閑魚618新主場：個人交易平臺+趣味生活新賽道

                    2023年618活動完美落寞，但故事才剛剛開始...首先是大的趨勢益發(fā)明亮：榜首，年青顧客繼續(xù)買買買，痛點無處不在，新品牌繼續(xù)出圈。

第二，電商途徑更豐厚，貓狗獅拼快抖，流量更有爆發(fā)力。成交額一年更比一年大，說明電商在新消費年代中扮演的人物越來越重要?；貧w普通人的視角來看，網(wǎng)購使人高興，尤其是年青顧客將網(wǎng)購深度融入日子，在618這樣的電商狂歡具有加倍高興。然而大流量的高興注定是短暫的，618之后需求的是別的一種高興，更豐富的高興，比方給錢包回血。這是個很現(xiàn)實的問題，618花了多少錢，618往后就有多少回血的需求。這也是閑魚“節(jié)后魚生”的立足點——618空了的血，要在閑魚滿回來。尤其是關于年青顧客來說，這種需求更迫切。所以當閑魚在線下場景比方商場、地鐵輸出“節(jié)后魚生”主題TVC和系列海報案牘時，那些永久年青的人們看得熱淚盈眶。

閑魚618新主場閑魚這次的點抓得很準，案牘也很抓人，關于年青人來說，看一眼就懂了，會心一笑，或許一哭。線下“回血艙”+地鐵KV+創(chuàng)意TVC，在618即將消聲匿跡之際，重新引爆了閑魚618新主場?；匮摵苡锌萍几校⑶液芎猛?。閱歷618血槽已空的同學們進入其間，點擊按鈕能夠得到相對應的回血袋，看著上面的案牘，從艙門出來之后會感覺元氣滿滿?；匮系陌笭┖偷罔F海報上的案牘讓人充溢感慨的一起，不由自主地拿出手機翻開閑魚，干什么?

去回血。比方物盡其用類案牘：沒空玩的全新健身環(huán)、用不完的護膚小樣、開出5個同款的盲盒——上閑魚賣了。換個活法類的案牘：跟同學撞衫的夾克、太久不拎的鉑金包、三雙同款黑紅禁穿——上閑魚賣了。“懂文學”類的案牘：hold不住色號的口紅、上一任送的鎖骨鏈、女兒不喜歡的公主裙——上閑魚賣了。

閑魚從未變得如此萬能，但是在此時此刻，閑魚如同無所不能。這次創(chuàng)新傳達的背面，其實傳達的是閑魚關于618的新了解。在流量不斷放大、消費人群繼續(xù)年青化的布景下，電商狂歡的節(jié)后鏈路依舊有巨大的升級空間。假如說大促的含義在于讓顧客和品牌構成更有爆發(fā)力的銜接，那么閑魚618新主場的含義與視角則在于讓顧客與顧客之間構成新的文明銜接。沒錯，不只是“上閑魚賣了”回血，更大的空間還躲藏在后面，那是一個新的故事。流量的止境是電商，電商的止境是閑魚要說這波傳達里最扎心的案牘，其實是這句：“流量的止境是電商，電商的止境是閑魚”。倪叔看到的榜首瞬間腦袋是有點被震到的感覺，由于切得太準以至于無力辯駁。這句扎心的案牘簡直道出了一個電商的新閉環(huán)?；氐缴虡I(yè)調(diào)查上來，實質(zhì)是閑魚切入618的商業(yè)邏輯：流量的結尾是轉(zhuǎn)化為電商狂歡中堆起來的購買力。好，到這兒就完畢了嗎?傳統(tǒng)含義上的電商如同是這樣，618買完就完了，再等下一個618。但是在閑魚的邏輯里，卻發(fā)現(xiàn)了這個618和下一個618中心的空白地帶。

這樣的銜接以及買賣行為會衍生出亞文明，進而凝聚抽離出一種小圈子里的潮流，再去完成更大規(guī)模的出圈，成為盛行文明，而文明的背面必定是最有說服力的商業(yè)價值。所以，總結一下，便是閑魚“節(jié)后魚生”切中的不只是一個單純的電商形態(tài)，而是透過相對低門檻的買賣以更加真實、非標準化、有驚喜、有性格、有故事的商品重構一種點對點的個人買賣+興趣日子社區(qū)。這既是電商狂歡的后鏈彌補，也是構建一種個人用戶之間新的銜接關系。                

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