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    直通車?yán)麧櫬试趺此??怎么?yōu)化好?淘寶直通車夜里有沒有影響?有什么影響?

    2023-03-16|21:16|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:27

    我們都知道,想要讓產(chǎn)品獲得更多的銷量,我們需要做推廣,而直通車是較為常用、效果較好的一種推廣方式。要開直通車,就需要付費(fèi),這也是成本的一種,那么,我們?cè)趺粗乐蓖ㄜ嚨睦麧櫬誓?



    一、直通車?yán)麧櫬试趺此?

    想要知道直通車?yán)麧櫬剩椒ê芎唵?,我們直接用產(chǎn)出除以投入就可以計(jì)算出來了。那么,產(chǎn)出和投入怎么算呢?下面是具體的計(jì)算公式:

    產(chǎn)出=點(diǎn)擊量*點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率*售價(jià)

    投入=當(dāng)天的點(diǎn)擊量*當(dāng)天的平均點(diǎn)擊花費(fèi)

    比如一件衣服通過直通車推廣,一周后臺(tái)統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下:

    直通車600元,銷售額1200元,本周直通車ROI計(jì)算如下:ROI=600:1200=1:2ROI臨界值=1:銷售價(jià)/毛利。假設(shè)商品毛利100元,成本600元,ROI臨界值=1:6,即直通車推廣轉(zhuǎn)化率1:6是保本推廣。

    二、利潤率怎么優(yōu)化好?

    (1)通過轉(zhuǎn)化率提高ROI

    要提高直通車轉(zhuǎn)化率,大家要特別注意幾個(gè)點(diǎn):產(chǎn)品相關(guān)圖片,詳情頁,短視頻,主圖,銷量以及服務(wù)質(zhì)量等等。詳情頁是展示寶貝的細(xì)節(jié)的地方,這些是一個(gè)寶貝或一家店的基礎(chǔ),不容忽視。

    另外人群標(biāo)簽要注意調(diào)整溢價(jià),人群標(biāo)簽對(duì)店鋪影響十分重要,還有細(xì)分人群,溢價(jià)不能盲目設(shè)置。優(yōu)質(zhì)人群對(duì)店鋪也有很大的作用,細(xì)分人群,轉(zhuǎn)化率才有明顯地提升。

    開車前做好測(cè)圖測(cè)款的工作,接著店鋪內(nèi)功是不可或缺的,包括買家秀、好評(píng)、問答環(huán)節(jié)等。另外還要提升店鋪整體動(dòng)態(tài)評(píng)分,并做好關(guān)鍵詞人群和精準(zhǔn)匹配。

    (2)通過PPC提高ROI

    PPC過高主要原因是質(zhì)量分低、卡位問題,以及關(guān)鍵詞篩選問題等,那么直通車權(quán)重它主要表現(xiàn)在關(guān)鍵詞質(zhì)量分上。當(dāng)然PPC不是越低就越好的,如若一味地降低PPC,那么相對(duì)來說,排名也就靠后,流量和點(diǎn)擊率也會(huì)隨之下降,轉(zhuǎn)化率也會(huì)下降,ROI也就別提了。

    其次點(diǎn)擊率和賬戶權(quán)重也有間接影響,點(diǎn)擊率高可以卡位,培養(yǎng)起質(zhì)量分,要根據(jù)實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)反饋來控制點(diǎn)擊量,觀察轉(zhuǎn)化可以的卡在靠前位置。轉(zhuǎn)化不好的降低出價(jià)調(diào)整,但是注意不要計(jì)劃里一次性加入過多的詞,在初期加詞時(shí)要看情況逐步添加。

    (3)通過客單價(jià)提高ROI

    一般情況下,客單價(jià)高的產(chǎn)品想要轉(zhuǎn)化率不低,需要寶貝本身價(jià)值和表現(xiàn)力要很好,但是多數(shù)產(chǎn)品定位價(jià)格不是很高。價(jià)格越高的話對(duì)產(chǎn)品要求也要越高,如果產(chǎn)品價(jià)格只升不降,那么轉(zhuǎn)化率也會(huì)隨之降低,所以為了避免轉(zhuǎn)化率的降低,需要以促銷手段來提升轉(zhuǎn)化。

    我們直接用直通車的產(chǎn)出來除以直通車投入的費(fèi)用,就可以計(jì)算出直通車的利潤率,通過這個(gè)計(jì)算方法,我們可以知道自己做直通車推廣是賺錢了,還是虧本了。如果虧本了,需要通過優(yōu)化來提升利潤率。



    淘寶直通車夜里有沒有影響?有什么影響?

    如果大家開通了淘寶直通車,那自然也需要先去了解一下直通車在夜里有沒有受到影響,另外也要弄清楚具體會(huì)有什么影響,我馬上就來給各位分享。

    1、直通車白晝開晚上關(guān)是會(huì)有影響的,直通車考究的就是全天全開,及時(shí)不在搶手的投放時(shí)間段,也會(huì)用很抵折扣停止推行,關(guān)閉或者余額缺乏暫停都會(huì)招致直通車的推行權(quán)重,關(guān)鍵詞生長缺乏等。

    2、固然掌柜能夠依據(jù)本人的店鋪轉(zhuǎn)化頂峰期,或者引流頂峰期自定義設(shè)置時(shí)間折扣比例,但是在設(shè)置時(shí)間折扣會(huì)存在一個(gè)誤區(qū),就是很多掌柜會(huì)在同一個(gè)時(shí)間段一個(gè)周期設(shè)置為同樣的折扣。

    比方經(jīng)過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)7天內(nèi)晚上21點(diǎn)轉(zhuǎn)化表現(xiàn)最好,掌柜就會(huì)把7天晚上21點(diǎn)設(shè)置為同樣的折扣。

    3、其實(shí)7天內(nèi)同一時(shí)間段都會(huì)有高有底,好比做辦公用品的類目,周一到周五的早上跟下午的轉(zhuǎn)化跟人流好,但是周六周日就不行了。所以必需要依據(jù)實(shí)踐數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)在設(shè)置分時(shí)折扣

    4、影響直通車質(zhì)量得分的維度:

    1)添加關(guān)鍵詞時(shí),請(qǐng)選擇和寶貝所屬類目,屬性和標(biāo)題相關(guān)的關(guān)鍵詞,這樣質(zhì)量得分上會(huì)有較高的分值。

    2)寶貝信息寶貝自身的類目、屬性、標(biāo)題、圖片、詳情頁等信息和買家搜索意向要相契合。例如:把寶貝放在最相關(guān)的類目停止推行,恪守淘寶商品發(fā)布規(guī)則;

    上傳寶貝時(shí),認(rèn)真填上相關(guān)屬性,當(dāng)寶貝屬性和買家的搜索需求越吻合,質(zhì)量得分越高.所以屬性填的越全,寶貝總體質(zhì)量得分越高。

    3)寶貝標(biāo)題與圖片加強(qiáng)寶貝自身的吸收力,例如:進(jìn)步圖片、詳情頁面質(zhì)量,增加點(diǎn)擊率。開通了淘寶直通車之后,各位賣家們也需求好好去理解一下直通車的開車技巧,并且還要做好投產(chǎn)比,這樣才干夠讓直通車的效益最大化。

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