ROI就是我們常說(shuō)的投入產(chǎn)出比，我們投入了多少錢(qián)，獲得了多少回報(bào)，這個(gè)是要計(jì)算好的。在使用萬(wàn)象臺(tái)推廣的時(shí)候，ROI也是一個(gè)非常重要的數(shù)據(jù)，然而，不少人卻發(fā)現(xiàn)這個(gè)數(shù)據(jù)非常高。

一、roi為什么那么高?

任何一個(gè)類(lèi)目，淘系的流量對(duì)于我們店鋪來(lái)說(shuō)只有兩種，一個(gè)就是自定義人群，一個(gè)就是算法人群。算法人群就是智能拉新，任何一條鏈接要拉搜索，只開(kāi)這兩個(gè)人群足夠了，不用太復(fù)雜。

淘系想賺到錢(qián)，想拿搜索，就是一句話(huà)：點(diǎn)擊率的問(wèn)題和轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題，不要在你直通車(chē)?yán)锩嫒ソ鉀Q!有很多朋友沉迷在推廣數(shù)據(jù)的優(yōu)化中，這種解決方式就非常表面，解決不了本質(zhì)上的問(wèn)題。什么叫本質(zhì)問(wèn)題呢?就是效率問(wèn)題，也就是把行為留給自然!

萬(wàn)相臺(tái)、智能拉新那些開(kāi)起來(lái)就是無(wú)效率，沒(méi)效率就沒(méi)有搜索，沒(méi)有搜索，那就是沒(méi)有效率!但是很多人會(huì)問(wèn)啊，萬(wàn)象臺(tái)ROI很高啊，怎么解釋呢?

我并沒(méi)有說(shuō)他不高，只是大部分人會(huì)覺(jué)得投產(chǎn)很高就可以拉搜索，但是你那么確定淘系就會(huì)根據(jù)你的投產(chǎn)高給你搜索嗎?你確定嗎?我也知道高，但是我知道高，我為什么不開(kāi)?你想想這個(gè)問(wèn)題!我是沒(méi)錢(qián)呢?還是不會(huì)玩呢?

二、roi虛假嗎?

萬(wàn)相臺(tái)的數(shù)據(jù)是虛高的，roi是虛假的。

這取決于各渠道統(tǒng)籌數(shù)據(jù)的算法，即所謂的轉(zhuǎn)化效果周期：從用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接的廣告位開(kāi)始，跟蹤并統(tǒng)計(jì)該用戶(hù)的瀏覽、購(gòu)買(mǎi)、收藏等點(diǎn)擊后續(xù)行為，稱(chēng)之為“推廣轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)”。鏈接點(diǎn)擊發(fā)生當(dāng)天產(chǎn)生的收藏、購(gòu)買(mǎi)等數(shù)據(jù)，歸類(lèi)為當(dāng)天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù);

鏈接點(diǎn)擊發(fā)生當(dāng)天開(kāi)始3日內(nèi)產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)、收藏等數(shù)據(jù)，歸類(lèi)為三天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，以此類(lèi)推。如果在一段時(shí)間內(nèi)，不同推廣渠道都觸達(dá)到了同一個(gè)顧客，那么在這段時(shí)間的轉(zhuǎn)化效果周期下，一個(gè)顧客成交的數(shù)據(jù)，被每個(gè)渠道算一次，會(huì)被多次計(jì)算，就會(huì)有重疊。

簡(jiǎn)而言之，萬(wàn)象臺(tái)ROI一般都是比較高的，這是因?yàn)槿f(wàn)象臺(tái)會(huì)重復(fù)計(jì)算某些部分的數(shù)據(jù)，所以，ROI會(huì)顯得異常高。大家在使用萬(wàn)象臺(tái)推廣的時(shí)候，最好是不要過(guò)度信賴(lài)這些數(shù)據(jù)。

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萬(wàn)相臺(tái)主體遷移商家需要做什么？如何遷移？

2023年2月底起，萬(wàn)相臺(tái)的運(yùn)營(yíng)主體將由“浙江阿里巴巴通信技術(shù)有限公司(舊)”變更為“杭州阿里媽媽軟件服務(wù)有限公司(新)”。那么在主體遷移商家需要做什么呢?

一、萬(wàn)相臺(tái)主體遷移商家需要做什么?

1、重要!!!遷移資金準(zhǔn)備：準(zhǔn)備3-5天的萬(wàn)相臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用預(yù)先沖到“杭州阿里媽媽軟件服務(wù)有限公司(新)”賬號(hào)中，避免現(xiàn)有計(jì)劃受到影響。

(由于切換過(guò)程中有可能出現(xiàn)資金周轉(zhuǎn)的空窗期，舉例客戶(hù)A準(zhǔn)備自己在3月10日做賬戶(hù)切換，那么需要在3月10日切換前的時(shí)間點(diǎn)在““杭州阿里媽媽軟件服務(wù)有限公司(新)”賬號(hào)充值5日的預(yù)計(jì)消耗的日預(yù)算，預(yù)算到賬后再開(kāi)始進(jìn)行切換操作)。

2、財(cái)稅法溝通：財(cái)務(wù)(萬(wàn)相臺(tái)充值賬號(hào)變更)、稅務(wù)(萬(wàn)相臺(tái)發(fā)票變更)、法務(wù)(重新簽署萬(wàn)相臺(tái)法務(wù)協(xié)議)。

3、操盤(pán)手準(zhǔn)備：

遷移后手動(dòng)新建套餐包計(jì)劃，并檢查余額是否足夠現(xiàn)有計(jì)劃投放。

二、萬(wàn)相臺(tái)主體遷移流程

1、遷移模塊上線(xiàn)時(shí)間：3月22日起陸續(xù)開(kāi)放，全面遷移時(shí)間4月中旬起陸續(xù)切換，沒(méi)有看到的不用著急，會(huì)陸續(xù)開(kāi)放(打開(kāi)產(chǎn)品會(huì)覆蓋全屏幕，不用擔(dān)心看不到)。

遷移過(guò)程中僅主賬號(hào)了操作協(xié)議簽署，和切換賬號(hào)動(dòng)作，子賬號(hào)可見(jiàn)不可操作。

2、遷移步驟

第一步：閱讀遷移介紹，并用主賬號(hào)簽署遷移;

第二步 頁(yè)面中出現(xiàn)兩個(gè)賬號(hào)余額，去新賬號(hào)充值，建議首沖金額為3-5天的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，或者不低于老賬號(hào)余額的50%;

第三步 主賬號(hào)做賬號(hào)切換，點(diǎn)擊切換后新賬號(hào)會(huì)生效，老賬號(hào)僅可退款;

第四步 老賬號(hào)退款。

三、Q&A

1、切換賬號(hào)過(guò)程中除了套餐包計(jì)劃外，其他持續(xù)推廣計(jì)劃受影響嗎?

答：當(dāng)新賬號(hào)賬號(hào)余額充足的情況下，持續(xù)推廣計(jì)劃不受影響

2、子賬號(hào)可以操作嗎?

答：遷移過(guò)程中僅主賬號(hào)了操作協(xié)議簽署，和切換賬號(hào)動(dòng)作，子賬號(hào)可以看到遷移模塊但不可操作

3、我是代理商服務(wù)商、或者是用的貓超的聚寶盆，需要遷移?

這期上線(xiàn)的遷移模塊不涉及這部分客戶(hù)

4、新賬號(hào)首次充值的金額建議是多

建議首沖金額為3-5天的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，或者不低于老賬號(hào)余額的50%

5、賬戶(hù)余額包括哪些

賬戶(hù)余額包括：可直接使用的余額+特定條件可使用的余額 賬戶(hù)可直接使用的余額是指，現(xiàn)金實(shí)時(shí)余額、現(xiàn)金券實(shí)時(shí)余額、營(yíng)銷(xiāo)錦囊實(shí)時(shí)余額、授信可用實(shí)時(shí)余額。 特定條件可使用的余額不可直接使用，需符合特定的條件下才可以進(jìn)行抵扣的金額。包含滿(mǎn)折滿(mǎn)減券實(shí)時(shí)余額。

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