淘寶直播新規(guī)于1月1日生效!
2022-05-04|19:49|發(fā)布在分類 / 開(kāi)網(wǎng)店| 閱讀:356
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淘寶直播的管理歸他出現(xiàn)了變更,此次變更將消費(fèi)者體驗(yàn)指標(biāo)加入,將直播關(guān)聯(lián)訂單商品的消費(fèi)者反饋情況作為重要參考依據(jù),比如商品品質(zhì)、售后維權(quán)、賣家服務(wù)、物流服務(wù)等指標(biāo)。新的一年,淘寶直播新規(guī)將要生效,來(lái)詳細(xì)看看規(guī)則。
此次規(guī)則變更于2019年12月24日進(jìn)行公示通知,將于2020年01月01日正式生效。
【此次規(guī)則主要變更點(diǎn)】
1、調(diào)整規(guī)則結(jié)構(gòu),將《淘寶直播平臺(tái)管理規(guī)則》與《阿里創(chuàng)作平臺(tái)管理規(guī)則》合成一篇《內(nèi)容創(chuàng)作者管理規(guī)則》;
2、創(chuàng)作者違規(guī)計(jì)分體系從累計(jì)40分清退,變更為違規(guī)情形按影響程度進(jìn)行分類,分為推廣假冒商品行為(簡(jiǎn)稱為“C類違規(guī)”)、嚴(yán)重違規(guī)行為(簡(jiǎn)稱為“B類違規(guī)”)及一般違規(guī)行為(簡(jiǎn)稱為“A類違規(guī)”),三者獨(dú)立扣分、分別累計(jì)、分別執(zhí)行;
3、各項(xiàng)違規(guī)的處置力度,就“首犯從輕,累犯從重”原則、依據(jù)不同違規(guī)的影響程度進(jìn)行了整體調(diào)整。
【內(nèi)容創(chuàng)作者管理規(guī)則】
第一章 概述
第一條【適用范圍】
適用于使用阿里創(chuàng)作平臺(tái)(域名為we.taobao.com)及淘寶直播平臺(tái)(域名為liveplatform.taobao.com)的服務(wù)發(fā)布內(nèi)容、進(jìn)行信息推廣的會(huì)員(包括淘寶平臺(tái)賣家、淘寶達(dá)人等),統(tǒng)稱“內(nèi)容創(chuàng)作者”(以下簡(jiǎn)稱“創(chuàng)作者”)。
創(chuàng)作者可通過(guò)阿里創(chuàng)作平臺(tái)、淘寶直播平臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱“平臺(tái)”)發(fā)布文字、圖片、視音頻、表演(直播)等內(nèi)容,在淘寶平臺(tái)各站內(nèi)渠道(包括創(chuàng)作者個(gè)人主頁(yè)、微淘、淘寶頭條、有好貨、每日好店、哇哦視頻、淘寶直播等)及/或淘寶合作的第三方站點(diǎn)進(jìn)行展示。
第二條【效力級(jí)別】
本規(guī)則是《淘寶平臺(tái)規(guī)則總則》、《天貓規(guī)則》、《飛豬規(guī)則》的有效補(bǔ)充,前述規(guī)則中已有規(guī)定的,從其規(guī)定。本規(guī)則有特殊規(guī)定的,根據(jù)本規(guī)則執(zhí)行。
第三條 【準(zhǔn)入】
符合條件的淘寶平臺(tái)會(huì)員(含個(gè)人、企業(yè))可入駐阿里創(chuàng)作平臺(tái)成為達(dá)人以開(kāi)展內(nèi)容創(chuàng)作、信息發(fā)布和推廣活動(dòng),滿足相應(yīng)條件的達(dá)人還可入駐淘寶直播平臺(tái)成為達(dá)人主播。商家可以開(kāi)通阿里創(chuàng)作平臺(tái)及淘寶直播平臺(tái)功能以推廣自身店鋪商品,如商家擬推廣其他商家的商品,則需滿足達(dá)人相應(yīng)準(zhǔn)入條件并完成相應(yīng)認(rèn)證流程。
第四條【賬號(hào)信息】
會(huì)員在設(shè)置賬號(hào)名稱、頭像、簡(jiǎn)介等賬號(hào)信息時(shí)應(yīng)遵守國(guó)家法律法規(guī),不得包含涉嫌侵犯他人權(quán)利、有違公序良俗或干擾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)秩序等相關(guān)信息。
第三章 運(yùn)營(yíng)
第五條 【信息發(fā)布要求與行為規(guī)范】
創(chuàng)作者須遵守《淘寶平臺(tái)規(guī)則總則》對(duì)信息發(fā)布及行為的相關(guān)要求。
第六條 【成長(zhǎng)激勵(lì)】
平臺(tái)會(huì)分別根據(jù)創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)、粉絲運(yùn)營(yíng)等進(jìn)行綜合評(píng)估,劃分創(chuàng)作者等級(jí),為其提供相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)激勵(lì)機(jī)制。
第七條 【公域展示】
公域展示是指創(chuàng)作者生產(chǎn)的圖文或短視頻內(nèi)容在淘寶頭條、微淘(推薦)、有好貨、哇哦視頻、首頁(yè)垂直頻道等淘寶平臺(tái)定性為公域的內(nèi)容渠道展示。創(chuàng)作者及內(nèi)容須滿足以下條件,內(nèi)容將有機(jī)會(huì)在公域展現(xiàn):
(一)對(duì)創(chuàng)作者的要求:
1.如為達(dá)人,其創(chuàng)作者身份未因特定嚴(yán)重違規(guī)被處罰;
2.如為商家,須同時(shí)滿足:
(1)如為淘寶網(wǎng)賣家須符合《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)范》,如為天貓商家須符合《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》;
(2)其創(chuàng)作者身份未因特定嚴(yán)重違規(guī)被處罰。
(二)對(duì)內(nèi)容的要求:
(1)內(nèi)容推廣的商品如為淘寶網(wǎng)賣家商品須滿足《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)范》,如為天貓商家商品須滿足《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》。
(2)滿足各站內(nèi)渠道的其它內(nèi)容要求。
如不再滿足上述條件,平臺(tái)將會(huì)取消其內(nèi)容的公域展示。
第八條 【浮現(xiàn)權(quán)】
浮現(xiàn)權(quán)為淘寶直播平臺(tái)賦予創(chuàng)作者的,將其發(fā)布的直播內(nèi)容優(yōu)先展示在淘寶直播頻道的權(quán)利。主播須滿足以下條件,平臺(tái)可擇優(yōu)開(kāi)放浮現(xiàn)權(quán):
1.主播成長(zhǎng)等級(jí)達(dá)到“等級(jí)2”;
2.如為商家主播,淘寶網(wǎng)賣家還須符合《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)范》,天貓商家還須符合《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》;
3.近30天創(chuàng)作者利用直播的方式推廣的商品糾紛退款筆數(shù)≤5筆;
4.近30天創(chuàng)作者利用直播的方式推廣的商品品質(zhì)退款率不得超過(guò)所有以直播方式推廣的商品的品質(zhì)退款率均值;
5.保持穩(wěn)定的開(kāi)播頻次,持續(xù)推廣優(yōu)質(zhì)的商品,持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容,如不再滿足該條件,平臺(tái)將會(huì)收回其浮現(xiàn)權(quán)。
第四章 市場(chǎng)管理與違規(guī)處理規(guī)范
第一節(jié) 原則與程序
第九條 【原則與程序】
創(chuàng)作者的違規(guī)處理原則與程序遵從《淘寶網(wǎng)市場(chǎng)管理與違規(guī)處理規(guī)范》的相關(guān)規(guī)定。
第二節(jié) 違規(guī)類型及扣分
第十條 【違規(guī)行為類型】
內(nèi)容創(chuàng)作者違規(guī)行為分為推廣假冒商品行為(簡(jiǎn)稱為“C類違規(guī)”)、嚴(yán)重違規(guī)行為(簡(jiǎn)稱為“B類違規(guī)”)及一般違規(guī)行為(簡(jiǎn)稱為“A類違規(guī)”),三者獨(dú)立扣分、分別累計(jì)、分別執(zhí)行。
一、推廣假冒商品行為,是指推廣假冒注冊(cè)商標(biāo)商品或盜版商品的行為。
二、嚴(yán)重違規(guī)行為,是指推廣假冒商品行為外,其他嚴(yán)重破壞平臺(tái)運(yùn)營(yíng)秩序或涉嫌違反國(guó)家法律規(guī)定的行為。
三、一般違規(guī)行為,是指除推廣假冒商品行為和嚴(yán)重違規(guī)行為外的違規(guī)行為。
第十一條【違規(guī)行為扣分及節(jié)點(diǎn)】
一、違規(guī)行為成立后,平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行扣分。當(dāng)扣分達(dá)到節(jié)點(diǎn)時(shí),平臺(tái)會(huì)對(duì)創(chuàng)作者采取相應(yīng)的節(jié)點(diǎn)處理措施。
二、創(chuàng)作者因單次違規(guī)扣分較大,導(dǎo)致累積扣分滿足多個(gè)節(jié)點(diǎn)處理?xiàng)l件的,或在違規(guī)處理期間又須執(zhí)行同類節(jié)點(diǎn)處理的,以當(dāng)前扣分分值執(zhí)行節(jié)點(diǎn)處理措施。
三、被執(zhí)行節(jié)點(diǎn)處理的創(chuàng)作者,當(dāng)其全部違規(guī)行為被糾正、違規(guī)處理期滿、違規(guī)處理措施執(zhí)行完畢后,方可恢復(fù)正常狀態(tài)。
四、創(chuàng)作者的違規(guī)扣分在每年的12月31日23時(shí)59分59秒清零。
創(chuàng)作者因推廣假冒商品扣分累計(jì)達(dá)24分及以上的,該年不清零,以24分計(jì)入次年;次年新增推廣假冒商品扣分未達(dá)24分的,違規(guī)扣分于該年12月31日23時(shí)59分59秒清零,累計(jì)扣分達(dá)48分及以上的,清退創(chuàng)作者身份。同時(shí)平臺(tái)會(huì)對(duì)推廣假冒商品實(shí)行“三振出局”制。
第十二條【節(jié)點(diǎn)處理措施】
第三節(jié) 市場(chǎng)管理情形及處理
第十三條 認(rèn)證管理
【適用情形】創(chuàng)作者提供的認(rèn)證信息不完整、失效或可能不準(zhǔn)確。
【市場(chǎng)管理措施】視情節(jié)嚴(yán)重程度可采取限制內(nèi)容展示、限制內(nèi)容發(fā)布等措施。
【措施解除】創(chuàng)作者重新完成認(rèn)證后,可解除部分或全部市場(chǎng)管理措施。
第十四條 訴訟應(yīng)對(duì)管理
【適用情形】因創(chuàng)作者行為引發(fā)其他會(huì)員或第三方訴訟至司法機(jī)關(guān)的,若創(chuàng)作者提供的聯(lián)系方式無(wú)效,或怠于處置、消極應(yīng)對(duì)、繼續(xù)違規(guī)的,對(duì)淘寶平臺(tái)造成或可能造成實(shí)際損失或不良影響的行為。
【市場(chǎng)管理措施】視情節(jié)嚴(yán)重程度可采取限制內(nèi)容展示、拉停直播、刪除違規(guī)內(nèi)容、限制內(nèi)容發(fā)布、清退創(chuàng)作者身份等措施。
【措施解除】創(chuàng)作者妥善處理,平臺(tái)獲得第三方反饋后,可解除部分或全部市場(chǎng)管理措施。
第十五條 輿情曝光或行政部門要求管理
【適用情形】經(jīng)新聞媒體曝光、行政管理部門通報(bào)或其他要求協(xié)查的內(nèi)容或創(chuàng)作者。
【市場(chǎng)管理措施】視情節(jié)嚴(yán)重程度可采取限制內(nèi)容展示、拉停直播、刪除違規(guī)內(nèi)容、限制內(nèi)容發(fā)布、清退創(chuàng)作者身份等措施。
【措施解除】根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)消除情形,可解除部分或全部市場(chǎng)管理措施。
第十六條 發(fā)布違反公序良俗、規(guī)則總則或協(xié)議的信息
【適用情形】創(chuàng)作者發(fā)布有違公序良俗、《淘寶平臺(tái)規(guī)則總則》、《淘寶平臺(tái)服務(wù)協(xié)議》、《阿里創(chuàng)作平臺(tái)服務(wù)協(xié)議》、《淘寶直播平臺(tái)服務(wù)協(xié)議》等信息。隨著淘寶和社會(huì)的發(fā)展,可能會(huì)出現(xiàn)某些新的、國(guó)家不允許的、危害平臺(tái)或消費(fèi)者利益的、或網(wǎng)民普遍不認(rèn)可的行為或信息,可能在本規(guī)范中沒(méi)有涵蓋但卻又非常緊急、重要需要管控的。
【市場(chǎng)管理措施】視情節(jié)嚴(yán)重程度可采取限制內(nèi)容展示、拉停直播、刪除違規(guī)內(nèi)容、限制內(nèi)容發(fā)布、清退創(chuàng)作者身份等措施。
【措施解除】根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)消除情形,可解除部分或全部市場(chǎng)管理措施。
第四節(jié) 違規(guī)情形及處理
第十七條 推廣假冒商品
【定義】推廣假冒注冊(cè)商標(biāo)商品或盜版商品的行為。
【違規(guī)行為糾正】刪除創(chuàng)作者所發(fā)布的推廣假冒商品的信息。
【違規(guī)類型】推廣假冒商品(C類)
【違規(guī)扣分與違規(guī)處理措施】
(一)通過(guò)信息層面判斷創(chuàng)作者推廣的商品為假冒、盜版商品的,每次扣C2;情節(jié)嚴(yán)重的每次扣C24;
(二)創(chuàng)作者推廣的商品為假冒、盜版商品的,每次扣C12;情節(jié)嚴(yán)重的每次扣C24;情節(jié)特別嚴(yán)重的每次扣C48;
針對(duì)推廣假冒商品實(shí)行“三振出局”制,即創(chuàng)作者每次推廣假冒商品的行為記為一振,若同一創(chuàng)作者推廣假冒商品累計(jì)達(dá)三振,將被清退創(chuàng)作者身份(通過(guò)信息層面判斷的違規(guī)行為3天內(nèi)視為1次,記為一振)。
同時(shí)淘寶平臺(tái)視情節(jié)嚴(yán)重程度可采取限制內(nèi)容展示、拉停直播、刪除違規(guī)內(nèi)容、限制內(nèi)容發(fā)布、清退創(chuàng)作者身份等措施。
第十八條 不當(dāng)獲取使用信息
【定義】通過(guò)租借/共享賬號(hào)、協(xié)助第三方掃描系統(tǒng)等方式獲取平臺(tái)商業(yè)信息/他人信息,或未經(jīng)允許發(fā)布、傳遞、出售平臺(tái)商業(yè)信息/他人信息,影響淘寶平臺(tái)的正常運(yùn)營(yíng)秩序、效率或致使平臺(tái)商業(yè)信息/他人信息存在泄露風(fēng)險(xiǎn)的行為。
【違規(guī)行為糾正】刪除創(chuàng)作者不當(dāng)獲取使用的信息,且要求創(chuàng)作者消除影響,收回或要求創(chuàng)作者返還獲得的不當(dāng)利益。
【違規(guī)類型】嚴(yán)重違規(guī)行為(B類)
【違規(guī)扣分與違規(guī)處理措施】
(一)情節(jié)一般,每次扣B2;
(二)情節(jié)嚴(yán)重,每次扣B6;
(三)情節(jié)特別嚴(yán)重,每次扣B48。
同時(shí)淘寶平臺(tái)視情節(jié)嚴(yán)重程度可采取限制內(nèi)容展示、拉停直播、刪除違規(guī)內(nèi)容、限制內(nèi)容發(fā)布、清退創(chuàng)作者身份等措施。
第十九條 擾亂市場(chǎng)秩序
【定義】創(chuàng)作者擾亂和破壞公平競(jìng)爭(zhēng)、平等交易的市場(chǎng)秩序,侵害其他會(huì)員權(quán)益或?qū)ζ脚_(tái)造成不良影響的行為。
【違規(guī)行為糾正】取消或收回創(chuàng)作者獲得的不當(dāng)利益。
【違規(guī)類型】嚴(yán)重違規(guī)行為(B類)
【違規(guī)扣分及違規(guī)處理措施】
(一)情節(jié)一般,每次扣B24;
(二)情節(jié)嚴(yán)重,每次扣B48;
第二十條 不正當(dāng)牟利
【定義】創(chuàng)作者采用不正當(dāng)手段牟取利益的行為。
【違規(guī)行為糾正】自對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行不正當(dāng)牟利調(diào)查之日起,平臺(tái)可對(duì)創(chuàng)作者賬號(hào)實(shí)施限制參加內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)、限制內(nèi)容展示等措施,直至調(diào)查終結(jié)。
【違規(guī)類型】嚴(yán)重違規(guī)行為(B類)
【違規(guī)扣分與違規(guī)處理措施】
(一)若創(chuàng)作者向阿里巴巴工作人員或其關(guān)聯(lián)人士明確表達(dá)不正當(dāng)牟利意圖或已開(kāi)始實(shí)施不正當(dāng)牟利行為,但由于創(chuàng)作者意志以外的原因而未得逞的,可視為不正當(dāng)牟利未遂,每次扣B12;
(二)創(chuàng)作者賬號(hào)為阿里巴巴工作人員之關(guān)聯(lián)人士開(kāi)設(shè)且該阿里巴巴工作人員未根據(jù)《阿里巴巴集團(tuán)商業(yè)行為準(zhǔn)則》規(guī)定進(jìn)行如實(shí)申報(bào),每次扣B24,若有利用阿里巴巴工作人員職務(wù)便利條件的,每次扣B48;
(三)創(chuàng)作者實(shí)施不正當(dāng)牟利行為的,無(wú)論是否獲得利益,每次扣B48,淘寶平臺(tái)永久不向其提供或接受其提供的任何產(chǎn)品或服務(wù)。同時(shí),創(chuàng)作者賬號(hào)實(shí)際控制人的其他創(chuàng)作者賬號(hào)6個(gè)月內(nèi)限制參加內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng);
(四)實(shí)施不正當(dāng)牟利行為的內(nèi)容創(chuàng)作者有如實(shí)主動(dòng)申報(bào)或如實(shí)積極舉報(bào)等情形的,淘寶平臺(tái)酌情從輕或減輕處理。
第二十一條 發(fā)布違禁信息
【定義】創(chuàng)作者發(fā)布國(guó)家或淘寶平臺(tái)禁止發(fā)布的信息的行為。
【違規(guī)行為糾正】限制內(nèi)容展示、拉停直播、刪除違規(guī)內(nèi)容、限制內(nèi)容發(fā)布、清退內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)。
【違規(guī)類型】一般違規(guī)行為(A類)/嚴(yán)重違規(guī)行為(B類)
【違規(guī)扣分與違規(guī)處理措施】
(一)情節(jié)輕微,每次扣A3;
(二)情節(jié)一般,每次扣A6,限制內(nèi)容發(fā)布24小時(shí);
(三)情節(jié)嚴(yán)重,每次扣B6,限制內(nèi)容發(fā)布24小時(shí);
(四)情節(jié)特別嚴(yán)重,每次扣B48。
同時(shí)淘寶平臺(tái)視情節(jié)嚴(yán)重程度可采取限制內(nèi)容展示、拉停直播、刪除違規(guī)內(nèi)容、限制內(nèi)容發(fā)布、清退創(chuàng)作者身份等措施。
第二十二條 發(fā)布內(nèi)容平臺(tái)不允許發(fā)布的信息
【定義】發(fā)布阿里創(chuàng)作平臺(tái)、淘寶直播平臺(tái)、阿里媽媽等平臺(tái)不允許發(fā)布的信息。
【違規(guī)行為糾正】限制內(nèi)容展示、拉停直播、刪除違規(guī)內(nèi)容
【違規(guī)類型】一般違規(guī)行為(A類)/嚴(yán)重違規(guī)行為(B類)
【違規(guī)扣分與違規(guī)處理措施】
(一)情節(jié)一般,第一次不扣分,第二次起每次扣A6;
(二)情節(jié)嚴(yán)重,每次扣B6;
(三)情節(jié)特別嚴(yán)重,每次扣B12。
同時(shí)淘寶平臺(tái)視情節(jié)嚴(yán)重程度可采取限制內(nèi)容展示、拉停直播、刪除違規(guī)內(nèi)容、限制內(nèi)容發(fā)布、清退創(chuàng)作者身份等措施。
第二十三條 提供虛假憑證
【定義】創(chuàng)作者為牟取利益向淘寶平臺(tái)提供不真實(shí)的證明材料的行為,包括但不限于在入駐申請(qǐng)、活動(dòng)報(bào)名、違規(guī)申訴等環(huán)節(jié)向平臺(tái)提供不真實(shí)的證明材料。
【違規(guī)行為糾正】收回或追繳創(chuàng)作者通過(guò)提供虛假憑證獲得的不當(dāng)利益
【違規(guī)類型】一般違規(guī)行為(A類)/嚴(yán)重違規(guī)行為(B類)
【違規(guī)扣分與違規(guī)處理措施】
(一)情節(jié)一般,每次扣A12;
(二)情節(jié)嚴(yán)重,每次扣B48。
同時(shí)淘寶平臺(tái)視情節(jié)嚴(yán)重程度可采取拉停直播、刪除違規(guī)內(nèi)容、限制內(nèi)容發(fā)布、清退創(chuàng)作者身份等措施。
第二十四條 騷擾他人
【定義】創(chuàng)作者對(duì)他人實(shí)施騷擾、侮辱、恐嚇等妨害他人合法權(quán)益的行為。
【違規(guī)行為糾正】限制內(nèi)容展示、拉停直播、刪除違規(guī)內(nèi)容
【違規(guī)類型】一般違規(guī)行為(A類)/嚴(yán)重違規(guī)行為(B類)
【違規(guī)扣分與違規(guī)處理措施】
(一)情節(jié)輕微,限制內(nèi)容發(fā)布24小時(shí);
(二)情節(jié)一般,每次扣A12分;
(二)情節(jié)嚴(yán)重,每次扣B48分。
第二十五條 不當(dāng)使用他人權(quán)利
【定義】創(chuàng)作者發(fā)布的信息涉嫌不當(dāng)使用他人商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等權(quán)利,或造成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。
【違規(guī)行為糾正】限制內(nèi)容展示、拉停直播、刪除違規(guī)信息
【違規(guī)類型】一般違規(guī)行為(A類)/嚴(yán)重違規(guī)行為(B類)
【違規(guī)扣分與違規(guī)處理措施】
(一)情節(jié)輕微,每次扣A3;
(二)情節(jié)一般,每次扣A12;
(三)情節(jié)嚴(yán)重,每次扣B24;
(四)情節(jié)特別嚴(yán)重,每次扣B48。
同時(shí)淘寶平臺(tái)視情節(jié)嚴(yán)重程度可采取限制內(nèi)容展示、拉停直播、刪除違規(guī)內(nèi)容、限制內(nèi)容發(fā)布、清退創(chuàng)作者身份等措施。
第二十六條 虛假交易
【定義】創(chuàng)作者通過(guò)虛構(gòu)或隱瞞交易事實(shí)、規(guī)避或惡意利用信用記錄規(guī)則等不正當(dāng)方式,獲取虛假的商品銷量、店鋪評(píng)分、信用積分、排位名次或成交金額等不當(dāng)利益的行為。
【違規(guī)行為糾正】取消虛假交易產(chǎn)生的不當(dāng)利益、不結(jié)算交易推廣費(fèi)、限制內(nèi)容展示
【違規(guī)類型】一般違規(guī)行為(A類)/嚴(yán)重違規(guī)行為(B類)
【違規(guī)扣分與違規(guī)處理措施】
(一)情節(jié)輕微,每次扣A6;
(二)情節(jié)一般,每次扣A12;
(三)情節(jié)嚴(yán)重,每次扣A48;
(四)情節(jié)特別嚴(yán)重,每次扣B48。
同時(shí)淘寶平臺(tái)視情節(jié)嚴(yán)重程度可采取限制內(nèi)容展示、拉停直播、刪除違規(guī)內(nèi)容、限制內(nèi)容發(fā)布、清退創(chuàng)作者身份等措施。
第二十七條 描述不當(dāng)
【定義】買家收到的商品或接受的服務(wù)或經(jīng)淘寶平臺(tái)抽檢、排查到的商品或服務(wù),由于創(chuàng)作者描述問(wèn)題妨害買家權(quán)益的行為。包含以下情形:
(一)買家收到的商品或接受的服務(wù)或經(jīng)淘寶平臺(tái)抽檢、排查到的商品或服務(wù),與創(chuàng)作者描述不相符,且創(chuàng)作者描述與賣家的商品信息描述不一致;
(二)賣家描述的商品信息明示了商品瑕疵但創(chuàng)作者未進(jìn)行披露。
【違規(guī)行為糾正】拉停直播、刪除違規(guī)信息
【違規(guī)類型】一般違規(guī)行為(A類)/嚴(yán)重違規(guī)行為(B類)
【違規(guī)扣分與違規(guī)處理措施】
(一)情節(jié)輕微,每次扣A3;
(二)情節(jié)一般,每次扣A6;
(三)情節(jié)嚴(yán)重,每次扣B12;
(三)情節(jié)特別嚴(yán)重,每次扣B48。
同時(shí)淘寶平臺(tái)視情節(jié)嚴(yán)重程度可采取刪除違規(guī)內(nèi)容、限制圖文與短視頻內(nèi)容發(fā)布、限制直播內(nèi)容發(fā)布、清退創(chuàng)作者身份等措施。
第二十八條 違背承諾
【定義】創(chuàng)作者未按約定或淘寶平臺(tái)規(guī)定向平臺(tái)履約或向會(huì)員提供承諾的服務(wù),妨害他人權(quán)益的行為。
【違規(guī)行為糾正】創(chuàng)作者須按約定及淘寶平臺(tái)規(guī)定向會(huì)員履行承諾。
【違規(guī)類型】一般違規(guī)行為(A類)
【違規(guī)扣分與違規(guī)處理措施】
(一)情節(jié)一般,每次扣A6;
(二)情節(jié)嚴(yán)重,每次扣A12;
同時(shí)淘寶平臺(tái)視情節(jié)嚴(yán)重程度可采取刪除違規(guī)內(nèi)容、限制內(nèi)容發(fā)布等措施。
除上述列舉的行為和違規(guī)處理外,淘寶平臺(tái)發(fā)布的其他管理內(nèi)容中認(rèn)為構(gòu)成違背承諾行為的,從其規(guī)定。
第二十九條 濫發(fā)信息
【定義】指創(chuàng)作者未按《淘寶平臺(tái)規(guī)則總則》及相關(guān)規(guī)則要求發(fā)布信息,妨害買家權(quán)益或平臺(tái)秩序的行為。包含發(fā)布廣告信息、信息與實(shí)際不符、信息要素不一致、信息重復(fù)。
【違規(guī)行為糾正】限制內(nèi)容展示、刪除違規(guī)內(nèi)容
【違規(guī)類型】一般違規(guī)行為(A類)
【違規(guī)扣分與違規(guī)處理措施】平臺(tái)視情節(jié)嚴(yán)重程度扣A2至A12,同時(shí)采取限制內(nèi)容展示、拉停直播、刪除違規(guī)內(nèi)容、限制內(nèi)容發(fā)布等措施。
第五章 附則
第三十條【生效時(shí)間】
本規(guī)則于2020年01月01日首次生效。
附錄一:定義
限制內(nèi)容展示:指取消圖文、短視頻的公域展示權(quán)利或取消直播內(nèi)容的浮現(xiàn)權(quán);
拉停直播:指拉停正在進(jìn)行中的直播。
刪除違規(guī)內(nèi)容:刪除違規(guī)的圖文、短視頻、直播內(nèi)容,在刪除后將不在主頁(yè)、搜索等結(jié)果中展示或引用。
限制圖文與短視頻內(nèi)容發(fā)布:指限制創(chuàng)作者使用圖文與短視頻內(nèi)容發(fā)布服務(wù)。
限制直播內(nèi)容發(fā)布:指限制創(chuàng)作者使用直播服務(wù)。
清退創(chuàng)作者身份:指清退創(chuàng)作者身份,且不允許再入駐阿里創(chuàng)作平臺(tái)或淘寶直播平臺(tái)。創(chuàng)作者被執(zhí)行賬戶清退措施,則自清退之日起,通過(guò)阿里創(chuàng)作平臺(tái)(不含阿里V任務(wù)平臺(tái))尚未結(jié)算的推廣費(fèi),均不再向達(dá)人進(jìn)行付結(jié)算。
限制參加內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng):指限制創(chuàng)作者參加阿里平臺(tái)發(fā)起的內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)。
限制內(nèi)容發(fā)布:指限制圖文與短視頻內(nèi)容發(fā)布、限制直播內(nèi)容發(fā)布。
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