拼多多平臺(tái)多多直播演戲營銷違規(guī)管控標(biāo)準(zhǔn)

                    拼多多渠道禁止商家在進(jìn)行直播的時(shí)分呈現(xiàn)演戲營銷違規(guī)情況，以下多多直播【演戲營銷違規(guī)】管控規(guī)范，商家要了解清楚。

一、演戲營銷違規(guī)我了解到此類違規(guī)內(nèi)容，是指直播過程中，主播使用賣慘演戲、暴力演戲等違背公序良俗的低質(zhì)直播手法進(jìn)行炒作，獲取關(guān)注及流量;此類營銷行為存在詐騙、誤導(dǎo)用戶的性質(zhì)，影響了渠道次序。

二、演戲營銷違規(guī)場景解讀(一)賣慘演戲營銷賣慘演戲：指主播在直播過程中，經(jīng)過演繹/講述/假造慘痛的生活狀況或閱歷，或利用弱勢(shì)群體身份等，經(jīng)過哭泣、下跪等手法渲染悲情顏色，從而達(dá)到利用用戶同情心，推行產(chǎn)品或獲取關(guān)注及流量等意圖。

賣慘演戲營銷包含但不限于以下場景：

1、演繹/講述/假造慘痛生活狀況或閱歷，獲取用戶同情。如：1)直播間假造婆媳問題、小三出軌、分家產(chǎn)等家庭對(duì)立，獲取流量、推行產(chǎn)品。2)直播間以“被同行架空”、“賣真貨賠錢，干不下去了”、“虧錢整理”、“清倉還賬”等為噱頭，進(jìn)行博眼球營銷。

2、利用弱勢(shì)群體身份，獲取用戶同情。如：1)以白叟、單親母親/父親、殘疾人等身份出鏡，直播聲稱產(chǎn)品滯銷，生計(jì)困難等劇情，推行產(chǎn)品。2)利用患者身份，直播聲稱身體不好，籌錢看病/還賬，乃至經(jīng)過自殘自傷等過激手法，獲取流量、推行產(chǎn)品。(二)暴力演戲營銷暴力演戲：指主播在直播過程中，經(jīng)過言語謾罵、暴力抵觸等博眼球行為，獲取關(guān)注及流量、增加產(chǎn)品賣點(diǎn)/推行產(chǎn)品等。暴力演戲營銷包含但不限于以下場景：

1、經(jīng)過言語謾罵、暴力抵觸等演繹團(tuán)隊(duì)對(duì)立、強(qiáng)制降價(jià)等劇情，聲稱產(chǎn)品“賠錢大甩賣”、“虧本價(jià)出售”，夸大產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。如：1)直播間經(jīng)過言語謾罵、歹意威脅等劇情，演繹團(tuán)隊(duì)對(duì)立，“賤價(jià)”出售產(chǎn)品。2)直播間內(nèi)演繹“綁架”、“肢體抵觸”等場景，迫使賣家降價(jià)出售產(chǎn)品。商家要遵守拼多多規(guī)則。               

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