為了提升消費(fèi)者的購買體驗(yàn)，增強(qiáng)買賣雙方購物信任度，淘寶直播平臺(tái)針對(duì)珠寶、奢品等商品，淘寶現(xiàn)擬新增“安心鑒”服務(wù)。符合條件的賣家和商品可申請(qǐng)展示“安心鑒”服務(wù)標(biāo)識(shí)，并對(duì)消費(fèi)者履行該服務(wù)。

 此次規(guī)則變更于2022年11月30日進(jìn)行公示通知，將于2022年12月07日正式生效。

主要變更點(diǎn)：

新增《淘寶直播店“安心鑒”服務(wù)規(guī)范》，規(guī)定了服務(wù)商準(zhǔn)入/退出要求、服務(wù)要求、賣家準(zhǔn)入/退出要求以及消費(fèi)者服務(wù)申請(qǐng)條件和舉證要求等。

具體變更內(nèi)容：

2021淘寶99劃算節(jié)營銷導(dǎo)購頁裝修指南

2022年淘寶99劃算節(jié)招商火熱進(jìn)行中，參加活動(dòng)的商家們注意了，本次淘寶99劃算節(jié)商家營銷導(dǎo)購頁裝修指南來襲，快來了解！

一、為什么要裝修營銷導(dǎo)購頁

1.大促營銷導(dǎo)購頁的購買轉(zhuǎn)化率高于全網(wǎng)（此處指淘內(nèi)）平均水平；

2.大促會(huì)場(chǎng)的店鋪坑位會(huì)直接引流進(jìn)入營銷導(dǎo)購頁，而非店鋪首頁。

二、時(shí)間節(jié)奏

對(duì)用戶展示時(shí)間：2021-09-06 00:00 至 2021-09-11 23:59（預(yù)熱+售賣）；

若商家未進(jìn)行人工裝修，將展示系統(tǒng)默認(rèn)兜底頁（無感發(fā)布版），在活動(dòng)結(jié)束前商家仍可進(jìn)行裝修（輕量裝修版）；

為增強(qiáng)商家參與本次淘寶99劃算節(jié)活動(dòng)氛圍，商家授權(quán)淘寶在無感發(fā)布版本中為商家推廣目的而使用商家已有的店鋪信息（包括圖片、短視頻等）。

三、一步步教你裝修營銷導(dǎo)購頁

本期僅支持無線端營銷導(dǎo)購頁，所以不需要搭建pc端營銷導(dǎo)購頁

1. 搭建入口：

商品審核通過后，點(diǎn)擊大促助手—【營銷建議】下的承接頁卡片，跳轉(zhuǎn)至千帆搭建系統(tǒng)進(jìn)行營銷導(dǎo)購頁的搭建；

注：人工搭建入口將最晚于8月24日正式上線

2. 搭建頁面

搭建頁面由三部分組成：模塊添加區(qū)+模塊預(yù)覽/排序區(qū)+模塊屬性編輯區(qū)：

a. 模塊添加區(qū)：點(diǎn)擊模塊，拖拽至模塊預(yù)覽區(qū)，完成模塊添加；

b. 模塊預(yù)覽/排序區(qū)：可預(yù)覽頁面搭建的效果，可上下拖拽模塊進(jìn)行模塊的排序，也可刪除不用的模塊；

c. 模塊屬性編輯區(qū)：完成必要屬性信息的填寫。部分模塊例如：所見即所得，優(yōu)惠券，新品，猜你喜歡模塊的商品數(shù)據(jù)均為系統(tǒng)自動(dòng)抓取，無需填寫。

3. 預(yù)覽：

搭建完成后，請(qǐng)點(diǎn)擊右上角【預(yù)覽】按鍵，用淘寶app掃二維碼查看頁面預(yù)覽。

4. 發(fā)布：

確認(rèn)搭建信息無誤后，點(diǎn)擊右上角【發(fā)布】按鍵， 完成頁面發(fā)布后，活動(dòng)期間會(huì)展現(xiàn)；

無需編輯投放渠道：默認(rèn)投放到會(huì)場(chǎng)指定資源位；

至此，無線端營銷導(dǎo)購頁搭建發(fā)布完成！

5. 具體模塊搭建說明：

1）優(yōu)惠券模塊

a. 店鋪裂變?nèi)寒?dāng)商家自己創(chuàng)建了裂變優(yōu)惠券并在大促期間生效時(shí)，第一坑會(huì)優(yōu)先透出裂變?nèi)?，幫助商家做裂變拉新?/span>

b. 店鋪優(yōu)惠券：本次大促活動(dòng)會(huì)單獨(dú)進(jìn)行店鋪優(yōu)惠券的招商，提報(bào)的店鋪優(yōu)惠券會(huì)展示在這個(gè)模塊；

2）搭配購模塊

服飾類，家裝類商家可以添加搭配購模塊，進(jìn)行組合推薦，提升客單價(jià)。

在搭建后臺(tái)會(huì)引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)去創(chuàng)建搭配圖集，點(diǎn)擊“創(chuàng)建搭配圖集”，即可開始創(chuàng)建圖集。

本期前端樣式僅支持拼圖樣式。填寫搭配標(biāo)題、搭配名稱，選擇對(duì)應(yīng)的商品，并選擇【拼圖】的展示形式。

下一步請(qǐng)選擇合適的圖片?？蛇x擇已上傳或者新上傳已制作好的模特圖/場(chǎng)景圖。優(yōu)質(zhì)的圖片素材可以幫助商品提升點(diǎn)擊率。

【拼圖模式】需要注意一：一套搭配最少需要2個(gè)寶貝，2個(gè)模特圖，寶貝需要保障在架；

圖片要求：

【拼圖模式】需要注意二：模特圖無需把右側(cè)的三個(gè)白底圖制作到圖片上，因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)自動(dòng)抓取。

3）猜你喜歡

a. 當(dāng)?shù)赇伄?dāng)前實(shí)時(shí)在直播時(shí)，第一坑默認(rèn)透出直播間入口；

b. 本期猜你喜歡模塊會(huì)使用智能ui算法來調(diào)優(yōu)前端展示字段和樣式，提升模塊的商品轉(zhuǎn)化率；

四、Q&A常見問題

1. 為什么我沒有營銷導(dǎo)購頁/哪些商家能進(jìn)行店鋪營銷導(dǎo)購頁裝修?

只有商品審核通過的商家才需進(jìn)行營銷導(dǎo)購頁裝修；

2. 和之前旺鋪裝修的店鋪大促承接頁的區(qū)別是什么？

新版營銷導(dǎo)購頁由平臺(tái)小二輸出運(yùn)營方法論，分行業(yè)制定更多個(gè)性化運(yùn)營機(jī)制的模塊，提升頁面整體的導(dǎo)購效率。目前一期進(jìn)行效果驗(yàn)證，新版營銷導(dǎo)購頁不進(jìn)店鋪頁，通過會(huì)場(chǎng)切50%流量進(jìn)行灰度測(cè)試。店鋪頁仍展示之前旺鋪裝修的承接頁，劃算節(jié)期間營銷導(dǎo)購頁&大促承接頁（兩者簡(jiǎn)稱“新舊版”）將同時(shí)在線，因此，如果商家有裝修需求的話，新舊版均需要裝修，否則兩個(gè)頁面均走默認(rèn)兜底頁版本進(jìn)行發(fā)布；

3. 營銷導(dǎo)購頁是啥？是否自動(dòng)出現(xiàn)？位置在哪里？

營銷導(dǎo)購頁是淘寶官方為所有參與大促商家提供的默認(rèn)店鋪活動(dòng)預(yù)制頁面，可裝修但不可以刪除；開放裝修時(shí)官方提供默認(rèn)預(yù)制頁模板，同時(shí)提供預(yù)制頁編輯功能，商家可個(gè)性化裝修；

4. 為什么已經(jīng)設(shè)置了并發(fā)布了營銷導(dǎo)購頁，但是沒有透出？

營銷導(dǎo)購頁的統(tǒng)一生效時(shí)間由淘寶官方設(shè)置，將會(huì)在活動(dòng)開始時(shí)準(zhǔn)時(shí)上線；

5. 商品樓層添加商品時(shí)，查詢到的商品為空？

商家大促報(bào)名的商品需要先發(fā)布后，才能查詢并添加到對(duì)應(yīng)樓層的商品池中；

6. 招商的店鋪券和裂變?nèi)瘯?huì)同時(shí)在營銷導(dǎo)購頁&大促承接頁生效嗎？

不是，只有營銷導(dǎo)購頁會(huì)自動(dòng)抓取招商的券數(shù)據(jù)，大促承接頁仍需商家自行在模塊中裝修配置，才會(huì)進(jìn)行相應(yīng)展示。

以上就是2021淘寶99劃算節(jié)營銷導(dǎo)購頁裝修指南的介紹，希望對(duì)各位商家有所幫助！

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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