亞馬遜升級四大營銷神器

亞馬遜在上個月舉行的亞馬遜年度賣家大會(Amazon Accelerate 2022)上，發(fā)布了十多款運(yùn)營東西的晉級版。

其中包含四款晉級后的營銷東西，下面是詳細(xì)的內(nèi)容。

榜首，買家互動(Customer Engagement)東西，在“辦理您的買家參加度”中新增了3類能夠發(fā)送郵件的受眾群體——最新成交者，高消費(fèi)買家，復(fù)購買家。

經(jīng)過這一東西，品牌賣家能夠在賣家后臺和以下4類客戶經(jīng)過郵件方式主動觸達(dá)：“品牌關(guān)注者Brand followers”，即關(guān)注品牌的用戶;“最近買家Recent customers”，即品牌曩昔12個月里距離當(dāng)時成交時刻最近的20%的客戶;“高消費(fèi)買家High spend customers”，即品牌曩昔12個月里成交金額最高的25%的客戶;“回頭買家Repeat customers”，即品牌曩昔12個月里下單至少2次的客戶。

郵件發(fā)送后，賣家可查閱績效陳述，包含打開率、點(diǎn)擊率、已發(fā)郵件、退出率、銷售額和轉(zhuǎn)化率等。

該東西適用于符合內(nèi)測資格的美國站品牌賣家。該東西目前尚在測試階段，將于2023年頭向一切美國站賣家免費(fèi)開放。

第二，品牌剖析陳述(Brand Analytics)，其“全系產(chǎn)品查找體現(xiàn)陳述”和“查找詞體現(xiàn)陳述”兩大東西現(xiàn)已在全球一切站點(diǎn)均可使用。

其中，“全系產(chǎn)品查找體現(xiàn)陳述”，為賣家提供店肆中一切產(chǎn)品的購買漏斗數(shù)據(jù)，包含查找相關(guān)的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、購物車添加及購買次數(shù)等關(guān)鍵購物目標(biāo)。“查找詞體現(xiàn)陳述”中新增“ASIN視圖”看板，展現(xiàn)了每個ASIN的查找概況。經(jīng)過這兩個陳述，賣家能經(jīng)過這兩大東西來剖析買家的消費(fèi)路徑，剖析ASIN維度查找詞概況。

此外，這兩個陳述的下載功用也即將上線。

第三，辦理試驗Manage Your Experiment(MYE)東西本次新增了試驗結(jié)束后主動發(fā)布優(yōu)勝版別的功用。經(jīng)過“辦理試驗”東西，賣家可對品牌產(chǎn)品的A+產(chǎn)品描述、產(chǎn)品名稱和主圖片進(jìn)行A/B測試，經(jīng)過比照同時展現(xiàn)給買家的兩個版別的產(chǎn)品概況，找到更受消費(fèi)者歡迎的版別。新功用能夠在試驗結(jié)束時將數(shù)據(jù)體現(xiàn)獲勝的版別主動發(fā)布到產(chǎn)品概況頁面，幫助賣家輕松高效地測試更多內(nèi)容并及時發(fā)布優(yōu)勝版別，保證繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品展現(xiàn)與轉(zhuǎn)化功率。

第四，A+頁面晉級，新增了視頻模塊、導(dǎo)航輪播、熱門圖片和問答模塊，以更具質(zhì)感的大圖和視頻內(nèi)容，以及問答形式，為賣家傳遞更清晰、豐厚的產(chǎn)品信息，講述生動的品牌故事。該東西適用于各站點(diǎn)的品牌賣家，使用前提是將品牌故事發(fā)布到其一切ASIN，并在曩昔12個月內(nèi)批準(zhǔn)了15個以上的A+內(nèi)容項目提交。                

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