)化率(PVR,總體APP安裝完成量、總體線索量、總體訂單量三種之一 /總體組件展現(xiàn)量)
4、觀眾畫像
呈現(xiàn)結(jié)案報(bào)告中所有視頻觀眾的地域、性別、年齡、活躍度、設(shè)備和興趣等維度的分布情況,幫助客戶對(duì)品牌TA做出更全面地判斷與洞察。
用戶行為篩選:播放、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享。
五、下載數(shù)據(jù)報(bào)告
視頻發(fā)布1天后,可下載營銷數(shù)據(jù)報(bào)告,支持圖片、文檔下載
六、常見問題
Q1、報(bào)告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、成本與我后臺(tái)統(tǒng)計(jì)的不一致是什么原因?
轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化成本等是基于巨量星圖平臺(tái)能采集到的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)計(jì)算得出,可能與客戶后臺(tái)監(jiān)控不一致。比如APP安裝完成量只統(tǒng)計(jì)平臺(tái)可采集的安卓端APP安裝完成量,訂單量平臺(tái)只統(tǒng)計(jì)抖音小店成單量。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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