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2022年天貓618理想生活狂歡季招商要求

2023-05-30|04:10|發(fā)布在分類 / | 閱讀：18

天貓618也是一年一度最大型的大促活動之一了，不少賣家也開端紛紛預(yù)備報名了，但是大家在報名該活動時，也需求提早去了解一下活動的招商要求。

(一)招商規(guī)矩天貓618為天貓渠道年度最重量級集中促銷活動之一，天貓為打造本次活動付出了很多的人力物力，致力與具有共同運營理念且誠信運營的天貓商家一道，給予顧客普惠，刻畫618杰出的顧客心智。本次天貓618將秉持開門辦活動的準則，以本《2022年天貓618理想日子狂歡季招商規(guī)矩》、《天貓商家營銷準入基礎(chǔ)規(guī)矩》/《天貓世界營銷活動基準規(guī)矩》、《天貓商戶服務(wù)協(xié)議》/《天貓世界商戶服務(wù)協(xié)議》等渠道規(guī)矩及協(xié)議約好為根據(jù)，面向天貓渠道商家及天貓世界渠道商家開放招商報名。一起以保證渠道買賣公正、安全及顧客權(quán)益為宗旨，天貓將結(jié)合商家當前及過往誠信合規(guī)運營狀況對報名商家及產(chǎn)品進行審閱，審閱通過方可正式參與天貓618活動。

(二)商家準入

1、天貓商家須滿意《天貓商家營銷準入基礎(chǔ)規(guī)矩》，天貓世界渠道*(“*”詳見本規(guī)矩名詞解釋，下同)商家須滿意《天貓世界營銷活動基準規(guī)矩》;前述規(guī)矩內(nèi)各項要求將以2022年4月15日0:00:00的各項指標數(shù)據(jù)為準進行體系校驗。

2、商家存在以下景象的，將無法報名或繼續(xù)參與本次天貓618活動：

(1)違背《天貓市場管理標準》/《天貓世界市場管理標準》相關(guān)規(guī)矩，因存在虛偽買賣、出售冒充產(chǎn)品、發(fā)布非約好產(chǎn)品、無貨源店肆的違規(guī)行為(不區(qū)別違規(guī)程度)被處置或存在其他嚴峻違規(guī)行為被處置的;

(2)經(jīng)體系或人工排查，所運營的產(chǎn)品或品牌涉嫌仿冒別人商標、產(chǎn)品名稱、包裝和裝潢、企業(yè)名稱、產(chǎn)品質(zhì)量標志等，或易導(dǎo)致顧客對產(chǎn)品或服務(wù)的來歷產(chǎn)生錯誤認知、有必定混雜誤認的或許的;

(3)存在其他涉嫌嚴峻違背誠信運營準則或威脅渠道安全、商家公正及顧客權(quán)益的行為(如構(gòu)成或正在接受有關(guān)商業(yè)賄賂的查詢、實踐控制的關(guān)聯(lián)賬號存在嚴峻違規(guī)、嚴峻侵略顧客合法權(quán)益等)的。

3、報名參與天貓618的商家應(yīng)同意自愿供給全店肆產(chǎn)品支撐“跨店滿減”及“賣家版運費險”的活動規(guī)矩，本款協(xié)作條件之概況請見本規(guī)矩“跨店滿減要求”、“運費險要求”。

4、報名參與天貓618的商家應(yīng)根據(jù)活動要求針對店肆活動產(chǎn)品向顧客供給價格維護服務(wù)，本款協(xié)作條件之概況請見本規(guī)矩 “產(chǎn)品價格維護要求”中相關(guān)內(nèi)容及《價保服務(wù)標準》。

5、天貓世界渠道的商家應(yīng)一起遵守天貓世界渠道的其他要求。

(三)產(chǎn)品準入

1、申報產(chǎn)品數(shù)量商家可申報的活動產(chǎn)品數(shù)量會根據(jù)商家以往參與天貓大型營銷活動時活動產(chǎn)品的出售狀況等合理分配，可申報產(chǎn)品類目會根據(jù)活動主題、渠道買賣安全需求等合理管控，詳細請以產(chǎn)品申報頁面展現(xiàn)為準。

2、申報產(chǎn)品價格

(1)為標準商家運營行為，市場監(jiān)督管理部門長時間跟蹤監(jiān)測相關(guān)價格數(shù)據(jù)，包含活動前后產(chǎn)品價格等，提請商家務(wù)必誠信運營，遵從《天貓產(chǎn)品價格管理標準》等渠道規(guī)矩及國家相關(guān)法律法規(guī)對產(chǎn)品價格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價格表達、價格比較、不得為展開促銷而成心提早提價、不得虛偽促銷打折等方面的規(guī)矩。

(2)參與本次活動的產(chǎn)品(以下簡稱“活動產(chǎn)品”，包含現(xiàn)貨產(chǎn)品和預(yù)售產(chǎn)品)，其出售價格由商家于產(chǎn)品報名期間進入價格申報體系自主填寫。

(3)為了向顧客供給更好的營銷活動體會，活動產(chǎn)品的出售價格不得高于該產(chǎn)品在指定期間內(nèi)已收效或?qū)⑹招У淖畹蜆藘r，除外類目及景象遵從《天貓及營銷渠道最低標價核算標準》。一起，基于買賣安全及特定職業(yè)屬性和慣例，對部分類目活動產(chǎn)品所報名的出售價格或許還有其他要求，詳細請以產(chǎn)品申報頁面展現(xiàn)為準。

注：預(yù)售產(chǎn)品最低標價指定期間同第一波。

(4)正常流轉(zhuǎn)的產(chǎn)品在短期內(nèi)不會出現(xiàn)本錢的大幅上升或突然下降，為倡議誠信運營、防止先提價后降價導(dǎo)致顧客對商家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑，渠道將按以下標準對活動產(chǎn)品及活動商家店肆內(nèi)收效跨店滿減的非活動產(chǎn)品進行價格監(jiān)測和管控處置：【活動產(chǎn)品先漲后降】活動產(chǎn)品在活動預(yù)熱期的標價相較于該產(chǎn)品2022年05月06日00:00:00-2022年5月28日23:59:59期間于天貓或天貓世界渠道展現(xiàn)的最低標價(除外類目及景象遵從《天貓及營銷渠道最低標價核算標準》)，向上起浮不得超越10%，不然體系會斷定商家正在為展開天貓618而成心提早提價，天貓將撤銷該產(chǎn)品的活動資源支撐，如若商家未在體系提示后進行改正，天貓有權(quán)撤銷該產(chǎn)品的活動資格。【非活動產(chǎn)品先漲后降】活動商家店肆內(nèi)收效跨店滿減的非活動產(chǎn)品在活動期、預(yù)熱期的標價相較于該產(chǎn)品2022年05月06日00:00:00-2022年5月28日23:59:59期間于天貓或天貓世界渠道展現(xiàn)的最低標價(除外類目及景象遵從《天貓及營銷渠道最低標價核算標準》);向上起浮不得超越10%，不然體系會斷定商家正在為展開天貓618而成心提早提價，天貓將撤銷該產(chǎn)品的活動資源支撐(如滿減湊單推薦等)，并將此景象列入不誠信行為管控范圍。

(5)為進一步保證顧客體會，防止活動優(yōu)惠力度不及日常導(dǎo)致顧客對商家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑，渠道將按以下標準對預(yù)熱期的活動產(chǎn)品進行價格監(jiān)測和管控處置：預(yù)熱期內(nèi)，活動產(chǎn)品的日銷標價或日銷券后價不得高于所預(yù)熱的對應(yīng)活動波次的活動標價或活動券后價，不然體系會斷定該活動產(chǎn)品的活動優(yōu)惠力度不及日常，天貓將撤銷該產(chǎn)品的活動資源支撐，如若商家未在體系提示后進行改正，天貓有權(quán)撤銷該產(chǎn)品的活動資格。若活動產(chǎn)品在活動期實踐收效的活動券后價高于預(yù)熱期展現(xiàn)的活動券后價，則渠道將根據(jù)《天貓規(guī)矩》相關(guān)規(guī)矩，對商家予以扣一般違規(guī)行為六分處理。

(6)商家在價格申報體系填寫活動產(chǎn)品出售價格后，若商家自主挑選將活動產(chǎn)品在活動開端之前即降價出售的，無論標示的擬出售價格是否實踐成交，從維護顧客利益的角度動身體系均會斷定商家已有志愿以更低的活動價格參與天貓618，商家應(yīng)當立即在價格申報體系中相應(yīng)調(diào)低活動產(chǎn)品的天貓618價格，以保證天貓618杰出的顧客體會。

(7)活動產(chǎn)品可一起參與同期的聚合算/天天特賣，但產(chǎn)品的天貓618出售價格與聚合算價/天天特賣價必須共同;二者不共同時，為保證顧客的合法權(quán)益與杰出的用戶體會，聚合算/天天特賣體系將撤銷發(fā)布，商家可自行修正價格后再次發(fā)布;一起參與聚合算/天天特賣的產(chǎn)品，請商家一起遵從聚合算/天天特賣活動規(guī)矩。

3、商家的產(chǎn)品存在以下景象的，產(chǎn)品將無法報名或繼續(xù)參與本次天貓618活動：

(1)違背《天貓市場管理標準》/《天貓世界市場管理標準》相關(guān)規(guī)矩，因存在發(fā)布非約好產(chǎn)品的違規(guī)行為被處置;

(2)經(jīng)體系或人工排查，產(chǎn)品或品牌涉嫌仿冒別人商標、產(chǎn)品名稱、包裝和裝潢、企業(yè)名稱、產(chǎn)品質(zhì)量標志等，或易導(dǎo)致顧客對產(chǎn)品或服務(wù)的來歷產(chǎn)生錯誤認知、有必定混雜誤認的或許的;

4、申報產(chǎn)品服務(wù)為了給顧客供給更優(yōu)質(zhì)的購物體會，家具類、建材類產(chǎn)品商家須供給相應(yīng)的服務(wù)后方可申報對應(yīng)類目的活動產(chǎn)品，概況可點此查閱：https://pages.tmall.com/wow/z/rules/default/202199wyg?spm=a2114q.8740881.bodylink.43.6db3277e5AC4e5。

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