生意參謀流量來源結(jié)構(gòu)簡化升級了哪些地方?
2023-07-05|15:00|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:19
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生意參謀的流量來源渠道分類自2015年上線至今已有7年之久,隨著電商市場的發(fā)展迭代,消費(fèi)者購買習(xí)慣的快速變化以及淘寶天貓導(dǎo)購場景的不斷升級,這套流量來源結(jié)構(gòu)已不再能夠貼合商家朋友們精細(xì)化運(yùn)營的訴求。
因此我們針對流量來源分類做了廣告流量收攏、簡化渠道分類結(jié)構(gòu)、緊跟業(yè)務(wù)上線新渠道下線舊渠道三點(diǎn)升級:
一、合并原“付費(fèi)廣告”與“淘外媒體”,讓廣告流量更清晰
針對廣告流量分類模糊問題,新版流量結(jié)構(gòu)將合并原“付費(fèi)廣告”與“淘外媒體”,生成一個(gè)新的一級渠道“廣告流量”?!皬V告流量”下將會(huì)包含且僅包含生意參謀內(nèi)所有的付費(fèi)展示類廣告,因此聚劃算、紅包省錢卡及紅包簽到等活動(dòng)類渠道將會(huì)劃到“平臺(tái)流量”下。同時(shí)我們將會(huì)按照品牌廣告、效果廣告、內(nèi)容廣告及站外廣告對“廣告流量”下的各個(gè)廣告渠道進(jìn)行分類,讓廣告數(shù)據(jù)更加清晰可讀。
二、分類收攏多個(gè)渠道,讓流量結(jié)構(gòu)更簡單
針對流量來源分散問題,新版流量結(jié)構(gòu)將對多個(gè)渠道進(jìn)行分類收攏,讓流量結(jié)構(gòu)更簡單。新版流量結(jié)構(gòu)將將合并原來零散的“淘內(nèi)免費(fèi)”、“大促會(huì)場”、“自主訪問”、“淘外網(wǎng)站”、“淘外app”及“其他來源”,生成一個(gè)新的一級渠道“平臺(tái)流量”。同時(shí),在細(xì)節(jié)方面,針對原本散落各地的三十幾個(gè)手機(jī)天貓、飛豬的流量渠道,我們將會(huì)將其合并收攏為“手機(jī)天貓”、“飛豬”,方便商家朋友們感知該端口的整體流量水平,讓流量結(jié)構(gòu)更加簡單。
三、緊跟業(yè)務(wù)發(fā)展,上線新渠道下線舊渠道
針對流量來源未跟上淘寶天貓導(dǎo)購場景升級的問題,新版流量結(jié)構(gòu)將對線上所有渠道進(jìn)行遍歷審核,下線已前臺(tái)已不再維護(hù)的業(yè)務(wù)渠道、逐步上線尚未接入生意參謀的新渠道。其中,新版流量結(jié)構(gòu)中將下線手淘微淘、品牌號(hào)等舊流量渠道; 并將陸續(xù)接入品牌特秀、優(yōu)酷品牌、淘外跨渠道營銷、UD內(nèi)容等廣告流量渠道,敬請期待哦!
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