淘寶直播推出的千店上新是專為商家自播間內(nèi)新品種草策劃的營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)組織商家將重磅新品及優(yōu)質(zhì)新品掛入自播間內(nèi)并提供相應(yīng)權(quán)益發(fā)放，配合平臺(tái)公域流量扶持，助力商家自播間內(nèi)新品種草。

一、活動(dòng)目的

促進(jìn)商家自播間內(nèi)新品點(diǎn)擊及轉(zhuǎn)化提升

二、活動(dòng)節(jié)奏

活動(dòng)時(shí)間：2023年3月2日-2023年3月29日

報(bào)名時(shí)間：2023年2月21日-2023年3月29日

三、活動(dòng)參與對(duì)象

符合直播基礎(chǔ)營(yíng)銷規(guī)則，且店鋪內(nèi)擁有重磅新品及優(yōu)質(zhì)新品的天貓商家、淘寶商家

*淘寶直播營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則：https://rulechannel.taobao.com/home?type=detail&ruleId=20000139&cId=1184#/rule/detail?ruleId=20000139&cId=1184

*商家新品查詢地址：https://myseller.taobao.com/home.htm/new-product-operation/?modelType=promotion&hasYearsPlan=true

注：重磅新品與優(yōu)質(zhì)新品規(guī)則對(duì)齊本次38煥新周

[重磅新品] 符合天貓38煥新周新品定義，且新品上架后，商品競(jìng)爭(zhēng)力(品質(zhì)、價(jià)格、成交表現(xiàn)等)具有顯著優(yōu)勢(shì)，行業(yè)核心品牌且新品商業(yè)化投入高，新品成交金額在所屬一級(jí)類目商品中排名靠前的TOP10000款新品/系列;

[優(yōu)質(zhì)新品] 符合天貓/淘寶38煥新周新品定義，且新品曾在上架30天內(nèi)，連續(xù)3天成交排名達(dá)到行業(yè)一級(jí)類目TOP，定義為行業(yè)優(yōu)質(zhì)新品。

四、活動(dòng)參與要求

1、貨品掛入要求

1)在線上報(bào)名入口內(nèi)將店鋪內(nèi)重磅新品及優(yōu)質(zhì)新品進(jìn)行報(bào)入

報(bào)名入口地址：https://market.m.taobao.com/app/mtb/app-live-activity/home.html?disableNav=YES&id=320(移動(dòng)端登錄地址)，或前往PC中控臺(tái)“活動(dòng)中心”-查找“【3月煥新】千店上新貨品報(bào)名入口”進(jìn)行直接報(bào)名，如您未查找到到該活動(dòng)，則證明您的賬號(hào)不在本次招商對(duì)象中;

注：注意事項(xiàng)

報(bào)名成功后的活動(dòng)商品，使用PC中控臺(tái)創(chuàng)建活動(dòng)當(dāng)天的直播預(yù)告、或在活動(dòng)當(dāng)天直接創(chuàng)建開(kāi)播時(shí)，將自動(dòng)掛入直播間寶貝口袋(部分商品如未通過(guò)直播品控校驗(yàn)，則無(wú)法掛入直播間)(移動(dòng)端開(kāi)播自動(dòng)掛品功能暫未開(kāi)放);

除活動(dòng)商品自動(dòng)掛入外，商家可自定義添加當(dāng)場(chǎng)直播的其他商品，并調(diào)整商品在寶貝口袋內(nèi)的順序;

在創(chuàng)建直播預(yù)告、或創(chuàng)建開(kāi)播時(shí)，如需將活動(dòng)商品從直播間寶貝口袋刪除，須先將活動(dòng)商品退出活動(dòng)，方可取消掛品;

活動(dòng)商品掛入直播預(yù)告后不支持刪除，如需操作，須先將商品退出活動(dòng)，并重新創(chuàng)建直播預(yù)告;

商家可以針對(duì)部分商品退出活動(dòng)、或全店退出活動(dòng);

全店退出活動(dòng)后，無(wú)法再次報(bào)名活動(dòng)，請(qǐng)謹(jǐn)慎操作;

活動(dòng)開(kāi)播后，不支持從寶貝口袋刪除活動(dòng)商品。

2、權(quán)益投入要求

活動(dòng)期在直播中控臺(tái)通過(guò)免單產(chǎn)品工具為重磅新品及優(yōu)質(zhì)新品配置免單權(quán)益，累計(jì)免單讓利價(jià)值≥1萬(wàn)

“免單”發(fā)放時(shí)間：3.4日20點(diǎn)～3.29日24點(diǎn)期間的白天/10點(diǎn)～12點(diǎn)，晚上/20點(diǎn)～22點(diǎn)，每天兩場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間，商家可在活動(dòng)時(shí)間段內(nèi)自由決定“免單”發(fā)放單場(chǎng)或多場(chǎng)，及具體“免單”抽取時(shí)間與抽取次數(shù));

“免單”配置操作及注意事項(xiàng)：https://www.yuque.com/tbzb/help/kyuit10h89ok6coq

注：注意事項(xiàng)

“免單”配置入口3月2日起對(duì)參與活動(dòng)的商家開(kāi)放;

請(qǐng)嚴(yán)格按照“免單”玩法教程，合規(guī)設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)，注意“免單”單次金額上限不要超過(guò)5萬(wàn);

商家需需按承諾向中獎(jiǎng)用戶自行履約，平臺(tái)不承擔(dān)履約責(zé)任，若用戶將履約爭(zhēng)議提交平臺(tái)處理的，平臺(tái)將依照《淘寶贈(zèng)品問(wèn)題爭(zhēng)議處理規(guī)范》處理;

使用官方免單工具同樣需要納入平臺(tái)安全監(jiān)管，免單玩法可提升瞬時(shí)成交，商家同樣需要關(guān)注高退風(fēng)險(xiǎn)。

3、直播間裝修要求

活動(dòng)時(shí)間內(nèi)使用平臺(tái)統(tǒng)一的視覺(jué)規(guī)范進(jìn)行直播間內(nèi)氛圍裝修

規(guī)范文件模板：待更新

活動(dòng)期24小時(shí)巡場(chǎng)，如有未配置商家隨即踢出活動(dòng)資源池

注：以上3項(xiàng)要求需全部滿足，才可視為有效報(bào)名并獲取活動(dòng)參與回饋

五、活動(dòng)參與回饋

1、鏈路升級(jí)：直播間內(nèi)新品展示效果增強(qiáng)

注：具體產(chǎn)品頁(yè)面效果以實(shí)際上線為準(zhǔn)

2、流量反哺：獲得大促會(huì)場(chǎng)分發(fā)坑位

注：商家提供免單權(quán)益場(chǎng)次越多、獲取專屬樓層時(shí)間即越多

商家理解并同意，為了提升用戶體驗(yàn)和優(yōu)化平臺(tái)的流量效能，站內(nèi)各展示入口及(或)具體展現(xiàn)位置、展示方式將由平臺(tái)根據(jù)頁(yè)面情況并合理考慮營(yíng)銷活動(dòng)策略綜合安排;

且展示可能采取千人千面投放形式的隨機(jī)展示(遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下)，具體展示內(nèi)容的透出與否及透出時(shí)長(zhǎng)將由系統(tǒng)根據(jù)商家品牌、商品、消費(fèi)者實(shí)際關(guān)注度等復(fù)雜因素綜合決定。

3、專屬激勵(lì)：直接入圍新品排位賽完成任務(wù)可獲得流量券激勵(lì)

3月1日18:00點(diǎn)前報(bào)名成功的商家將直接入圍新品排位賽，如達(dá)到規(guī)定排名可在活動(dòng)后獲得流量券激勵(lì)。

商家可登陸直播中控臺(tái)-直播互動(dòng)-排位賽-粉絲排位賽 中查看直播間是否在“3月煥新季”活動(dòng)排位賽;

排位賽指標(biāo)：新品成交;

排位賽波段及時(shí)間：

注：具體排位賽排名及對(duì)應(yīng)流量激勵(lì)3月1日前更新

六、報(bào)名信息統(tǒng)計(jì)(商家報(bào)名必填)

填寫地址：

dingtalk://dingtalkclient/page/link?url=https%3A%2F%2Fswform.dingtalk.com%2Findex.htm%3FcorpId%3Ddingd8e1123006514592%26formCode%3DPROC-2DAB2625-8570-441A-8063-7D844CD183AC%26bizType%3D0%23%2FqueWrite%2Fdingd8e1123006514592%2FPROC-2DAB2625-8570-441A-8063-7D844CD183AC%2F3457064ce3023ee8a9c58b37d292c683%3FbizType%3D0%26writeSource%3D4&web_wnd=general&width=960&height=640

注：此表單用作報(bào)名統(tǒng)計(jì)及資源排期對(duì)照，商家需完成活動(dòng)參與要求中的貨品掛入報(bào)名、免單配置等才會(huì)獲得活動(dòng)參與回饋。

七、活動(dòng)清退

若出現(xiàn)以下情形，將立即被清退出活動(dòng)：

1、不符合本活動(dòng)考核/投稿發(fā)布相關(guān)要求。

2、如參與活動(dòng)的商家主播存在違規(guī)行為(包含本次活動(dòng)激勵(lì)中的違規(guī)行為)，如通過(guò)數(shù)據(jù)造假等不正當(dāng)方式獲得本活動(dòng)激勵(lì)權(quán)益，平臺(tái)將取消相應(yīng)激勵(lì)資格，且有權(quán)收回權(quán)益(含已使用的及未使用的)，并按照《淘寶直播管理規(guī)則》采取相應(yīng)處置措施，必要時(shí)將追究法律責(zé)任。

3、在本次激勵(lì)活動(dòng)中，達(dá)人主播/商家主播或者主體關(guān)聯(lián)的其他賬號(hào)涉違反《淘寶直播管理規(guī)則》或者《點(diǎn)淘社區(qū)管理規(guī)范》的，淘寶直播將取消相應(yīng)激勵(lì)資格，并有權(quán)收回權(quán)益(含已使用的及未使用的)，并按照《淘寶網(wǎng)市場(chǎng)管理與違規(guī)處理》、《淘寶直播管理規(guī)則》采取相應(yīng)處置措施，必要時(shí)將追究法律責(zé)任。

淘寶直播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃政策

為扶持直播內(nèi)容的多元化發(fā)展，淘寶直播推出了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃”。

針對(duì)站內(nèi)新賬號(hào)和活躍賬號(hào)相繼進(jìn)行現(xiàn)金及流量的扶持，平臺(tái)側(cè)依據(jù)賬號(hào)的不同定位和屬性分別給予差異化的激勵(lì)，幫助主播和商家迎接內(nèi)容性直播電商的新機(jī)遇。

此次淘寶直播開(kāi)啟內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃，旨在盤活站內(nèi)內(nèi)容的良性供給，提高直播內(nèi)容對(duì)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化效率。目前，站內(nèi)針對(duì)所有內(nèi)容型新賬號(hào)推出現(xiàn)金扶持計(jì)劃，基本劃分為兩大板塊。

一是時(shí)長(zhǎng)獎(jiǎng)勵(lì)，即直播場(chǎng)均用戶總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1小時(shí)，月度累計(jì)滿足10小時(shí)及以上的賬號(hào)，將會(huì)獲得單價(jià)10元/小時(shí)的獎(jiǎng)金。

二是全勤獎(jiǎng)勵(lì)，淘寶直播將對(duì)每月直播滿足4小時(shí)場(chǎng)均用戶總時(shí)長(zhǎng)且開(kāi)播天數(shù)在22天及以上的賬戶，給到一次性1500元的獎(jiǎng)金激勵(lì)。

據(jù)了解，平臺(tái)最新推出的“內(nèi)容新咖計(jì)劃”是針對(duì)2023年2月1號(hào)之后首播的內(nèi)容型新賬號(hào)，既可以參與現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)還可以根據(jù)平臺(tái)的試播期養(yǎng)成政策獲得更多流量扶持。

首先，平臺(tái)將根據(jù)內(nèi)容型新賬號(hào)在試播養(yǎng)成期(即首場(chǎng)試播后15天之內(nèi))所積累的粉絲數(shù)量進(jìn)行梯級(jí)劃分，由此評(píng)定賬號(hào)的粉絲檔位，并將給予賬號(hào)高額流量扶持。

即平臺(tái)將根據(jù)賬號(hào)的單平臺(tái)粉絲量來(lái)評(píng)估給予其的流量扶持力度，且粉絲數(shù)量越多流量扶持越大，最高單場(chǎng)扶持流量可達(dá)50萬(wàn)PV(頁(yè)面瀏覽量)。

同時(shí)，在賬號(hào)正式開(kāi)播挑戰(zhàn)期(即開(kāi)播養(yǎng)成期結(jié)束的30天內(nèi))平臺(tái)還增設(shè)了成交量挑戰(zhàn)和時(shí)長(zhǎng)挑戰(zhàn)，賬號(hào)的同一場(chǎng)直播可以同時(shí)參加兩場(chǎng)挑戰(zhàn)，兩項(xiàng)都達(dá)成可以同時(shí)獲得兩項(xiàng)流量獎(jiǎng)勵(lì)。

其次，針對(duì)站內(nèi)的活躍賬號(hào)(即為2023年2月1日前開(kāi)播的直播賬號(hào)，同時(shí)每月開(kāi)播不少于12場(chǎng)且過(guò)去30天場(chǎng)均PV規(guī)模大于5000)平臺(tái)設(shè)定了周挑戰(zhàn)和月挑戰(zhàn)活動(dòng)，只要滿足挑戰(zhàn)規(guī)定條件，平臺(tái)也將給予賬號(hào)一定流量激勵(lì)，最高可獲得5萬(wàn)PV流量。

官方方面表示，在平臺(tái)流量政策的助推下，一些賬號(hào)接連創(chuàng)下新紀(jì)錄，單場(chǎng)直播銷售額飆升，直播轉(zhuǎn)化率大幅提升。

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