引力魔方，是超級(jí)推薦的全新升級(jí)版本，是融合了信息流和焦點(diǎn)圖的全新推廣產(chǎn)品。但是有一些朋友在使用了一段時(shí)間后，卻發(fā)現(xiàn)展現(xiàn)資源被腰斬了。那么這到底是是什么原因?qū)е碌?甚至有些人還會(huì)懷疑引力魔方是不是不好用了?

展現(xiàn)腰斬是什么原因?

一、人群選擇

當(dāng)計(jì)劃出現(xiàn)無(wú)展現(xiàn)時(shí)，第一步我們先排查是否人群圈選過(guò)于狹窄，導(dǎo)致無(wú)展現(xiàn)。

人群對(duì)于整個(gè)計(jì)劃而言是最關(guān)鍵的，它不僅決定了流量的精準(zhǔn)度，也決定了流量的廣度。在創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)，最右側(cè)投放信息提示當(dāng)中會(huì)出現(xiàn)人群圈選指示圖，指示圖會(huì)呈現(xiàn)寬泛、適中、狹窄三種提示，人群圈選范圍選擇適中即可。

引力魔方計(jì)劃創(chuàng)建過(guò)程中，很多商家容易忽略人群選擇的重要性。當(dāng)計(jì)劃無(wú)展現(xiàn)時(shí)，常常以為是自己的產(chǎn)品權(quán)重不夠高，甚至還有商家認(rèn)為是自己的創(chuàng)意圖不夠好，會(huì)出現(xiàn)這些疑問(wèn)的商家往往是因?yàn)閷?duì)引力魔方的理解還不夠深入。

二、出價(jià)調(diào)整

當(dāng)人群排查完畢后，第二步要排查是否因出價(jià)過(guò)低導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足無(wú)法拿到展現(xiàn)量。

通常情況下建議大家參考市場(chǎng)平均價(jià)來(lái)出，而不是憑感覺(jué)來(lái)出價(jià)，然后慢慢去抬價(jià)，對(duì)于計(jì)劃而言第一輪的出價(jià)尤其重要，出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力提升了計(jì)劃第一輪展現(xiàn)量獲取才會(huì)更快速。當(dāng)計(jì)劃展現(xiàn)量逐步提升之后可以根據(jù)不同人群的展現(xiàn)量及點(diǎn)擊率的表現(xiàn)進(jìn)行個(gè)性化調(diào)價(jià)。

三、溢價(jià)設(shè)置

除了人群出價(jià)外，第三步需要排查的就是溢價(jià)，溢價(jià)分為智能調(diào)價(jià)、資源位溢價(jià)兩種類型。我們先來(lái)分析智能調(diào)價(jià)，智能調(diào)價(jià)屬于系統(tǒng)干預(yù)調(diào)價(jià)，系統(tǒng)會(huì)在第二步人群出價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行正負(fù)100%的自動(dòng)調(diào)價(jià)，如果沒(méi)有展現(xiàn)量可以考慮將智能調(diào)價(jià)打開。

接下來(lái)我們?cè)賮?lái)討論資源位溢價(jià)，資源位溢價(jià)初始階段可以參考建議出價(jià)，后期可以結(jié)合具體資源位的表現(xiàn)來(lái)調(diào)整溢價(jià)比例，初期對(duì)于計(jì)劃而言我們很難判斷到底哪個(gè)資源位效果是好的，所以都可以先溢價(jià)再調(diào)整。

四、時(shí)間折扣調(diào)整

第四步可以調(diào)整計(jì)劃時(shí)間折扣，時(shí)間折扣可以控制整個(gè)計(jì)劃的流量走勢(shì)，通過(guò)調(diào)整時(shí)間折扣來(lái)控制計(jì)劃的展現(xiàn)量，初始時(shí)間折扣默認(rèn)設(shè)置為100%。

需要明確的是不同計(jì)劃的時(shí)間折扣調(diào)整一定要根據(jù)計(jì)劃的具體展現(xiàn)量來(lái)進(jìn)行單獨(dú)的設(shè)置，展現(xiàn)量過(guò)大則降低折扣，無(wú)展現(xiàn)可以逐步抬高溢價(jià)來(lái)提升展現(xiàn)量，切記不要一刀切，用一套時(shí)間模板應(yīng)用所有計(jì)劃。

引力魔方好用嗎?

因人而異。

引力魔方是以前超級(jí)推薦和鉆展的結(jié)合體，主要展示在手淘首頁(yè)，是有效的推薦權(quán)重積累工具和流量低成本觸達(dá)工具，全面覆蓋了消費(fèi)者購(gòu)買前、購(gòu)買中、購(gòu)買后的消費(fèi)全鏈路。具體使用效果還得看商家如何運(yùn)營(yíng)了。

總之，引力魔方展現(xiàn)腰斬有四個(gè)原因，大家可以對(duì)比一下自己是哪個(gè)原因?qū)е碌?，然后?duì)癥下藥改善效果。引力魔方對(duì)于人群拉新和擴(kuò)展都有不錯(cuò)的效果，尤其是一些店鋪基礎(chǔ)較差的店鋪，流量很難在做進(jìn)一步提升，要做更多的拉新。

淘寶超推和引力魔方重疊么？引力魔方功能介紹

現(xiàn)在淘寶上的推廣工具真的是五花八門的，除了直通車，超級(jí)推薦，還有淘寶聯(lián)盟等，現(xiàn)在又推出了一個(gè)引力魔方。很多商家對(duì)于引力魔方都不了解，不知道它有什么功能。下面小編介紹一下淘寶超推和引力魔方重疊么?以及引力魔方功能。

淘寶超推和引力魔方重疊么?

不會(huì)的，雖然引力魔方是從超級(jí)推薦升級(jí)而來(lái)，但是，引力魔方并沒(méi)有代替超級(jí)推薦，我們是可以同時(shí)使用這兩種推廣方式的，且不會(huì)重復(fù)推廣。相對(duì)說(shuō)來(lái)，引力魔方人群更加精準(zhǔn)，效果更好哦。

引力魔方功能介紹

1、資源更豐富(鉆展+超推的合體推廣)

覆蓋超過(guò)7億淘系用戶，囊括淘系核心渠道：手淘首頁(yè)焦點(diǎn)圖、手淘猜你喜歡(首頁(yè)、購(gòu)物車、支付成功)、高德、優(yōu)酷、支付寶，騰訊，今日頭條等淘內(nèi)外核心資源，規(guī)?？涨埃赇伭髁俊？梢哉f(shuō)這次的人群規(guī)模程度，將是淘寶有史以來(lái)最大的一次!

2、覆蓋面更大(營(yíng)銷閉環(huán)，環(huán)環(huán)相扣)

多個(gè)資源位的整合，讓優(yōu)質(zhì)的寶貝得到更多的展現(xiàn)和促進(jìn)轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)，增加買家認(rèn)知，提升買家興趣，最后流轉(zhuǎn)消費(fèi)者成為購(gòu)買以及忠誠(chéng)用戶(AIPL)。

3、人群更精準(zhǔn)

以前鉆展和超推人群分開推廣，導(dǎo)致我們的人群流轉(zhuǎn)計(jì)劃可能需要開啟兩個(gè)計(jì)劃以上，現(xiàn)在只需在一個(gè)推廣工具中進(jìn)行即可，這樣的好處不言而喻，便捷了我們的操作，人群優(yōu)化也可以更好的去調(diào)整，而且現(xiàn)在重磅推出“目標(biāo)人群拓展”能力，將基于您選定的人群特征，從廣闊的流量海洋中定位高價(jià)值高意向人群，極大的拓展投放規(guī)模，助力的您寶貝銷量的持續(xù)增長(zhǎng)。

4、出價(jià)更智能

阿里大數(shù)據(jù)+業(yè)界領(lǐng)先的深度學(xué)習(xí)技術(shù)，在給定的出價(jià)成本及預(yù)算下，從pv顆粒度幫您精準(zhǔn)篩選出潛在消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)最大化。

5、創(chuàng)意更省心

引入創(chuàng)意組件和智能化創(chuàng)意，在有效降低您投放成本的同時(shí)，通過(guò)智能算法，幫助您實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的千人千面，與消費(fèi)者建立有效溝通，引更多目標(biāo)用戶。

6、管理更自由

新版后臺(tái)中打造創(chuàng)意庫(kù)能力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意可管理/可沉淀/可復(fù)用;自定義報(bào)表能力，打破報(bào)表常規(guī)，由您自由組合，打造最貼合您需求的報(bào)表;同時(shí)推出多個(gè)產(chǎn)品工具，幫助您提升投放效率。

7、個(gè)性化后臺(tái)

首次推出個(gè)性化后臺(tái)，將根據(jù)客戶所在的不同階段匹配不同的產(chǎn)品能力，幫助您有效提升投放效率與操作體驗(yàn)。

如果大家想使用淘寶引力魔方需要進(jìn)入到超推后臺(tái)，就有個(gè)內(nèi)測(cè)版，大家進(jìn)入后就能夠看到引力魔方了，然后可以按照介紹的功能來(lái)使用了，因?yàn)槟Х焦δ苁欠浅４蟮?，大家可以擇需去用，協(xié)助店鋪去做產(chǎn)品的營(yíng)銷，拿到好的轉(zhuǎn)化。

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