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2023年淘寶國(guó)慶狂歡季招商規(guī)則及玩法

2023-07-01|09:15|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀：31

淘寶國(guó)慶狂歡季現(xiàn)貨活動(dòng)招商來(lái)襲，本次活動(dòng)依舊分為賣家報(bào)名、產(chǎn)品報(bào)名、預(yù)熱及正式活動(dòng)階段，讓我們來(lái)看看活動(dòng)招商規(guī)矩吧!一、活動(dòng)時(shí)刻：(一)賣家報(bào)名：2023年09月18日18:00:00-2023年10月07日23:59:59(二)產(chǎn)品報(bào)名：2023年09月18日18:00:00-2023年10月07日23:59:59(三)活動(dòng)預(yù)熱：2023年09月30日00:00:00-2023年09月30日23:59:59(四)正式活動(dòng)：2023年10月01日00:00:00-2023年10月07日23:59:59商家報(bào)名入口：https://sale.tmall.com/page/campaign/index.htm?

campaignId=33256溫馨提示：1、本次報(bào)名分”賣家報(bào)名“和”產(chǎn)品報(bào)名“兩個(gè)環(huán)節(jié)。

所有活動(dòng)報(bào)名有必要先提交“賣家報(bào)名”通往后才干提交“產(chǎn)品報(bào)名”。

請(qǐng)有必要嚴(yán)厲依照?qǐng)?bào)名時(shí)刻節(jié)點(diǎn)進(jìn)行操作，逾期將無(wú)法進(jìn)行補(bǔ)報(bào)。

賣家報(bào)名時(shí)刻以本規(guī)矩闡明為準(zhǔn)。

2、招商報(bào)名賣家操作指導(dǎo)手冊(cè)二、活動(dòng)玩法介紹(一)跨店滿減運(yùn)用時(shí)刻： 2023年10月01日00:00:00-2023年10月07日23:59:59滿減檔位：每滿200減15、每滿1000減50，不同類意圖滿減檔位可能會(huì)有所不同，請(qǐng)以體系設(shè)置頁(yè)面顯示為準(zhǔn)。

【請(qǐng)留意】跨店滿減不再默許全店產(chǎn)品參與，調(diào)整為按活動(dòng)規(guī)則的產(chǎn)品類目參與報(bào)名，跨店滿減指定類意圖全店產(chǎn)品均須支撐跨店滿減(包含活動(dòng)產(chǎn)品和非活動(dòng)產(chǎn)品)。

注：為進(jìn)一步滿意不同賣家及顧客促銷需求，針對(duì)已報(bào)名成功的淘寶國(guó)慶狂歡季活動(dòng)賣家及活動(dòng)產(chǎn)品，淘寶還可能不定時(shí)組織更多渠道玩法，不同玩法對(duì)產(chǎn)品出售價(jià)格或優(yōu)惠讓利要求可能不同，詳細(xì)以報(bào)名頁(yè)面展現(xiàn)為準(zhǔn)，賣家可自由選擇是否報(bào)名。

三、活動(dòng)資源支撐(一)根底資源1、成功報(bào)名參與淘寶國(guó)慶狂歡季的活動(dòng)賣家和活動(dòng)產(chǎn)品均可免費(fèi)獲得如下根底資源：店肆頁(yè)官方氣氛安置、店肆內(nèi)淘寶國(guó)慶狂歡季活動(dòng)承接頁(yè)頁(yè)面設(shè)置、跨店滿減東西支撐、活動(dòng)產(chǎn)品的多鏈路(查找成果頁(yè)、購(gòu)物車頁(yè)、產(chǎn)品詳情頁(yè)等)打標(biāo)、活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁(yè)官方氣氛安置。

產(chǎn)品打標(biāo)權(quán)益闡明：報(bào)名并審閱經(jīng)過(guò)的產(chǎn)品，將被打上“狂歡季”活動(dòng)的產(chǎn)品標(biāo)。

2、在契合相關(guān)規(guī)矩的前提下，淘寶可向活動(dòng)賣家供給完結(jié)上述活動(dòng)視覺(jué)作用的淘寶知識(shí)產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。

在契合相關(guān)規(guī)矩的前提下，淘寶贊同授權(quán)活動(dòng)賣家依照淘寶發(fā)布的素材模板及運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用淘寶供給的國(guó)慶狂歡季官方視覺(jué)元素(包含圖標(biāo)、規(guī)劃等，構(gòu)成淘寶知識(shí)產(chǎn)權(quán))，運(yùn)用場(chǎng)景包含但不限于：淘寶店肆、官方微博、阿里旺旺頭像、線下門店等。

淘寶國(guó)慶狂歡節(jié)結(jié)束后，賣家應(yīng)立即停止運(yùn)用淘寶供給的官方視覺(jué)元素。

3、活動(dòng)期間出于對(duì)淘寶網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的意圖，經(jīng)過(guò)立異流量分配方法為更多活動(dòng)賣家?guī)?lái)產(chǎn)品展現(xiàn)機(jī)會(huì)，淘寶可能對(duì)部分活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁(yè)及店肆內(nèi)其他頁(yè)面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造，包含但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、引薦等功能或區(qū)塊，將流量完結(jié)共享，提示活動(dòng)賣家留意相關(guān)的改造。

(二)官方引薦性推廣資源在根底資源以外，淘寶渠道將自行供給、聯(lián)動(dòng)阿里巴巴集團(tuán)生態(tài)供給及付費(fèi)采買如下資源，用于活動(dòng)宣揚(yáng)推廣，吸引廣大顧客關(guān)注淘寶國(guó)慶狂歡季，從而完結(jié)全體上為參與活動(dòng)的賣家產(chǎn)品引流的作用，賦能賣家大促表現(xiàn)。

賣家贊同其經(jīng)過(guò)活動(dòng)報(bào)名體系提報(bào)的相關(guān)素材(產(chǎn)品圖片等)，淘寶有權(quán)在淘寶國(guó)慶狂歡季線上線下渠道宣揚(yáng)推廣中選擇運(yùn)用。

四、招商要求(一)賣家準(zhǔn)入1、本活動(dòng)面向淘寶網(wǎng)賣家;2、淘寶賣家須滿意《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)》;3、店肆綁定的支付寶帳戶身份認(rèn)證完善信息達(dá)到II類支付帳戶;4、要求完結(jié)淘寶商家組織(釘釘)認(rèn)證商家;(二)產(chǎn)品準(zhǔn)入1、申報(bào)產(chǎn)品數(shù)量賣家可選擇“現(xiàn)貨申報(bào)”頁(yè)面“現(xiàn)貨產(chǎn)品列表“和”引薦產(chǎn)品列表“中的產(chǎn)品進(jìn)行報(bào)名。

其間：1)“現(xiàn)貨產(chǎn)品列表“中可報(bào)名數(shù)量根據(jù)“淘寶商家生長(zhǎng)層級(jí)”所有約束。

①Lv.1~Lv.3：職業(yè)特征賣家≤100款，其他賣家≥3款，≤10款，;②Lv.4~Lv.5：職業(yè)特征賣家≤500款，其他賣家≥11款，≤500款;③Lv.6~Lv.8：不定量;注：①如為“淘寶商家生長(zhǎng)層級(jí)”的賣家，則詳細(xì)可報(bào)產(chǎn)品數(shù)量的上限依照近期店肆運(yùn)營(yíng)才能進(jìn)行分配;如不在層級(jí)內(nèi)的賣家，報(bào)名數(shù)量上限默許只能報(bào)名3款。

詳細(xì)以產(chǎn)品申報(bào)頁(yè)面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

②“淘寶商家生長(zhǎng)層級(jí)”，由于該數(shù)據(jù)會(huì)定時(shí)更新，故本次活動(dòng)的層級(jí)為截止至2023年9月15日數(shù)據(jù)(活動(dòng)期間均不做變化)。

2)”引薦產(chǎn)品列表“中可報(bào)名產(chǎn)品分別由淘寶職業(yè)引薦，該列表中產(chǎn)品數(shù)量不占用 “現(xiàn)貨產(chǎn)品列表“的數(shù)量。

2、申報(bào)產(chǎn)品價(jià)格本次校驗(yàn)最低標(biāo)價(jià), 標(biāo)價(jià)是產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)向顧客發(fā)布并以非劃線價(jià)方式在頁(yè)面標(biāo)明的價(jià)格, 其出售價(jià)格由賣家于產(chǎn)品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)體系自主填寫，報(bào)名活動(dòng)價(jià)格須滿意近7天最低標(biāo)價(jià)，部分特別類目除外。

注：①標(biāo)價(jià)：是產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)向顧客發(fā)布并以非劃線價(jià)方式在頁(yè)面標(biāo)明的未優(yōu)惠價(jià)格。

②最低標(biāo)價(jià)校驗(yàn)周期：商家報(bào)名日的近7天最低標(biāo)價(jià), 舉例：假如9月20日?qǐng)?bào)名, 則校驗(yàn)9月13日~9月19日期間的最低標(biāo)價(jià);如在7天報(bào)名其他活動(dòng)，標(biāo)價(jià)都會(huì)被校驗(yàn)到。

③出售價(jià)格是頁(yè)面實(shí)時(shí)標(biāo)價(jià)，一口價(jià)和淘寶價(jià)/促銷價(jià)都可能成為出售價(jià)格。

無(wú)淘寶價(jià)/促銷價(jià)時(shí)一口價(jià)為出售價(jià)格，有淘寶價(jià)/促銷價(jià)時(shí)，淘寶價(jià)/促銷價(jià)為出售價(jià)格，盡管商家可設(shè)置多個(gè)淘寶價(jià)/促銷價(jià)，但只要一個(gè)出售價(jià)格;④賣家在價(jià)格申報(bào)體系填寫活動(dòng)產(chǎn)品出售價(jià)格后，允許活動(dòng)產(chǎn)品在活動(dòng)報(bào)名期間至正式活動(dòng)期降價(jià)出售。

⑤活動(dòng)產(chǎn)品可一起參與同期的聚合算，但產(chǎn)品的淘寶國(guó)慶狂歡季出售價(jià)格和聚合算價(jià)有必要一致;二者不一致時(shí)，為確保顧客的合法權(quán)益與杰出的用戶體會(huì)，淘寶大促體系將撤銷發(fā)布，賣家可自行修正價(jià)格后再次發(fā)布;一起參與聚合算的產(chǎn)品，請(qǐng)賣家一起遵循聚合算活動(dòng)規(guī)矩。

⑥產(chǎn)品是否報(bào)名成功以淘寶終究審閱成果為準(zhǔn)。

⑦最低標(biāo)價(jià)校驗(yàn)范圍不包含單品寶的會(huì)員價(jià)。

五、包郵要求(一)若收貨地在我國(guó)(不包含內(nèi)蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏、我國(guó)香港、我國(guó)澳門、我國(guó)臺(tái)灣)，活動(dòng)產(chǎn)品(不包含大件類產(chǎn)品)在本次活動(dòng)期間包郵，大件類產(chǎn)品包物流。

1、一級(jí)類目：模玩/動(dòng)漫/周邊/cos/桌游、紡織面料/輔料/配套、金屬材料及制品、清洗/食品/商業(yè)設(shè)備、商業(yè)/工作家具、農(nóng)用物資、農(nóng)機(jī)/耕具/農(nóng)膜、畜牧/養(yǎng)殖物資、商務(wù)/規(guī)劃服務(wù)、樂(lè)器/吉他/鋼琴/配件、住宅家具、裝修規(guī)劃/施工/監(jiān)理、全屋定制、電子電工、根底建材、家裝燈飾光源;二級(jí)類目：特性定制/規(guī)劃服務(wù)/DIY-包裝用品定制、零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)-餅干/膨化、零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)-糕點(diǎn)/點(diǎn)心、廚房電器-商廚加熱類設(shè)備、廚房電器-商用水飲設(shè)備、廚房電器-商廚食品機(jī)械、廚房電器-商廚制冷類設(shè)備、廚房電器-商用消毒洗滌設(shè)備、廚房電器-其他商用廚電。

2、全球購(gòu)各職業(yè)均不包郵/不包物流。

3、“包物流”是指賣家僅承擔(dān)發(fā)貨至訂單中確認(rèn)的收貨地址所在地的地級(jí)市物流提貨點(diǎn)的物流費(fèi)用。

地級(jí)市物流提貨點(diǎn)到買家的物流費(fèi)用須賣家與買家洽談確定。

注：大件，指總體積大于0.6立方米或總重量大于20公斤的產(chǎn)品。

六、產(chǎn)品鎖定正常流通的產(chǎn)品在短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)本錢的大幅上升或突然下降，為倡導(dǎo)誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)、避免先提價(jià)后降價(jià)導(dǎo)致顧客對(duì)賣家的促銷行為發(fā)生質(zhì)疑，活動(dòng)產(chǎn)品會(huì)在指定時(shí)刻內(nèi)約束一口價(jià)的修改。

七、會(huì)場(chǎng)展現(xiàn)規(guī)矩(一)2023年淘寶國(guó)慶狂歡季活動(dòng)預(yù)熱期1、根據(jù)賣家店肆/產(chǎn)品前史成交等狀況的綜合考量，安排預(yù)熱期(2023年09月30日)的各職業(yè)分會(huì)場(chǎng)店肆/產(chǎn)品的展現(xiàn)。

(二)2023年淘寶國(guó)慶狂歡季活動(dòng)正式期1、根據(jù)賣家店肆/產(chǎn)品前史成交狀況及整個(gè)預(yù)熱期(2023年09月30日)的分職業(yè)加購(gòu)物車金額的綜合考量來(lái)安排活動(dòng)當(dāng)天第一個(gè)小時(shí)(2023年10月01日00:00:00-01:00:00)的各職業(yè)分會(huì)場(chǎng)店肆/產(chǎn)品的展現(xiàn)。

2、2023年10月01日01:00:00-10月07日23:59:59期間，以小時(shí)為維度查核賣家店肆/產(chǎn)品的成交金額，根據(jù)店肆/產(chǎn)品前一小時(shí)分職業(yè)成交金額從高到底排序來(lái)安排各職業(yè)分會(huì)場(chǎng)店肆/產(chǎn)品的展現(xiàn)。

注：部分職業(yè)存在差異，詳細(xì)以實(shí)際展現(xiàn)為準(zhǔn)。

八、活動(dòng)管控規(guī)矩(一)本次活動(dòng)期間賣家應(yīng)遵守《淘寶網(wǎng)市場(chǎng)辦理與違規(guī)處理標(biāo)準(zhǔn)》、《淘寶渠道價(jià)格辦理規(guī)矩》、《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)》及相應(yīng)活動(dòng)要求，遵循公序良俗原則，營(yíng)建活躍健康誠(chéng)信的活動(dòng)環(huán)境，不得以不正當(dāng)方法獲得活動(dòng)利益。

(二) 賣家違背活動(dòng)辦理要求，或不契合報(bào)名要求的，除依照相關(guān)規(guī)矩處理外，淘寶網(wǎng)還將視賣家詳細(xì)狀況對(duì)其采納公示警告、營(yíng)銷活動(dòng)降檔或清退、約束參與營(yíng)銷活動(dòng)等處理辦法。

(三) 在本次活動(dòng)過(guò)程中，被排查到的反常訂單數(shù)據(jù)將不計(jì)入店肆排名統(tǒng)計(jì)，且淘寶網(wǎng)將根據(jù)反常數(shù)據(jù)狀況決議是否對(duì)賣家采納營(yíng)銷活動(dòng)降檔或清退等處理辦法;一起，淘寶網(wǎng)會(huì)對(duì)本次活動(dòng)期間違規(guī)獲取或運(yùn)用渠道資源的賣家作出擾亂市場(chǎng)秩序的處罰。

(四)為保證買家在本次活動(dòng)中的購(gòu)物體會(huì)，在活動(dòng)過(guò)程中，淘寶網(wǎng)將對(duì)參與活動(dòng)的產(chǎn)品進(jìn)行不定時(shí)排查。

若賣家存在發(fā)布涉嫌不適合活動(dòng)的產(chǎn)品或內(nèi)容(含素材等)，如低俗營(yíng)銷、疑似違禁等，或許存在其他違背法律法規(guī)方針、公序良俗的行為的，淘寶網(wǎng)將經(jīng)過(guò)清退活動(dòng)或其他辦理手法進(jìn)行實(shí)時(shí)管控。

(五) 需要報(bào)名進(jìn)入的會(huì)場(chǎng)活動(dòng)且審閱通往后，賣家不得無(wú)合理理由申請(qǐng)退出。

若違背本規(guī)則，淘寶網(wǎng)將有權(quán)視情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)賣家進(jìn)行約束參與營(yíng)銷活動(dòng)30天~60天的處理。

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