超級推薦是什么?超級推薦如何推廣引流?-
2023-04-10|18:45|發(fā)布在分類 / | 閱讀:6212
自從阿里媽媽今年4月發(fā)布“超級推薦”內測版以來,很多賣家享受到了它帶來的流量紅利,但是還有許多賣家處于觀望、猶豫的狀態(tài)。那么,到底什么是超級推薦,它與平臺的其他推廣服務又有哪些不一樣的地方呢?下面,我們用七個問題來梳理一下:一、超級推薦是什么?
超級推薦,是在手淘猜你喜歡等推薦場景中穿插原生形式信息的推廣產品。
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二、超級推薦與直通車定向及鉆展單品有什么不同?
1、相似點:
超級推薦與鉆展單品、直通車定向的升級版本,投放的鏈路基本相似。
2、不同點:
功能演進上,直通車定向和鉆展單品后面都會遷移到超級推薦產品中,為商家提供獨立的推薦場景管理后臺,并且未來針對推薦場景的新能力都會在新平臺迭代。
定向算法上,新平臺在人群上采用了獨立出價的形式,可以讓商家更自主的選擇要投放的人群。
在投放流程上,提供了商品批量推廣的能力,能夠更便捷的進行寶貝的推廣投放。
三、超級推薦的展現(xiàn)邏輯和扣費原理是什么?
展現(xiàn)邏輯:根據(jù)設置的定向人群進行競價排名展現(xiàn);
扣費=下一名出價+0.1元。
四、超級推薦信息流出價應該注意什么呢?
信息流場景下的競價,機器參與的多,人參與的少,相當程度是與機器在博弈,和直通車的人工出價方式完全相反。
【小技巧】
1、一旦上了一個廣告,不要在短時間內隨意調整。尤其是對于已經有流量的廣告,如果要調整,不如上一個新的計劃跟它并列跑。
2、出價比系統(tǒng)建議的出價還要高一些。建議出價在系統(tǒng)建議出價上增加50%-100%左右,提升寶貝競爭力;資源位出價建議以10%的往上加。
3、一旦確定了出價,不要隨便改動。
4、投放初期,不要做太細致的人群定向。
5、信息流出價是一個不斷試錯、不斷調整的過程。為了快速達到一個比較理想的狀態(tài),前期投入在預算上一定要敢于投入,以便更快的達到合理價位。
五、超級推薦的流量點擊率和轉化率很低的話,會影響自然搜索嗎?
不會影響自然搜索,搜索與推薦本身是獨立的兩套體系,不存在相互的影響。
六、直鉆當中的老計劃我該怎么處理?
1、新平臺計劃和老平臺計劃流量有相互影響是正?,F(xiàn)象,是因為在相同流量下,最終只會選擇一個寶貝展現(xiàn)。
2、新老計劃的過渡上需要注意:
A:盡量早的在新平臺建立計劃,留出足夠的時間進行新老計劃的輪換。
B:老計劃不要直接暫停,以免影響整體的流量獲取。保持老計劃原有設置。
C:適當提升新平臺計劃的價格,以便更快的將老計劃流量轉移到新計劃。
七、超級推薦與生意參謀,數(shù)據(jù)為什么不一致?
統(tǒng)計維度不同:超級推薦統(tǒng)計點擊維度數(shù)據(jù);生意參謀統(tǒng)計訪客維度數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)來源差異:圖文直播投放,可以投放微淘和直播落地頁,這些頁面不屬于店鋪頁面,落地頁到達店鋪會有部分流失折損,這部分數(shù)據(jù)是不在生意參謀中的,超級推薦正常計算。
根據(jù)目前的測試,單品和短視頻,淘積木的效果都還不錯,微淘清單種草效果一般。不管是單品推廣,還是圖文視頻推廣,適合自己的才是最好的。
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