2021拼多多雙十一銷售額
2022-03-20|18:44|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:633
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就這么不經(jīng)意間,雙十一如約而至,這是該“傳統(tǒng)”活動(dòng)開展的第十三個(gè)年頭。雖然每到此時(shí),大家總是說(shuō)著理智消費(fèi),到最后賬單卻仍翻了倍。你覺得今年會(huì)是例外?但總怕心動(dòng)帶來(lái)意外。
一、今年雙十一有多熱?
今年的雙十一熱度如何呢?據(jù)識(shí)微商情系統(tǒng)對(duì)全網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,十月中旬,雙十一相關(guān)話題在網(wǎng)絡(luò)間已有了較高的熱度,單日輿情信息量便突破了百余萬(wàn)。隨著10月20日的臨近,天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)迎來(lái)了雙十一活動(dòng)開幕,輿情持續(xù)升溫,并于當(dāng)天達(dá)到峰值,單日輿情信息量破五百萬(wàn)。而后輿情熱度回落,間有波動(dòng)但總體持續(xù)在高位。
比輿情熱度更夸張的,是當(dāng)天的成交額。僅淘寶這一個(gè)平臺(tái),就實(shí)現(xiàn)了不凡的戰(zhàn)績(jī)。20日李佳琦直播間共上架了439種商品,直播間累計(jì)交易額為11538870486.22元;薇婭直播間共上架商品499種,累計(jì)交易額為8533055933元,兩人合計(jì)交易額超200億。這一長(zhǎng)串?dāng)?shù)據(jù),讓不少網(wǎng)友表示“暈數(shù)字”了。
在買到上頭的氛圍中,當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿情表達(dá)總體以正面情緒為主,占比79%;另有14%和7%的表達(dá)呈中立、負(fù)面態(tài)度,主要仍是對(duì)雙十一規(guī)則復(fù)雜性的抱怨和實(shí)際優(yōu)惠性的質(zhì)疑。
二、“如火如荼”的平臺(tái)戰(zhàn)
雖然雙十一購(gòu)物節(jié)是由淘寶商城(天貓)于2009年首創(chuàng),但在“你來(lái)我往”間,它已成為了中國(guó)電商行業(yè)共同的盛典。除了淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)這種傳統(tǒng)電商平臺(tái),近年異軍突起的拼多多,甚至抖音、快手、小紅書等社交平臺(tái)都愈發(fā)注重這一契機(jī)的把握。
(一)熱度對(duì)比
從代表性平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)熱度來(lái)看,雖然競(jìng)爭(zhēng)者增多,但雙十一購(gòu)物節(jié)的“開創(chuàng)者”——淘寶家仍占據(jù)了壓倒性的地位,20日當(dāng)晚淘寶服務(wù)器甚至沒能承載得住大家的熱情,被擠崩了。位于第二梯隊(duì)的京東,雖然熱度上與天貓有著近10倍的明顯落差,但相較于第三梯隊(duì)是其他平臺(tái),優(yōu)勢(shì)還是較明顯的;其后,抖音、蘇寧易購(gòu)、快手、拼多多、小紅書依次位列第三梯隊(duì)間。
(二)歷年交易額戰(zhàn)況
1.淘寶/天貓
據(jù)天貓官方數(shù)據(jù),從2009年首屆雙十一購(gòu)物節(jié)至2022年的12年間,其活動(dòng)期總交易額從0.52億元高速增長(zhǎng)至4983億元。其中在增長(zhǎng)趨緩的情況下,天貓?jiān)?022年實(shí)現(xiàn)了重大突破,較上年增長(zhǎng)近100%。
2.京東
京東自2022年才開始公布自家具體的交易額,由2022年的1271億元增長(zhǎng)至2022年的2715億。在2022年及以前,京東與天貓的交易額僅有411—640億元的小幅差距,但2022年天貓的發(fā)力讓這個(gè)數(shù)值快速擴(kuò)大至2267億元,兩者相差近一倍。
3.抖音、快手
抖音在2022年首次參加雙十一,其主辦的“11.11抖音好物發(fā)現(xiàn)節(jié)”更強(qiáng)調(diào)“種草”,側(cè)重以網(wǎng)紅以短視頻形式給用戶進(jìn)行產(chǎn)品推薦,以此帶貨?!皣L鮮”的第一年,抖音沒有公布具體成果。
而在第二年,抖音開始在直播帶貨上重點(diǎn)布局;并在2022年3月,花重金聘下了羅永浩來(lái)做帶貨主播。逐步走向正軌的抖音也開始對(duì)詳細(xì)數(shù)據(jù)做出公布,根據(jù)其官方戰(zhàn)報(bào),2022年抖音雙十一活動(dòng)總成交金額破187億元。其中,“蘇寧易購(gòu)超級(jí)買手”位居帶貨達(dá)人榜top1,帶貨指數(shù)6.2億;羅永浩居top2,帶貨指數(shù)3.9億。
同是視頻平臺(tái)是快手,較抖音提前一年加入了雙十一大戰(zhàn)。在2022年,僅數(shù)千名網(wǎng)紅參加了快手的活動(dòng),其中頭部主播——擁有4000萬(wàn)粉絲的散打哥一天內(nèi)成交1.6億元。但快手官方對(duì)于具體總交易額,并未作公布。
但據(jù)2022年公開數(shù)據(jù),其平臺(tái)頭部主播——辛巴單人累計(jì)銷售額超32億,辛選戰(zhàn)隊(duì)累計(jì)銷售額超88億。在今年,辛巴在其雙11首秀中,取得了單日銷售額超3億元,單品銷售額破1000萬(wàn)的成績(jī)。雖然辛巴在快手上有較強(qiáng)的帶貨能力,可因“造假燕窩”等事件的影響,快手的懲治舉措讓兩者的關(guān)系惡化。據(jù)澎湃號(hào)文章《雙11到來(lái),快手為何認(rèn)“慫”下調(diào)GMV》的分析,快手為擺脫對(duì)頭部主播的依賴,正在加速“去辛巴化”,正在加大對(duì)品牌商家的招商力度和扶持力度。
5.蘇寧易購(gòu)、拼多多、小紅書
蘇寧易購(gòu)在雙十一數(shù)據(jù)方面較為保守,沒有公布過具體的總交易額,而是通過同比數(shù)據(jù)增長(zhǎng)率的方式來(lái)作戰(zhàn)報(bào),若僅從這些數(shù)據(jù)來(lái)看,蘇寧雙十一的收獲還是增長(zhǎng)見喜的。據(jù)蘇寧易購(gòu)官方數(shù)據(jù),2022年11月1日至11日23點(diǎn)59分,蘇寧易購(gòu)線上訂單量增長(zhǎng)75%,其中智能家電訂單增長(zhǎng)223%;蘇寧國(guó)際買手海外大牌美妝訂單量增長(zhǎng)125%。另外,蘇寧家樂福到家服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)420%,7000家蘇寧縣鎮(zhèn)店雙十一當(dāng)天銷售增長(zhǎng)150%。
拼多多對(duì)于雙十一的交易數(shù)據(jù),一貫采取的是不公布的態(tài)度,拼多多方表示,之所以沒有將“雙11數(shù)據(jù)”對(duì)外披露,是因?yàn)楸绕饠?shù)字,拼多多更在意消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。但據(jù)星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年雙11全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)分析報(bào)告》,與2022年相比,2022年“雙11”拼多多實(shí)現(xiàn)“四進(jìn)三”,所占份額超過了蘇寧易購(gòu)。
小紅書雖然在電商方面開始著重布局,也格外加大了今年雙十一的活動(dòng)經(jīng)營(yíng)力度,但目前也未有相關(guān)數(shù)據(jù)公布。據(jù)媒體“好看商業(yè)”從投資機(jī)構(gòu)處獲悉的數(shù)據(jù)(小紅書未對(duì)數(shù)據(jù)作出回應(yīng)),2022年小紅書廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)3倍增長(zhǎng),為6-8億美金,約占總營(yíng)收的80%,電商業(yè)務(wù)營(yíng)收僅占總營(yíng)收的15%-20%。
11月11日零點(diǎn),2022年天貓雙11全球狂歡季媒體釘釘群正在焦慮的等待著交易數(shù)據(jù),按照往年的這個(gè)時(shí)間,1分鐘成交了多少筆交易,達(dá)到多少交易額;幾分鐘突破了100億元……類似的數(shù)據(jù),會(huì)瘋狂的跳出來(lái)。但是,今年天貓雙11,原本計(jì)劃在杭州的雙11媒體會(huì)臨時(shí)改在線上,上海和北京等全國(guó)各地的記者們,進(jìn)入一個(gè)釘釘群,看不到往年線下的數(shù)據(jù)屏。
今年雙11凌晨節(jié)點(diǎn)的創(chuàng)紀(jì)錄數(shù)據(jù),變成了這樣一行簡(jiǎn)單的話:
截至11月11日0點(diǎn)45分,已有411個(gè)去年成交額過百萬(wàn)的中小品牌,今年銷售額突破千萬(wàn);更有40個(gè)去年雙11成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌,在今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。
今天凌晨,剁手黨們紛紛支付了尾款。據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示,從11月1日0點(diǎn)到11日0點(diǎn)45分,已有華為、鴻星爾克、蘋果、歐萊雅、百雀羚、回力、蕉內(nèi)、添可等382個(gè)品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。
另外,已有411個(gè)去年成交額過百萬(wàn)的中小品牌,今年銷售額突破千萬(wàn);更有40個(gè)去年雙11成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌,在今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。
其中,第三次參加天貓雙11的國(guó)貨化妝品品牌逐本,在預(yù)售開啟不到2小時(shí)內(nèi)銷量就達(dá)100萬(wàn)件,預(yù)售額近1.3億元,超過去年同期10倍。
今年雙11期間,天貓推出了補(bǔ)貼、預(yù)售即回款金融服務(wù)等14項(xiàng)針對(duì)商家的扶持舉措,幫助商家提高成交量。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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