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    天貓及營銷平臺(tái)價(jià)格規(guī)則

    2023-05-27|09:15|發(fā)布在分類 / | 閱讀:10

                        天貓價(jià)格規(guī)矩的設(shè)置是為了聯(lián)動(dòng)商家一起打造賦有吸引力和競爭力的營銷場域。


    但隨著營銷事務(wù)的不斷發(fā)展,商家參與活動(dòng)的次數(shù)更多,各活動(dòng)之間的價(jià)格校驗(yàn)頻頻等問題,渠道將針對(duì)商家參與天貓?zhí)貏e大型營銷活動(dòng)(除雙11、618、雙12外)、聚合算、百億補(bǔ)助、天天特賣活動(dòng)時(shí),價(jià)格彼此不校驗(yàn);并新增天貓一般大型營銷活動(dòng)的價(jià)格校驗(yàn)要求。本次改變于2022年4月8日公示,將對(duì)2022年4月15日后(含15日)報(bào)名的活動(dòng)開始收效。

    名稱解釋:

    1.天貓?zhí)貏e大型營銷活動(dòng):包含雙11,618,年貨節(jié),38,99,雙12,88,詳細(xì)以招商規(guī)矩闡明為準(zhǔn)

    2.天貓一般大型營銷活動(dòng):詳細(xì)包含55、520、不打烊、全球來電、親子節(jié)等,詳細(xì)以招商規(guī)矩闡明為準(zhǔn)規(guī)矩原文:rulesale.taobao.com/detail?spm=service_hall.25037290.0.0.505e34d38syyDo&cid=342&id=11005457【規(guī)矩解讀】價(jià)格規(guī)矩的設(shè)置是為了聯(lián)動(dòng)商家一起打造賦有吸引力和競爭力的營銷場域。但隨著營銷事務(wù)的不斷發(fā)展,為了在營銷場給到顧客更好的價(jià)格體驗(yàn),及各活動(dòng)之間的價(jià)格規(guī)矩需要進(jìn)一步調(diào)整晉級(jí),那么本次價(jià)格規(guī)矩詳細(xì)有哪些改變點(diǎn)呢?主要有三大改變

    1、同一層級(jí)之間的營銷活動(dòng)價(jià)格互相不校驗(yàn)

    2、天貓雙12活動(dòng)列為雙11、618同層級(jí)3、部分天貓一般大型營銷活動(dòng)新增價(jià)格校驗(yàn)要求商家朋友們從下圖可直觀看出本次的改變點(diǎn)(高層級(jí)活動(dòng)價(jià)格校驗(yàn)低層級(jí)活動(dòng)價(jià)格邏輯不變哦)。天貓?zhí)貏e大型營銷活動(dòng)(簡稱S)中618、雙11、雙12歸于同一層級(jí),校驗(yàn)所有活動(dòng)價(jià)格天貓?zhí)貏e大型營銷活動(dòng)(簡稱S)中38、天貓88、99、年貨節(jié)和營銷場(聚合算、百億補(bǔ)助、天天特賣)歸于同一層級(jí),校驗(yàn)A活動(dòng)或日銷的價(jià)格天貓一般大型營銷活動(dòng)(簡稱A,包含55、520、不打烊、親子節(jié)等)校驗(yàn)日銷的價(jià)格(詳細(xì)以活動(dòng)的招商規(guī)矩闡明為準(zhǔn))一句話總結(jié)改變后的價(jià)格規(guī)矩:活動(dòng)價(jià)格分層級(jí),高層級(jí)校驗(yàn)低層級(jí),同層級(jí)不彼此校驗(yàn)接下來對(duì)三大改變點(diǎn)要點(diǎn)解讀

    1、“同一層級(jí)之間的營銷活動(dòng)價(jià)格互相不校驗(yàn)”怎么了解呢?舉個(gè)比方:某產(chǎn)品參與天貓99活動(dòng)后,接著參與聚合算,聚合算會(huì)校驗(yàn)天貓99活動(dòng)的價(jià)格嗎?答案是不會(huì)校驗(yàn)。原因是聚合算和99是同一層級(jí),同一層級(jí)之間的營銷活動(dòng)價(jià)格互相不校驗(yàn)。

    2、“天貓雙12活動(dòng)列為雙11、618同層級(jí)”對(duì)商家有什么影響呢?舉個(gè)比方:某產(chǎn)品參與聚合算后,接著參與天貓雙12活動(dòng),天貓雙12會(huì)校驗(yàn)此前聚合算的價(jià)格嗎?答案是會(huì)校驗(yàn)。原因是雙12活動(dòng)層級(jí)提升了,根據(jù)【高層級(jí)校驗(yàn)低層級(jí)活動(dòng)價(jià)格】的規(guī)矩,天貓雙12此前的聚合算活動(dòng)價(jià)格需要被校驗(yàn)。再比方,某產(chǎn)品參與天貓雙12后,接著參與百億補(bǔ)助,百億補(bǔ)助會(huì)校驗(yàn)天貓雙12的價(jià)格嗎?答案是不會(huì)校驗(yàn)。原因是雙11、雙12、618不會(huì)被任何場景校驗(yàn)。

    3、“部分天貓一般大型營銷活動(dòng)新增有價(jià)格校驗(yàn)要求”詳細(xì)的價(jià)格要求是什么呢?我們先來了解下哪些活動(dòng)是天貓一般大型營銷活動(dòng)呢?天貓一般大型營銷活動(dòng)包含:55、520、不打烊、親子節(jié)等(詳細(xì)以活動(dòng)的招商規(guī)矩闡明為準(zhǔn))。

    活動(dòng)的價(jià)格要求,主要包含以下兩點(diǎn)。(是否有價(jià)格要求以活動(dòng)的招商規(guī)矩闡明為準(zhǔn))① 產(chǎn)品的活動(dòng)價(jià)格要求≤招商規(guī)矩要求的校驗(yàn)期內(nèi)的最低標(biāo)價(jià)(詳細(xì)要求以活動(dòng)的招商規(guī)矩闡明為準(zhǔn))② 校驗(yàn)期內(nèi)的最低標(biāo)價(jià)主要為日銷價(jià),即排除天貓?zhí)貏e大型營銷活動(dòng)、天貓一般大型營銷活動(dòng)、聚合算、百億補(bǔ)助和天天特賣的活動(dòng)價(jià)格。                

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