從2022年下半年開始，部分社區(qū)團(tuán)購企業(yè)利用資金優(yōu)勢(shì)，大量開展價(jià)格補(bǔ)貼，擾亂市場(chǎng)價(jià)格秩序，引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注。為了更好的規(guī)范好市場(chǎng)，市場(chǎng)監(jiān)管總局也作出了回應(yīng)。

市場(chǎng)監(jiān)管總局根據(jù)價(jià)格監(jiān)測(cè)線索，先后對(duì)橙心優(yōu)選(北京)科技發(fā)展有限公司(橙心優(yōu)選)、上海禹璨信息技術(shù)有限公司(多多買菜)、深圳美團(tuán)優(yōu)選科技有限公司(美團(tuán)優(yōu)選)、北京十薈科技有限公司(十薈團(tuán))、武漢七種美味科技有限公司(食享會(huì))等五家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)涉嫌不正當(dāng)價(jià)格行為立案調(diào)查。

經(jīng)查，橙心優(yōu)選(北京)科技發(fā)展有限公司、上海禹璨信息技術(shù)有限公司、深圳美團(tuán)優(yōu)選科技有限公司、北京十薈科技有限公司等四家企業(yè)，在依法降價(jià)處理鮮活商品、季節(jié)性商品、積壓商品等商品外，為了排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者獨(dú)占市場(chǎng)，以低于成本的價(jià)格傾銷，擾亂了正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序，損害了其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，違反了《中華人民共和國(guó)價(jià)格法》第十四條第(二)項(xiàng)規(guī)定。

橙心優(yōu)選(北京)科技發(fā)展有限公司、上海禹璨信息技術(shù)有限公司、深圳美團(tuán)優(yōu)選科技有限公司、北京十薈科技有限公司、武漢七種美味科技有限公司等五家企業(yè)，利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者與其進(jìn)行交易，違反了《中華人民共和國(guó)價(jià)格法》第十四條第(四)項(xiàng)規(guī)定。

2022年3月3日，市場(chǎng)監(jiān)管總局依法對(duì)橙心優(yōu)選(北京)科技發(fā)展有限公司、上海禹璨信息技術(shù)有限公司、深圳美團(tuán)優(yōu)選科技有限公司、北京十薈科技有限公司等四家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)分別處以150萬元人民幣罰款的行政處罰，對(duì)武漢七種美味科技有限公司處以50萬元人民幣罰款的行政處罰。

天貓將為商家推出平臺(tái)費(fèi)用減免優(yōu)化計(jì)劃

作為第一批被選中內(nèi)測(cè)的店鋪，天貓松寶旗艦店店長(zhǎng)李覓稱，去年10月底，平臺(tái)就釋放了部分保證金額度給到店鋪。這筆資金流動(dòng)起來后，整體的推廣運(yùn)營(yíng)變得更加順暢：“以往，我們推廣費(fèi)沒了，要走流程審批去充值，如果恰好財(cái)務(wù)或主管不在，就會(huì)出現(xiàn)推廣空檔期?，F(xiàn)在有了這筆可流動(dòng)的保證金應(yīng)急，這種情況再?zèng)]出現(xiàn)過。”

“我們有50%的保證金可以自己支配使用?！背怂蓪毱炫灥?，還有多位商家證實(shí)，自己店鋪的保證金得到了不同額度的釋放。

這一消息最早在商家端傳開，要追溯到去年上半年。

彼時(shí)，天貓向商家端征集有關(guān)“可臨時(shí)支用保證金問卷調(diào)研”，擬對(duì)優(yōu)質(zhì)天貓商家開通臨時(shí)支用部分保證金額度，支持商家補(bǔ)充店鋪日常運(yùn)營(yíng)等資金需求。去年11月，臨時(shí)支用保證金項(xiàng)目正式開始推行。

就這一消息，也向天貓相關(guān)小二求證，其透露目前確實(shí)有不少天貓商家已成功申請(qǐng)了保證金的支用，整體可使用額度已經(jīng)超40億元。后續(xù)，可申請(qǐng)釋放保證金的商家池子會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

據(jù)悉，這項(xiàng)舉措是今年天貓要不斷提升“商家服務(wù)體驗(yàn)”的核心策略中的一項(xiàng)具體細(xì)則。除保證金外，包括天貓技術(shù)服務(wù)年費(fèi)以及涉及商家經(jīng)營(yíng)成本的各項(xiàng)費(fèi)用，都會(huì)進(jìn)行減免或優(yōu)化。

保證金“解封”

天貓保證金可以動(dòng)起來了。

對(duì)于商家而言，保證金必然不陌生。為了保障消費(fèi)者售后體驗(yàn)，根據(jù)行業(yè)類目的不同，每位天貓商家在入駐時(shí)，都需要繳納不同額度的保證金。對(duì)于商家而言，這原本是一筆動(dòng)不了的資金，而如今，這筆資金開始逐步“解封”。

疫情黑天鵝下，不少商家陷入流動(dòng)資金緊張的困境。天貓小二如茉表示，這也是臨時(shí)支用保證金項(xiàng)目啟動(dòng)的初衷，切實(shí)解決商家短時(shí)資金壓力問題，從而提升商家在全域的綜合經(jīng)營(yíng)效率。

據(jù)悉，目前平臺(tái)已經(jīng)圈選出了第一批商家優(yōu)先釋放相關(guān)的保證金額度，平均釋放保證金額度約為繳納額的50%左右。

作為最早一批吃螃蟹的人，李覓用“太方便了”來形容這一操作流程。品牌只需要閱讀協(xié)議，確認(rèn)無誤并勾選同意后，保證金額度即刻到賬。這一資金可以用于店鋪的經(jīng)營(yíng)資金所需，店鋪在60天之內(nèi)歸還，不會(huì)產(chǎn)生任何費(fèi)用。

“只要到期時(shí)，店鋪賬戶里有足夠的金額，它會(huì)自動(dòng)歸還。歸還之后，如果有需要，馬上可以再次釋放，額度又可以用了?！崩钜捳f，對(duì)于自己這類自有流動(dòng)資金不算特別大的店鋪，這筆可流動(dòng)的保證金非常適合隨時(shí)用來應(yīng)急，避免了以往有時(shí)因公司審批流程帶來的推廣“空窗期”;而對(duì)于一些資金壓力大的店鋪，這筆資金更是解了燃眉之急。

多舉措提升商家服務(wù)體驗(yàn)

據(jù)悉，目前平臺(tái)已經(jīng)圈選了14萬優(yōu)質(zhì)商家進(jìn)入可臨時(shí)支用保證金的池子，涉及金額超過40億元，這些商家可以通過后臺(tái)主動(dòng)激活保證金額度的釋放。

不過，可臨時(shí)支用保證金的對(duì)象暫時(shí)只圈定在實(shí)體商品銷售店鋪中，銷售虛擬類商品的店鋪暫未涵蓋。目前，被釋放的保證金額度主要用于商家們的日常經(jīng)營(yíng)所需，而隨著越來越多商家加入其中，平臺(tái)也會(huì)根據(jù)商家端的聲音，不斷地調(diào)整和優(yōu)化保證金的支用范圍，如茉表示。

保證金“解封”，商家的短時(shí)資金壓力確實(shí)得到了緩解，但疑問也隨之而來，萬一出現(xiàn)了賠付問題，消費(fèi)者端的權(quán)益又該如何保障?

“把優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)和商家體驗(yàn)放在第一位，持續(xù)為消費(fèi)者和商家創(chuàng)造價(jià)值，這始終是天貓堅(jiān)持的重點(diǎn)?！比畿越忉?，該措施完全不會(huì)傷害消費(fèi)者的售后體驗(yàn)。

具體而言，在激活保證金額度之前，商家與平臺(tái)簽署協(xié)議，包含當(dāng)商家的保證金出現(xiàn)賠付不足的情況，平臺(tái)可通過商家在網(wǎng)商銀行的貸款授信，扣除相應(yīng)額度進(jìn)行消費(fèi)者賠付。因此，即使商家自行支用部分保證金，平臺(tái)也會(huì)充分保障消費(fèi)者權(quán)益，解決售后賠付問題。

據(jù)了解，今年天貓將不斷提升商家服務(wù)體驗(yàn)，“可臨時(shí)支用保證金項(xiàng)目”只是核心策略中的一項(xiàng)具體細(xì)則。除保證金外，包括天貓技術(shù)服務(wù)年費(fèi)以及涉及商家經(jīng)營(yíng)成本的各項(xiàng)費(fèi)用，都會(huì)進(jìn)行減免或優(yōu)化。

此輪調(diào)整的最終目標(biāo)只有一個(gè)：為商家營(yíng)造更好的營(yíng)商環(huán)境，實(shí)實(shí)在在地降低經(jīng)營(yíng)成本，反哺商家。

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