京東念念不忘“潮流圈”
2022-03-22|13:00|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:135
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一直在時(shí)尚圈外徘徊的京東又想變潮了。這次,它上線了一個(gè)名為“芥么”的小程序。清新的藍(lán)綠配色,區(qū)別于社交媒體平臺(tái)更常使用的瀑布流,其主頁(yè)面是橫屏劃動(dòng)的卡片;但它的發(fā)現(xiàn)頁(yè)類似小紅書(shū),雙列瀑布流,圖文短視頻,不少內(nèi)容底下掛著直通京東購(gòu)物小程序的商品鏈接。
整個(gè)小程序看起來(lái)沒(méi)多少京東的痕跡,但點(diǎn)開(kāi)內(nèi)容頁(yè)中的商品鏈接時(shí),京東標(biāo)志性的紅色頁(yè)面就會(huì)彈出。
芥么目前還處于剛起步階段,人氣不足,功能也相對(duì)初級(jí)。首頁(yè)沒(méi)有完善搜索和分類功能,用戶無(wú)法發(fā)布內(nèi)容,只能根據(jù)已有動(dòng)態(tài)發(fā)送彈幕。目前不管是首頁(yè)還是發(fā)現(xiàn)頁(yè)面中的內(nèi)容推薦,都沒(méi)做到千人千面。盡管不少視頻和圖文都表示“專為芥么打造”,但內(nèi)容大都參照同一個(gè)固定模板,過(guò)于格式化。以護(hù)膚品為例,由品牌+成分+使用感受組成的文字介紹,一至兩張舉著產(chǎn)品的自拍+幾張產(chǎn)品特寫(xiě)圖片組成。
產(chǎn)品可以迭代,內(nèi)容可以累積,但京東做這個(gè)潮流社區(qū),暫時(shí)還讓人不明白它的意圖:
首先,它的目的是不是帶貨?
「電商在線」體驗(yàn)發(fā)現(xiàn),目前芥么的動(dòng)態(tài)中,八成帶著商品鏈接,這說(shuō)明它有很強(qiáng)的帶貨屬性。但其首頁(yè)橫屏劃動(dòng)的卡片設(shè)計(jì),在沒(méi)有千人千面算法支撐的情況下,意味著每個(gè)用戶一次只能刷到一條同樣的內(nèi)容,內(nèi)容命中率和交易轉(zhuǎn)化率并不高。
其次,芥么的目標(biāo)群體究竟是誰(shuí)?
過(guò)去的潮流媒體和電商平臺(tái)帶來(lái)了一個(gè)刻板印象,即“潮流屬于男生”,因?yàn)榇蠹铱偸前殉绷飨M(fèi)簡(jiǎn)單定義成潮鞋、數(shù)碼和潮玩。從這個(gè)角度看,京東在3C數(shù)碼領(lǐng)域積累的大批男性消費(fèi)者其實(shí)是一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。素以直男濃度高聞名的虎撲,孵化出了球鞋交易平臺(tái)得物,也是今年天貓618男士理容行業(yè)TOP1理然背后的投資人。
京東本可以將現(xiàn)有的男性用戶轉(zhuǎn)化為芥么原生用戶,但它偏偏選擇向自己不擅長(zhǎng)的服裝和美妝領(lǐng)域進(jìn)軍——從芥么的已有標(biāo)簽來(lái)看,上面主要分享的是穿搭、美妝。
可以認(rèn)為京東希望通過(guò)芥么拓展女性消費(fèi)者,但在服飾穿搭的內(nèi)容里,只有INXX、BTW等幾家入駐京東的國(guó)潮品牌——盡管它們都是最近幾年躥升較快的品牌,但依舊無(wú)法給女生帶來(lái)足夠的吸引力和發(fā)現(xiàn)感。大部分女生的購(gòu)物習(xí)慣,傾向于選擇服裝風(fēng)格,而非品牌。
這不是京東第一次試圖進(jìn)入潮流圈或時(shí)尚圈,更不是京東第一次做內(nèi)容,事實(shí)上,它做內(nèi)容的歷史始于2016年,當(dāng)時(shí)在首頁(yè)底欄位上線了個(gè)發(fā)現(xiàn)頻道,只是聲量一直平平。
去年開(kāi)始,抖音快手搭建起自己的交易閉環(huán),淘寶專門推出了個(gè)內(nèi)容平臺(tái)“逛逛”,不斷完善內(nèi)容環(huán)節(jié),就連沒(méi)有內(nèi)容基因的拼多多,也推出了一個(gè)名為“多潮”的潮流社區(qū)。這或許更讓京東感受到做內(nèi)容的緊迫感。
沒(méi)有成功內(nèi)容經(jīng)驗(yàn),也沒(méi)有成功踏入時(shí)尚圈的京東,這次能成嗎?
1京東的潮流生意
2022年是京東想變潮的元年。
當(dāng)年《中國(guó)有嘻哈》播到了第二季,已經(jīng)發(fā)售了四年的椰子鞋已經(jīng)成為隨處可見(jiàn)的街鞋,潮牌off White超越Gucci成為全球“最熱門”品牌,其品牌主理人Virgil Abloh則成了LV的設(shè)計(jì)總監(jiān)——潮牌在大眾與時(shí)尚圈的風(fēng)頭都盛過(guò)奢侈品,這還是史上頭一遭。
在歐美潮流圈和“國(guó)潮”概念席卷中國(guó)市場(chǎng)時(shí),京東做潮牌生意,不算太晚,但它也深知自己在潮流圈根基淺,必須找同盟或領(lǐng)路人。
京東找來(lái)騰訊共同推出了個(gè)CP(Content+Product)計(jì)劃,騰訊負(fù)責(zé)內(nèi)容,京東負(fù)責(zé)產(chǎn)品,還找來(lái)了卡西歐、Y-3、G-star、Dickies、Vans等百來(lái)個(gè)品牌成立京東潮流聯(lián)盟。此后,京東發(fā)布的潮流頻道Fanbox上了綜藝《明日之子2》,承包了幾乎所有選手的穿搭,還推出了針對(duì)潮牌的優(yōu)惠政策,包括降低質(zhì)保金和扣點(diǎn),免除平臺(tái)使用費(fèi)等,吸引了回力、梅花等老國(guó)貨,INXX、AlphaStyle等國(guó)潮品牌,以及Mindseeker、Evisen等國(guó)際潮牌入駐。
如今3年過(guò)去,“CP計(jì)劃”和Fanbox全無(wú)聲量,其中名為“Fan圈”的內(nèi)容平臺(tái),大部分動(dòng)態(tài)的點(diǎn)贊數(shù)和留言數(shù)不超過(guò)5,最多的點(diǎn)贊量也僅有30左右。上面的國(guó)潮品牌還在,國(guó)際潮牌們不見(jiàn)蹤影。
“時(shí)尚”和“潮流”,常被大家放在一塊兒提及,但細(xì)究起來(lái),它們有重疊,卻不完全相同。進(jìn)入兩個(gè)圈子的方式都不一樣:要進(jìn)軍時(shí)尚圈,就參加時(shí)裝周;想進(jìn)潮流圈,得靠潮牌和主理人引薦。
進(jìn)入時(shí)尚圈的路徑已經(jīng)被驗(yàn)證過(guò)。最典型的案例莫過(guò)于,天貓帶著李寧和太平鳥(niǎo)等一眾品牌,在2022年紐約時(shí)裝周一炮而紅。此后,天貓和上海時(shí)裝周強(qiáng)綁定,又在2022年辦了一場(chǎng)線上時(shí)裝周。作為后來(lái)者,抖音從去年開(kāi)始和深圳時(shí)裝周合作,還邀請(qǐng)了幾名服裝設(shè)計(jì)師開(kāi)了抖音號(hào),直播賣衣服。
抖音在時(shí)尚圈的打拼成功與否,尚未得到論證,但京東不光沒(méi)有變潮,時(shí)尚之路也一直坎坷。
它試圖敲開(kāi)時(shí)尚之門的時(shí)間比“變潮”的想法更早:2015年就開(kāi)始登陸米蘭時(shí)裝周,又在此后幾年帶著幾個(gè)本土設(shè)計(jì)師品牌走遍了全球四大時(shí)裝周,還先后與英國(guó)和美國(guó)的時(shí)裝協(xié)會(huì)合作。
2022年,奶茶妹妹章澤天,以京東時(shí)尚品牌拓展顧問(wèn)的身份亮相國(guó)際時(shí)裝周,還在同年分拆了原本屬于同一事業(yè)部的服飾業(yè)務(wù)和家居業(yè)務(wù),向奢侈品電商FARFETCH投資了近4億美元,自己也推出了個(gè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的奢侈品電商平臺(tái)TOPLIFE。只是這個(gè)當(dāng)時(shí)被媒體視為“能在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)中激戰(zhàn)的重要籌碼”,在運(yùn)行649天后停止,與FARFETCH合并。而FARFETCH,又在今年1月份擁抱了對(duì)手阿里。
2貓狗拼的潮流生意
離潮流更近一些,不是京東一家的想法。
2016年之后,潮流生意火熱。對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō),它意味著消費(fèi)增量:
印上了潮牌logo的T恤,也總是能賣得比普通T恤要貴得多。相比傳統(tǒng)品牌每年以季度為更新周期的頻率,潮流服裝的上新周期往往以月甚至周來(lái)計(jì),更能吊起消費(fèi)者的胃口,如今包括Burberry、Moncler等一眾奢侈品牌也都開(kāi)始模仿潮牌限時(shí)限量的玩法。
去年8月,同樣沒(méi)有內(nèi)容基礎(chǔ)的拼多多推出了個(gè)名叫“多潮”的小程序。
相比起芥么,不管是社區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是內(nèi)容,多潮都離一個(gè)潮流社區(qū)的概念更近:它不光請(qǐng)來(lái)了Nike、Off-White和Thrasher等品牌及其中幾個(gè)品牌的主理人,還找了幾個(gè)instagram上的紅人及國(guó)內(nèi)潮流自媒體入駐。盡管不少內(nèi)容從其它平臺(tái)搬運(yùn)過(guò)來(lái),其頁(yè)面布局和產(chǎn)品也很像社交平臺(tái)即刻,但在內(nèi)容和潮人的配置上,多潮至少做到了和國(guó)際潮流同軌。它也深諳潮流文化的精髓——潮流不是某一種風(fēng)格,而是各個(gè)圈層的組合,其主頁(yè)由“日潮集合”、“我們都是球鞋控”等各個(gè)圈子組成。
早在去年3月,拼多多推出的百億補(bǔ)貼,就以潮鞋為切入點(diǎn),在APP內(nèi)開(kāi)了個(gè)“多多潮鞋館”,不光與“get”和“知解”這兩家國(guó)內(nèi)鑒定平臺(tái)合作,由中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)提供正品險(xiǎn),還模仿潮鞋交易平臺(tái)得物采取“先驗(yàn)貨,后發(fā)貨”的形式。此后,拼多多還不斷把電玩、高達(dá)模型、潮玩盲盒等納入百億補(bǔ)貼的范圍。
拼多多的一系列動(dòng)作,是通過(guò)拓展白牌廠貨以外商品品類,吸引更多元的年輕消費(fèi)者,拉高客單價(jià)。這點(diǎn)頗有成效,拼多多開(kāi)始賣潮鞋2022年,ARPU(每用戶平均收入)達(dá)到2115元,從2022年開(kāi)始,年復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)到了54%。而多潮的出現(xiàn),也可以被視為拼多多發(fā)展潮鞋潮玩業(yè)務(wù)的內(nèi)容補(bǔ)充。
但推出還不到一年,多潮消失了。
拼多多并未對(duì)外透露“多潮”的停運(yùn)原因,「電商在線」推測(cè),多潮的內(nèi)容和拼多多商家之間,存在著巨大斷層:
盡管拼多多做出了一些保真努力,但商品頁(yè)上依舊真假齊飛。售價(jià)不到百元的“椰子鞋”玩起文字游戲,標(biāo)榜自己是“正品莆田”,動(dòng)輒就是10萬(wàn)+件的拼單量,而那些由Solestage等經(jīng)銷商出售的正版椰子,往往只有3、4雙鞋的銷量。
盡管多潮的內(nèi)容頗有調(diào)性,也不失潮流感,但Virgil Abloh和余文樂(lè)等主理人和一眾潮牌,不大可能會(huì)把商品放到拼多多上售賣。
當(dāng)內(nèi)容沒(méi)法附上商品鏈接直接帶來(lái)轉(zhuǎn)化,又在商業(yè)上難以自足,自然顯得地位尷尬。更何況,潮流內(nèi)容的打造是一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)且需要持續(xù)投入的事業(yè),處于快速發(fā)展壓力之下的拼多多,很難撥出足夠預(yù)算和耐心支持。多潮被放棄,成了必然。
淘寶的潮流生意來(lái)得更早。2016年開(kāi)始,淘寶推出了一個(gè)名為“iFashion”的潮流頻道,它針對(duì)的主要是女生。占據(jù)iFashion最大版面的是各種趨勢(shì)風(fēng)格,譬如JK校園風(fēng)、山系露營(yíng)風(fēng)、千禧辣妹風(fēng)等。而淘寶和天貓后來(lái)不斷推出的“潮Woo”和“天貓潮LIVE”,則定位潮男尖貨,“潮WOO”頻道內(nèi),banner滾動(dòng)的內(nèi)容包括首發(fā)預(yù)售、限定周邊和球鞋測(cè)評(píng)。
2016年,街頭風(fēng)剛在國(guó)內(nèi)興起時(shí),天貓除了邀請(qǐng)潮牌入駐以外,也在引導(dǎo)非潮牌做一些潮流化嘗試。“潮鞋”開(kāi)始大熱時(shí),天貓小黑盒還推出尖貨抽簽,幾款聯(lián)名款有百萬(wàn)人抽簽。
在不同頻道中強(qiáng)調(diào)不同內(nèi)容,是因?yàn)椤芭b主要是非標(biāo)品,講風(fēng)格。男裝更講品類”,天貓服飾負(fù)責(zé)人謝煒(花名“鹿游”)曾對(duì)「電商在線」表示,風(fēng)格已經(jīng)成為今年天貓?zhí)詫毞b行業(yè),除品牌之外的兩大核心驅(qū)動(dòng)力之一。
“天貓超過(guò)7成的服飾品牌,也都在嘗試潮流化的產(chǎn)品?!碧熵堃幻《嘎?。
3潮流生意的正確打開(kāi)方式
習(xí)慣于自營(yíng)3C數(shù)碼等標(biāo)品的京東,或許可以做好潮玩生意,但并不擅長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)服裝這個(gè)非標(biāo)品,它對(duì)這個(gè)行業(yè)的洞察和頁(yè)面布局并不能吸引追求時(shí)尚的人來(lái)多逛:在京東的FanBox中,不論男生女生,都還是以品類劃分,譬如女生的服裝,還是以上裝、褲裝或裙裝劃分。
拼多多的多潮要更敏銳些,也曾走在正確道路上,甚至能請(qǐng)來(lái)Virgil Abloh這樣的主理人入駐。但拼多多通過(guò)先選定尖貨,再通過(guò)競(jìng)價(jià)排名方式呈現(xiàn)商家和商品的方式,也無(wú)法滿足潮人們對(duì)新奇風(fēng)格的追求。
縱觀國(guó)內(nèi)外做得相對(duì)成功的潮流社區(qū)或潮流電商平臺(tái),發(fā)家于不同起點(diǎn):
得物起初只是虎撲論壇中提供球鞋資訊的板塊,也有一些球鞋大神自愿提供鑒定球鞋的服務(wù),后來(lái)由一個(gè)互動(dòng)社區(qū)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐豢瞠?dú)立APP;YOHO有貨最初是國(guó)內(nèi)最早的潮流雜志之一;國(guó)外的二手球鞋交易平臺(tái)StockX的,前身是一家分析球鞋二級(jí)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的公司;GOAT的創(chuàng)始人因?yàn)樵诰W(wǎng)上買到假球鞋而不滿,決心做一個(gè)有交易保障的平臺(tái)。此外,還有大量線下的潮流買手店,通過(guò)線下分享和抽簽的方式聚起一批潮流愛(ài)好者。
總結(jié)它們的共同之處,最核心無(wú)非兩點(diǎn):靠高頻發(fā)布的潮流單品帶來(lái)活躍度和話題度;靠社群或品牌/主理人輸出帶來(lái)文化認(rèn)同感。但究其本質(zhì),是自帶話題與認(rèn)可的品牌和主理人們是否愿意入駐電商平臺(tái)。
還是那句話,潮流不是一種風(fēng)格,它是由多元的長(zhǎng)尾風(fēng)格組合而成的龐大市場(chǎng)。這回,京東又“拍了拍”潮流圈,不知命運(yùn)幾何?
短視頻風(fēng)口下,越來(lái)越多的紅人涌入短視頻行業(yè),短視頻紅人規(guī)模不斷擴(kuò)大。在這樣的背景下,越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)紅人涌現(xiàn)出來(lái),當(dāng)然,也有一部分優(yōu)質(zhì)紅人被淹沒(méi)在了短視頻海洋中。
為了發(fā)掘更多有價(jià)值、有潛力的紅人,發(fā)現(xiàn)更多紅人背后的價(jià)值,我們特別推出了“紅人雷達(dá)”欄目,為大家于千千萬(wàn)萬(wàn)紅人中尋找那些有趣、有料的靈魂。
本周,我們繼續(xù)發(fā)掘快手平臺(tái)的紅人:
01扶搖書(shū)生
@扶搖書(shū)生 ,是一個(gè)動(dòng)畫(huà)類賬號(hào),目前該賬號(hào)擁有89.3萬(wàn)粉絲,每條視頻的評(píng)論區(qū)以鐵粉居多,粉絲粘性比較高。視頻更新頻率比較高,基本保持日更,已發(fā)布了268個(gè)作品,每條視頻點(diǎn)贊量也基本上都破萬(wàn)了。
該賬號(hào)的視頻內(nèi)容與其他動(dòng)畫(huà)類賬號(hào)不同,視頻通過(guò)游戲逆水寒自帶的編輯器大宋映畫(huà)進(jìn)行制作,將各類小說(shuō)以劇集的方式演繹。目前該賬號(hào)已推出了12個(gè)系列劇集,累計(jì)播放量達(dá)16163萬(wàn),其中《女配攻略》劇集播放量最高,達(dá)4700萬(wàn),訂閱人數(shù)也有4720人。
該賬號(hào)將文字性的小說(shuō)內(nèi)容形象化,打造出了一個(gè)又一個(gè)的虛擬人物,這些虛擬人物搭載著優(yōu)質(zhì)的劇集內(nèi)容打破了虛擬與現(xiàn)實(shí)的次元壁,也讓賬號(hào)漲粉無(wú)數(shù)。當(dāng)小說(shuō)遇上精美的動(dòng)畫(huà),當(dāng)動(dòng)畫(huà)能夠用邏輯嚴(yán)密、劇情完整的短視頻內(nèi)容呈現(xiàn),小說(shuō)、動(dòng)漫、短視頻三者邊界與玩法也正在一步步融合與拓展。
顯然,這樣的新玩法是受粉絲接受并喜愛(ài)。在年輕人成為社會(huì)消費(fèi)主力的當(dāng)下,根據(jù)年輕人喜歡的傳播形式來(lái)建立深層次的情感聯(lián)系,是獲取流量密碼的最好方式。
但值得一提的是,雖然該賬號(hào)的視頻觀看量很高,但是賬號(hào)互動(dòng)性比較弱,視頻內(nèi)容也沒(méi)有引導(dǎo)粉絲去“迫切的”去點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏,不利于賬號(hào)的商業(yè)變現(xiàn)。
未來(lái),該賬號(hào)可以通過(guò)增加標(biāo)題、評(píng)論區(qū)、視頻結(jié)尾引導(dǎo)或制作視頻劇集彩蛋等方式,促進(jìn)視頻完播率和互動(dòng)量,以吸引更多的關(guān)注度。
02心扉直播369
@心扉直播369是一個(gè)美食類銀發(fā)KOL,目前他的粉絲數(shù)達(dá)140.5萬(wàn),其中優(yōu)質(zhì)粉絲量占90%,粉絲群體以男性粉絲居多,且活躍度比較高。該創(chuàng)作者已發(fā)布253個(gè)作品,部分熱門視頻點(diǎn)贊量達(dá)幾十萬(wàn),30日內(nèi)播放總量為319.30萬(wàn),每條視頻平均播放量為106.43萬(wàn)。
作為一個(gè)銀發(fā)網(wǎng)紅,該創(chuàng)作者擁有一手好廚藝,視頻場(chǎng)景為農(nóng)村,內(nèi)容上沒(méi)有過(guò)多的剪輯和修飾,比較樸實(shí)、接地氣,比較契合快手的老鐵文化和平臺(tái)調(diào)性。觀察他的視頻內(nèi)容,可以發(fā)現(xiàn),創(chuàng)作者給自己立了一個(gè)“光棍”的人設(shè),視頻全程不說(shuō)一句話,用高超的刀工和家常的菜譜,引來(lái)粉絲圍觀。一杯酒一口菜一個(gè)人,視頻條條破萬(wàn)。
除此之外,該創(chuàng)作者的視頻和直播也更新非常頻繁,均保持了日更。他除了開(kāi)吃播之外,還會(huì)在直播間進(jìn)行帶貨,每場(chǎng)直播基本上都有幾萬(wàn)到十幾萬(wàn)不等的觀看量,直播間的互動(dòng)量也比較高,而帶貨商品大多為農(nóng)副產(chǎn)品,單件商品銷售量不算太高。
隨著銀發(fā)市場(chǎng)的迅速崛起,銀發(fā)網(wǎng)紅也大量涌入短視頻平臺(tái)和直播間。接地氣、真實(shí)感也確實(shí)能讓銀發(fā)KOL獲取平臺(tái)的第一份紅利,但由于缺乏專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)營(yíng),銀發(fā)紅人們?cè)趦?nèi)容創(chuàng)作上很難有創(chuàng)新性和持續(xù)性,視頻風(fēng)格的趨同,很容易讓粉絲產(chǎn)生審美疲勞,后期制作也更顯粗糙。
當(dāng)下,銀發(fā)紅人們吸粉不是難事,但在特殊屬性的限制下,如何有效進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)才是需要進(jìn)一步探索的難題。
03自然卷的小萱仔
@自然卷的小萱仔 是一個(gè)舞蹈類KOL,但特別的是,該KOL是一個(gè)9歲的小女孩。目前,她已經(jīng)擁有108萬(wàn)粉絲,優(yōu)質(zhì)粉絲量占90%,粉絲群體大多為23歲及以下的女性,粉絲活躍度比較高。視頻已發(fā)布832條,且更新比較頻繁。
該創(chuàng)作者的視頻以舞蹈內(nèi)容為主,精準(zhǔn)的卡點(diǎn)、甜美的微笑、有力的舞蹈都是視頻的看點(diǎn)。深入觀察視頻內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn),該賬號(hào)的主要運(yùn)營(yíng)者還是女孩的家長(zhǎng),視頻是從2016年開(kāi)始發(fā)布,前期的內(nèi)容也主要是在記錄小女孩的一些日常成長(zhǎng)生活。
隨著女孩的舞蹈才能凸顯,該賬號(hào)逐漸轉(zhuǎn)型為舞蹈內(nèi)容。女孩的家長(zhǎng)是典型的90后家長(zhǎng),因此在視頻剪輯中,也會(huì)加入一些年輕化、趣味性的網(wǎng)絡(luò)熱梗,這也是粉絲喜聞樂(lè)見(jiàn)的。
隨著KOL日趨低齡化,新生代“小網(wǎng)紅”越來(lái)越多地出現(xiàn)在了大眾視野,兒童類視頻也成為了內(nèi)容創(chuàng)作的一種新趨勢(shì)。但目前,小網(wǎng)紅的頭部陣營(yíng)還并未完全形成。
父母作為兒童賬號(hào)的主要運(yùn)營(yíng)者,努力地讓孩子們?cè)阽R頭前扮演“自己”,商業(yè)化、內(nèi)容變現(xiàn)也成為了運(yùn)營(yíng)過(guò)程中不可避免的關(guān)鍵點(diǎn),作為“公眾人物”的孩子們也似乎沒(méi)有更多的選擇。當(dāng)父母渴望孩子健康成長(zhǎng)與希望賺得盆滿缽滿的矛盾不斷激化下,回歸初心或許是最好的選擇。
04安今!
@安今!是一個(gè)情感類劇情KOL,目前該賬號(hào)擁有493.6萬(wàn)粉絲,共發(fā)布218個(gè)作品,每條視頻的點(diǎn)贊量都很高,基本都破萬(wàn)了,有些甚至有幾十萬(wàn)的點(diǎn)贊,粉絲互動(dòng)率也比較高,活躍粉絲比較多。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示,該創(chuàng)作者曾是一名演員,參演過(guò)《新版天龍八部》、《烈火英雄》等影視作品,2022年才開(kāi)始轉(zhuǎn)型做情感類劇情短視頻。由于演員身份的加成,該創(chuàng)作者在短視頻平臺(tái)的成績(jī)還算亮眼。他立足于情侶或伴侶生活中最常見(jiàn)的情感問(wèn)題,以獨(dú)特的視角切入,懸疑設(shè)置、劇情反轉(zhuǎn)都是他加入的看點(diǎn)。
作為入局短視頻比較晚的KOL,該創(chuàng)作者除了深耕內(nèi)容之外,也只是偶爾接了一些廣告,并未進(jìn)行更多的商業(yè)變現(xiàn)??梢钥吹?,在快手平臺(tái),他僅進(jìn)行了兩次直播,且直播內(nèi)容都是在與粉絲們閑話家常。在直播間,粉絲甚至直言,“為什么你不直播帶貨”“不直播靠什么掙錢”等。然而這樣聊閑篇的直播也獲得了上萬(wàn)的觀看量,互動(dòng)量也比較高。
演員轉(zhuǎn)型為網(wǎng)紅進(jìn)行直播帶貨的熱潮期已經(jīng)過(guò)去,直播帶來(lái)了的紅利與弊端已盡顯無(wú)疑。謹(jǐn)慎入局或許也是一種更好的選擇。
05孝感秀才人
@孝感秀才人 是一個(gè)劇情類KOL,在快手平臺(tái),他擁有207.3萬(wàn)粉絲,且粉絲活躍度較高。截止到目前,他已發(fā)布了245個(gè)作品,視頻點(diǎn)贊量均已破萬(wàn),部分熱門視頻有幾十萬(wàn)點(diǎn)贊。
在該賬號(hào)的快手簡(jiǎn)介上是這樣給賬號(hào)性質(zhì)定義的——“以農(nóng)村人的視角講正能量的故事”。觀察其視頻內(nèi)容,可以看到,“正能量”確實(shí)貫穿著視頻內(nèi)容,視頻的內(nèi)容選題以孝感本土文化為主,并涉及生活的各個(gè)方面,使網(wǎng)友有代入感親切感,可以引發(fā)共鳴與傳播。創(chuàng)作者用幽默劇情演繹人生百態(tài)世間冷暖,利用專業(yè)的配音技巧讓視頻更風(fēng)趣幽默接地氣。
按照時(shí)長(zhǎng)和內(nèi)容屬性來(lái)看,該賬號(hào)的內(nèi)容并不完全屬于短視頻,而更像是中視頻。當(dāng)前,中視頻已經(jīng)迎來(lái)了一個(gè)好時(shí)代,中視頻擁有深度、完整度更高的信息量,能為內(nèi)容品質(zhì)帶來(lái)強(qiáng)力保證,并建立與消費(fèi)者的深度溝通。作為深耕內(nèi)容的@孝感秀才人 ,優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容、高度的粉絲粘性都讓人看到了中視頻所帶來(lái)的價(jià)值。
隨著短視頻的發(fā)展,越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)短視頻紅人涌現(xiàn)出來(lái),我們期待通過(guò)我們的觀察,能夠發(fā)現(xiàn)更多有價(jià)值、有潛力的紅人。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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