什么是超級(jí)推薦?如何使用超級(jí)推薦進(jìn)行推廣?-
2023-04-10|18:45|發(fā)布在分類 / | 閱讀:6226
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“超級(jí)推薦”是典型的面向推薦場(chǎng)景的營(yíng)銷產(chǎn)品,它將猜你喜歡、微淘、直播廣場(chǎng)、有好貨等淘內(nèi)典型的推薦類位置聚合在一個(gè)產(chǎn)品后臺(tái)中,為商家提供更簡(jiǎn)單、更高效的推薦類營(yíng)銷服務(wù)。與此同時(shí),原先的
直通車定向推廣和鉆展單品推廣也整合到了“超級(jí)推薦”中,并對(duì)整體定向能力進(jìn)行了升級(jí)。
近幾年來,內(nèi)容化被外界視為淘系的主要戰(zhàn)略,信息流在淘系中的重要性也由此顯著提升,“超級(jí)推薦”的出現(xiàn)迎合了手淘目前的整體發(fā)展方向。根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)內(nèi)部的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),在2023年8月,手淘的推薦流量就已經(jīng)超過了搜索流量。
在展現(xiàn)形式上,它突破了手淘原有推薦場(chǎng)景只有商品推薦的單一形式,可以支持商品、圖文、短視頻、直播間、淘積木等多種創(chuàng)意形式。在整個(gè)淘系內(nèi)容化的大趨勢(shì)下,這大大豐富了商家內(nèi)容化運(yùn)營(yíng)的場(chǎng)
景,并加深了與消費(fèi)者的深度互動(dòng)。
根據(jù)淘寶站內(nèi)統(tǒng)計(jì),首頁“猜你喜歡”在消費(fèi)者端的認(rèn)知率和七天回訪率在淘內(nèi)各頻道中居于靠前位置;而商家在這類優(yōu)勢(shì)位置上除了進(jìn)行傳統(tǒng)的商品展示之外,也可以利用其他內(nèi)容形態(tài)完成信息傳播。對(duì)于
商家而言,這意味著它們將擁有更大的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)空間。
在推廣效果衡量方面,除了原有的成交效果體系之外,“超級(jí)推薦”將增加消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)和分析運(yùn)營(yíng)視角,提供基于潛客、新客、老客、粉絲、非粉絲等不同群體特征的流轉(zhuǎn)和再營(yíng)銷方案。“超級(jí)推薦”推動(dòng)的是從人找信息到信息找人的轉(zhuǎn)變,并覆蓋了消費(fèi)者購前、購中、購后的消費(fèi)全鏈路,一方面有利于潛在新客的獲取,另一方面,它所實(shí)現(xiàn)的也不光是單次的投放和拿到轉(zhuǎn)化效果,真正的營(yíng)
銷價(jià)值其實(shí)來自于商家對(duì)于粉絲、對(duì)于會(huì)員的長(zhǎng)期積累。在越來越強(qiáng)化消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)的背景下,這個(gè)意義尤為重要
覆蓋超過7億活躍用戶,達(dá)到億級(jí)曝光,囊括手淘核心推薦渠道:猜你喜歡、微淘、直播、有好貨,迎合消費(fèi)者“逛”的需求,引爆您在推薦場(chǎng)景中的流量。
自定義人群、出價(jià)、資源位等,充分發(fā)揮您投放的自主性。
那投放的計(jì)劃做好了以后,接下來我們就可以利用超級(jí)推薦功能的智能人群、拉新人群、重定向人群、達(dá)摩盤等多種選擇進(jìn)行圈選人群,然后根據(jù)這些功能可以找到我們產(chǎn)品的目標(biāo)人群,并對(duì)重點(diǎn)人群進(jìn)行
營(yíng)銷,從而促成轉(zhuǎn)化
為了讓大家更好的快速掌握超級(jí)推薦的使用原理和實(shí)操方法,我們牛氣學(xué)堂老衲老師特意整理了一份攻略大全,一張思維導(dǎo)圖帶你熟練使用超級(jí)推薦。因?yàn)槠邢蓿韵聢D是思維導(dǎo)圖部分內(nèi)容的截圖,
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