繼1月17日小米有品有魚宣布停運(yùn)后，又一社交電商平臺(tái)東小店宣布停運(yùn)。昨天(1月18日)，有東小店用戶陸續(xù)收到了停運(yùn)公告短信，表示“東小店因業(yè)務(wù)調(diào)整將于2022年2月28日關(guān)閉”。這一信息的完整版顯示在東小店微信小程序上，其中，讓用戶“抓緊提現(xiàn)”的重要提示尤其醒目。

有東小店用戶表示，他們早在半個(gè)月前就收到了該通知短信。了解此事的部分人士告訴見實(shí)，停運(yùn)是因?yàn)榧瘓F(tuán)內(nèi)部業(yè)務(wù)調(diào)整，背后是項(xiàng)目的產(chǎn)研投入性價(jià)比不高導(dǎo)致。

01賬戶仍可提現(xiàn)及提現(xiàn)認(rèn)證

東小店在發(fā)布出的停運(yùn)公告中也明確表示，此次停運(yùn)是因?yàn)閮?nèi)部業(yè)務(wù)調(diào)整。

現(xiàn)在，東小店已關(guān)閉除了提現(xiàn)及提現(xiàn)認(rèn)證、在線客服之外的所有功能，不再跟單計(jì)算收益。

公告明確提醒用戶盡快完成提現(xiàn)，提現(xiàn)時(shí)間為2022年1月18日--2022年1月31日。

到2月28日24時(shí)東小店將關(guān)閉下線，屆時(shí)將停止所有服務(wù)。如在服務(wù)徹底停止后，仍有未提現(xiàn)或提現(xiàn)未成功的金額，以及其他遺留問題可郵箱聯(lián)系和反饋。

官方公告這樣寫到：

各位尊敬的用戶:

感謝一直以來對東小店微信小程序(以下稱“東小店”)的支持和陪伴!

如東小店官方號公告，因業(yè)務(wù)調(diào)整，東小店已關(guān)閉除提現(xiàn)及提現(xiàn)認(rèn)證、在線客服之外的所有功能，不再跟單計(jì)算收益。另外東小店小程序?qū)⒂?022年2月28日24時(shí)關(guān)閉下線，屆時(shí)，東小店將徹底停止所有服務(wù)。請您在此時(shí)間前盡快完成提現(xiàn)?？商岈F(xiàn)時(shí)間為2022年1月18日-2022年1月31日。

在東小店徹底停止所有服務(wù)后，如您仍有未提現(xiàn)或提現(xiàn)未成功的金額，以及任何其它關(guān)于東小店的遺留問題，請發(fā)郵件至“dxd@jd.com”進(jìn)行反饋，我們將竭誠為您服務(wù)。

感謝您對東小店的關(guān)注!

東小店

2022年1月18日

02店長可平移到「芬香」

東小店是京東于2022年11月1日上線的社交電商平臺(tái)，打造面向線上線下全域融合的社交電商平臺(tái)。平臺(tái)上的用戶可以注冊成為店長，并推廣商品賺取傭金。

見實(shí)曾在2022年9月時(shí)，和這個(gè)團(tuán)隊(duì)深聊。當(dāng)時(shí)東小店用不到1年時(shí)間就做到了注冊東小店的店長超800多萬，其中600多萬店長實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)收。當(dāng)時(shí)，東小店女性用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性，中年以上、三線城市等用戶略多。

那么東小店停運(yùn)后，平臺(tái)上的這么多店長將何去何從?

此前，小米有品有魚上部分團(tuán)長做法是，在保持原有層級情況下，平移到其它社交電商平臺(tái)。而東小店的處理措施也與此類似。

東小店官網(wǎng)上，見實(shí)看到：為保障用戶權(quán)益，東小店聯(lián)合芬香推出平移政策。東小店的店長可以按平移政策直接升等級。

資料顯示，芬香是京東系資本投資的一個(gè)社交電商平臺(tái)，同樣成立于2022年，依托京東供應(yīng)鏈為消費(fèi)者提供特價(jià)優(yōu)惠商品和服務(wù)。

03社交電商未來何去何從

小米有品有魚和京東東小店幾乎同時(shí)宣布停運(yùn)，讓業(yè)界人士猜想：這是巧合，還是背后預(yù)示著社交電商行業(yè)會(huì)有大的變動(dòng)和風(fēng)向?

對于這一擔(dān)憂，見實(shí)也和京東內(nèi)部人士，以及多位同處社交電商領(lǐng)域的頭部平臺(tái)和玩家聊了聊。

對于二者選擇幾乎同一時(shí)間宣布，有知情人士透露，有品有魚和東小店都不是突然決定停運(yùn)的，他們早就決定了，只是剛對外通知而已。

對于東小店的停運(yùn)，內(nèi)部人士告知，主要是京東內(nèi)部業(yè)務(wù)調(diào)整。東小店是京東內(nèi)部孵化項(xiàng)目，產(chǎn)研投入性價(jià)比不如大盤，因此停運(yùn)。

部分頭部社交電商玩家對此持相同看法，認(rèn)為只是內(nèi)部策略調(diào)整原因，并不是行業(yè)的整體變動(dòng)，且是整個(gè)社交電商行業(yè)發(fā)展的大趨勢，如很多平臺(tái)本身的商品結(jié)構(gòu)和傭金體系都有問題，以及一些高凈值操盤手、團(tuán)長在退出行業(yè)，新加入的是下沉市場的老年人等。

但也有部分業(yè)界人士認(rèn)為，從政策上看，現(xiàn)在對于電商的合規(guī)性要求更嚴(yán)格。社交電商平臺(tái)流量的重組和轉(zhuǎn)移尚未開始。

淘寶逛逛簽約首批品牌合作優(yōu)選服務(wù)商

1月18日，淘寶逛逛簽約了首批品牌合作優(yōu)選服務(wù)商，分別是趣摩文化、iEVER美課、茉莉傳媒、智苑文化、二麻公關(guān)等MCN和內(nèi)容營銷機(jī)構(gòu)。他們將為商家提供包括品牌分析、全案策劃、內(nèi)容運(yùn)營、流量投放等在內(nèi)的一站式“保姆級”服務(wù)，幫助商家實(shí)現(xiàn)高效品牌推廣和商品種草。

在簽約現(xiàn)場，淘寶內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營負(fù)責(zé)人訊飛表示，去年逛逛搭建了內(nèi)容平臺(tái)基礎(chǔ)能力，今年將會(huì)攜手生態(tài)伙伴一起，更加明確通過提供優(yōu)質(zhì)、真實(shí)的內(nèi)容，更好地服務(wù)商家和消費(fèi)者。據(jù)介紹，簽約成為逛逛優(yōu)選服務(wù)商后，服務(wù)商可以享受到數(shù)據(jù)賦能、平臺(tái)產(chǎn)品、推薦品牌合作機(jī)會(huì)、專屬小二服務(wù)、成長相關(guān)培訓(xùn)等一系列權(quán)益。

去年4月，淘寶逛逛推出了內(nèi)容生態(tài)服務(wù)平臺(tái)——光合平臺(tái)，面向內(nèi)容創(chuàng)作者和商家提供一站式服務(wù)。推出之后，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)質(zhì)的服務(wù)商機(jī)構(gòu)。他們通過自己在內(nèi)容創(chuàng)作者以及內(nèi)容策劃上的優(yōu)勢，為品牌解決了“如何做內(nèi)容種草”的難題。

趣摩文化就是此次簽約的逛逛優(yōu)選服務(wù)商之一。他們旗下目前共有60多位自有達(dá)人，還有上千位深度合作的達(dá)人，共同為品牌提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2022年，他們在逛逛上發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容超過1800篇，內(nèi)容引導(dǎo)成交達(dá)到了千萬級?！拔覀円郧爸皇欠?wù)客戶單個(gè)需求，今年在逛逛平臺(tái)陸續(xù)接到品牌全年合作模式，2022年我們在逛逛上的營收增速預(yù)計(jì)會(huì)超過100%。”趣摩文化王可為現(xiàn)場介紹。

品牌也通過服務(wù)商收獲了更好的內(nèi)容種草效果。以美妝品牌卡姿蘭為例，服務(wù)商茉莉傳媒在逛逛上為其量身打造了話題“貓系少女挑戰(zhàn)賽”，用沉浸式化妝教學(xué)、多角度測評、劇情演繹等優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容形式，使品牌曝光增長20倍，進(jìn)店訪客提升500%，有效實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容對品牌影響力的撬動(dòng)。

去年雙11期間，有累計(jì)2.5億消費(fèi)者使用過逛逛的“種草機(jī)”功能種草了雙11好物，逛逛也正式成為淘寶內(nèi)容種草中心入口。目前，淘寶已經(jīng)有1/3的訂單來自內(nèi)容種草。品牌優(yōu)選服務(wù)商的引入，也將進(jìn)一步完善逛逛的生態(tài)效應(yīng)，讓商家的內(nèi)容種草效率更高。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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