直通車關(guān)鍵詞平均店里花費(fèi)過高怎么優(yōu)化?如何做?
2022-06-07|04:33|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營(yíng)| 閱讀:143
2022-06-07|04:33|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營(yíng)| 閱讀:143
因?yàn)樘詫氈蓖ㄜ囀且环N付費(fèi)推廣方式,如果平時(shí)的花費(fèi)特別高的話,對(duì)于中小賣家而言可能無法去承擔(dān)得起,尤其這又是長(zhǎng)期的付費(fèi)推廣模式。針對(duì)這樣的情況應(yīng)該如何去優(yōu)化呢?
如果是點(diǎn)擊成本過高,按花費(fèi)排序,找出ROI低,而且點(diǎn)擊成本高的關(guān)鍵詞??纯茨男┰~點(diǎn)擊成本高,分出哪些是虧損詞,哪些是主要的引流詞,哪些又是輔助的引流詞。
(1)如果是主要的引流詞,而且轉(zhuǎn)化率也很差,甚至不轉(zhuǎn)化,根據(jù)轉(zhuǎn)化能力降低出價(jià),以合適的引流成本調(diào)至合理的展現(xiàn)頁(yè)面,低成本引流。在店鋪?zhàn)龊藐P(guān)聯(lián)和購(gòu)物路徑,讓流量在其它頁(yè)面消化掉。
(2)如果是主要的引流詞,而且轉(zhuǎn)化率還可以,是能帶來回報(bào)的關(guān)鍵詞,只是因?yàn)辄c(diǎn)擊成本很高而虧損,那么可以通過提高質(zhì)量分,來降低它的平均點(diǎn)擊花費(fèi),從而降低投資成本平衡ROI 。
在提高直通車質(zhì)量分之前,首先看下這些關(guān)鍵詞幾天的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。如果是展現(xiàn)量高,點(diǎn)擊率低,點(diǎn)擊量還不錯(cuò)的主要引流詞,那么可以改變匹配方式,調(diào)整至精確匹配,降低無效展現(xiàn),提高點(diǎn)擊率。
如果這個(gè)詞點(diǎn)擊率本身很高,質(zhì)量分也很高了,只是關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)激烈,點(diǎn)擊單價(jià)一直過高,那想平衡ROI,只能適當(dāng)降低它的引流成本,根據(jù)它轉(zhuǎn)化率帶來的回 報(bào),調(diào)整出價(jià),讓停留至合理的展現(xiàn)頁(yè)面?;蚴菃为?dú)建個(gè)移動(dòng)端的計(jì)劃,用目前引流成本較低的移動(dòng)端給轉(zhuǎn)化能力還不錯(cuò)的關(guān)鍵詞引流。
(3)對(duì)于有收藏或是偶爾有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞,可以降價(jià)至平均出價(jià)水平,后期再做觀察。對(duì)于沒有收藏或是沒有轉(zhuǎn)化的,可以直接降低出價(jià),以較低的價(jià)格引流。不用擔(dān)心這個(gè)詞沒有流量,這種展現(xiàn)量很少的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,點(diǎn)擊量本身少,沒有任何點(diǎn)擊 反饋,用高成本引流,是不劃算的。
各位淘寶商家們,不要以為直通車推廣方式的花銷越高,給自己的店鋪帶來的效果就越好,有的時(shí)候總是花了很多的冤枉錢卻又達(dá)不到效果,所以適當(dāng)?shù)娜ミM(jìn)行優(yōu)化,降低成本很有必要。
推薦閱讀:
淘寶直通車關(guān)鍵詞出價(jià)有什么技巧?如何選關(guān)鍵詞?
淘寶直通車關(guān)鍵詞出價(jià)怎么修改?改了價(jià)格會(huì)怎樣?
淘寶直通車關(guān)鍵詞出價(jià)公式是什么?出價(jià)技巧有哪些?
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
推薦閱讀:
更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。
微信掃碼回復(fù)「666」
別默默看了 登錄\ 注冊(cè) 一起參與討論!