淘寶坑產(chǎn)這么玩才有效!
2023-01-17|21:35|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:66
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今年過去了,很多賣家朋友還是不理解人群標(biāo)簽的概念,用坑產(chǎn)思維拉流量,效果越來越差。
看完這篇文章,你可以換個思路,把關(guān)鍵詞重新組合,再試一次,看看是否立竿見影。
第一,大家都相信坑產(chǎn)。
如果坑產(chǎn)減弱,另一個思路就是除了大量積累的筆,如何布局關(guān)鍵詞,布局出來的詞系統(tǒng)權(quán)重會得到最高。
另一個思路是,同樣的坑產(chǎn)值,如何讓人更受歡迎。
大家都知道,玩坑產(chǎn)必須有人氣支撐,人氣才能帶動坑產(chǎn),就像PC帶動無線顯示口一樣密不可分。
所以在玩坑之前,一定要先去讓系統(tǒng)知道你的產(chǎn)品受歡迎,所以一定要跟上收藏和購買指標(biāo)的增加。
很多同學(xué)問我什么樣的寶寶適合玩你的七維爆搜或者什么樣的寶寶容易爆。
其實很簡單:一是點擊率要高于行業(yè)平均水平;二是收購率要穩(wěn)定,數(shù)量要增加;只要做到這兩點,你就會擁有爆炸的基因。
所以新品前三天,點擊率、收藏購買率、數(shù)量是判斷人氣的核心指標(biāo),坑產(chǎn)只是合作;我們七維爆搜游戲前三天的坑產(chǎn)量增加也是為了更快的匹配人氣,用坑產(chǎn)值給人氣一個結(jié)果。
簡單來說就是用坑產(chǎn)值來證明人氣。
坑產(chǎn)量越大,人氣越大。
人氣還是需要點擊率和點擊反饋作為核心指標(biāo)。
坑輸出值只是證明給系統(tǒng)一個反饋,讓系統(tǒng)給你多少現(xiàn)金(能明白這個你才老實)。
也就是說,坑產(chǎn)值只是買系統(tǒng),給你多少現(xiàn)金。
這個周期是七天,也就是七天的銷售額決定了你的陳列天花板。
我這么說,你是不是可以理解為,你注射的坑貨就是買了顯示器天花板?
能否來大流量的首要考核是你的單品點擊率,其次是點擊收集率、購買率等點擊反饋。
90%的玩坑產(chǎn)品都不知道為什么。
行不通的絕對原因是點擊率,所以必須測試單品的點擊率。
我一直說點擊率是所有游戲的成本。
如果能解決點擊率問題,就能解決成本問題。
有必要衡量一下直通車的價格。
很多人在衡量直通車價格的時候問你要不要開人群?
其實這也是一個思維和你單個客戶單價的問題。
如果你的單客單價很低,也就是你需要低成本引流,大流量,那你就不需要開人群了。
如果你的單客單價比較高,需要一個既定人群,那么你可以開一個人群。
如果不能打開人群,點擊率影響很大。
一旦確定了推廣思路就無法改變了。
如果你想打開一個人群,你應(yīng)該在開始的時候打開。
直通車真的有說不完的話題,PC,關(guān)鍵詞,定向還有人玩組合好還是分裂好,直通車的人玩組合好還是分裂好等等。
其實你只需要知道一點點,所以游戲玩法上沒有固化的套路。
因為我們是在淘寶上做生意,所以沒有人家的貨場就沒法做生意。
我們要先研究人的需求,再推出產(chǎn)品,再解決問題。
最后成交,所以標(biāo)記精準(zhǔn)的人是目前運營中最需要的能力。
說到這里,我不妨告訴你,大家的標(biāo)簽十有八九是不準(zhǔn)確的,即使是熟客用的。
很多同學(xué)問我,但是貼標(biāo)簽效果一點都不好。
其實原因很簡單,因為人是活著的,需求是流動的。
如果他看其他品類產(chǎn)品的時間大于瀏覽你的產(chǎn)品,或者他訪問的深度和廣度大于關(guān)注你的產(chǎn)品,對于這個人的賬號和標(biāo)簽都會發(fā)生變化,你可以保證你的熟客和魚塘里的人只會為你服務(wù),不會看別的。
其實魚塘里心靈光明的人都是專業(yè)人士。
如果你要在一個專業(yè)的日子里看很多品類,做很多任務(wù),你的產(chǎn)品標(biāo)簽就會很分散。
強(qiáng)勢的標(biāo)簽很難貼上,除非你能強(qiáng)化他的需求,或者你魚塘里的人足夠干凈。
其實市面上大部分的嬰兒標(biāo)簽都是自欺欺人,但是能找到合適的人口統(tǒng)計標(biāo)簽就不錯了,比如性別年齡。
其實大部分人只是貼上了這部分標(biāo)簽,根本沒有嫁接商品的標(biāo)簽。
一個精準(zhǔn)的人群標(biāo)簽,一定是人和商品接觸形成的標(biāo)簽。
如果單獨分析一個組成元素,你覺得你的標(biāo)簽?zāi)軠?zhǔn)確嗎?
這是人不來流量的第二大原因,也就是人群問題。
如果不能解決干凈魚塘的問題,最有效的辦法就是直通車和鉆秀。
直通車就是在你和人群之間架起一座橋梁。
這也是基于你的產(chǎn)品。
你想要更多的流量還是更精準(zhǔn)的流量?
這是兩碼事。
玩大流量必須通過直通車由品類人群展示。
玩精準(zhǔn)人群流需要從不斷流傳的標(biāo)簽中找到規(guī)則和數(shù)據(jù)最佳組合的人。
人得不到流量的最大原因:一句話,權(quán)重不夠。
大家都相信坑產(chǎn)。
除了加量,你有沒有想過如何布局最高權(quán)重,什么時候提大單,如何布局關(guān)鍵詞才能獲得最高權(quán)重?
坑制作和關(guān)鍵詞布局相結(jié)合,可以降低最高權(quán)重,增加銷量。
做什么能讓人更受歡迎,又不是死盯著坑產(chǎn)值。
人的需求是不斷變化的,標(biāo)簽也是流動的。
我們所謂的標(biāo)簽,有時候都是浮云,只有天時、地利、人和確立了,才會發(fā)揮威力。
這個過程需要布局,需要你對人群的了解,需要運營手段的應(yīng)用。
如果你死記硬背數(shù)據(jù)的概念,不會有什么影響。
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