淘寶賣家們大部分都會開通直通車去推廣店鋪，有些賣家直通車開得好，有些卻一般，明明開了直通車，還是沒有排名，大家知道是怎么回事嗎?

1、確定淘寶直通車優(yōu)化方向。明確方向，接下來才能考慮是關注花費還是點擊量。

2、設定淘寶直通車優(yōu)化目標，確定調(diào)價門檻。設定好門檻之后，才能對關鍵詞進行調(diào)價和刪減。

3、明確大調(diào)與小調(diào)的頻率。調(diào)整淘寶直通車跟每天上下班一樣，都要有規(guī)律，避免重復調(diào)整，造成數(shù)據(jù)混亂。

4、實時觀察并調(diào)整。以上調(diào)整方法不是一勞永逸的，如果不時時看數(shù)據(jù)，導致直通車突然燒爆了，后悔莫及也無濟于事。

5、確定大調(diào)和小調(diào)的調(diào)整思路。大調(diào)的作用主要是刪除一些無效關鍵詞和提高點擊率，小調(diào)主要是對出價的調(diào)整，重點是將淘寶直通車花費預算花在有意義的關鍵詞上。

6、做好淘寶店鋪裝修和詳情頁描述。店鋪整體風格一致，整潔干凈，把直通車主推產(chǎn)品放到首屏海報或者店招位置集中引流。

規(guī)則是什么?

1、直通車排名展示規(guī)則直通車的排名是分為兩部分的，這兩個部分分別是關鍵詞或類目的出價以及直通車的質(zhì)量得分，用公式來表現(xiàn)就是直通車綜合排名=質(zhì)量得分*出價。

其中出價就不用介紹了，這里就來重點介紹一下質(zhì)量得分。

質(zhì)量得分對于直通車來說非常關鍵，質(zhì)量得分越高說明直通車權重也越高，那么后期引流的花費就會變得很少。

質(zhì)量得分只要用于衡量關鍵詞、寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向之間的相關性，其計算依據(jù)涉及了多種因素，其中最重要的幾點因素包括：關鍵詞相關性，即關鍵詞和寶貝本身信息的文本相關性;

類目相關性，即關鍵詞和寶貝所屬類目及屬性的相關性;

淘寶網(wǎng)用戶對寶貝推廣信息的反饋以及其他相關因素。

2、直通車的扣費規(guī)則直通車的扣費公式為：實際扣費=下一名出價*下一名質(zhì)量得分/你的質(zhì)量得分+0.01元。

需要知道的事，質(zhì)量得分也會影響到直通車的扣費，一般來說質(zhì)量得分越高，賣家所需付出的費用就越低，不過這個費用最高不會大于賣家設置的關鍵詞或類目出價，當計算結(jié)果大于出價時，就按出價來扣費。

這里需要解釋的是，公式中的下一名出價是指賣家在競價時根據(jù)所有賣家的競價結(jié)果得出的排序，而這個下一名出價就是這個排序中，排在這個賣家下一位的賣家的出價，這個下一位賣家的出價可能比前一位小0.1，也有可能小1或者其他任何一個數(shù)字。

下一名的出價是直接和下一名的質(zhì)量得分相關的，如果他的得分高的話，那么你的扣費就會相對較貴。

淘寶直通車價格調(diào)多少合適？怎么計費？

為了能夠更好的做好淘寶直通車，那自然也需要先去了解一下直通車的價格應該調(diào)到多少比較合適，另外也要清楚直通車是怎么計費的。

首先在直通車選項中搜索一下淘寶關鍵詞，看看別家出價多少，然后考慮你的出價。

淘寶還有一個傾向，即便你關鍵詞選的不好，只要被點了錢化出去了，你的廣告產(chǎn)品，尤其是銷量好的或信用好的產(chǎn)品也會搜索靠前的。

一般流行產(chǎn)品，幾毛估計都沒用，可以先從8毛出起吧，觀察兩天，慢慢增減，主要看個人的經(jīng)濟承受力了。

怎么計費?

直通車其實是屬于一個競價排位的推廣方式，按照點擊扣除推廣費用。如果只是單純的展示，沒有人點擊廣告的話，那么是不產(chǎn)生任何費用的，只有在消費者點擊你推廣的廣告之后，才會產(chǎn)生推廣費用。

競價，應該很多人都理解是什么意思。在很多的電影中都會有一些拍賣的環(huán)節(jié)，一個商品，誰出的價格最高，誰就可以以最高的價格買下這個商品。

直通車就是這種方式，比如一個商家是做連衣裙的，并且用連衣裙這個關鍵詞來做的直通車廣告推廣。

當客戶在搜索連衣裙這個關鍵詞的時候，會有很多的商家在前面拍著，通過直通車，設置價格，就可以將你店鋪中所出售的連衣裙這個商品鏈接排到第一頁，甚至是第一名。

這個排位是和你的出價有直接的關系的，比如有同行做連衣裙，也做的直通車推廣，連衣裙這個關鍵詞他直通車出價9塊錢。而你出10塊錢，那么你的排名就在他上上面。

可能還會有商家出價十塊零五毛，那么他的排名就在你的上面。一般情況下來說誰的出價最高，誰的排名就在第一位。

為什么說一般情況下來說呢，這個是因為在直通車的后臺還有一個關鍵詞質(zhì)量度的評分，質(zhì)量度越高，那么你就可以以比較低的價格獲得更加考前的廣告位。

比如同樣，你出10塊錢，另一個商家出的十塊零五毛，但是你的連衣裙這個關鍵詞質(zhì)量度比另一個商家的要高，這個時候，就有可能是你以低于另一個商家的出價而排在他的前面。

不過，其實也并不是你出多少的價格，淘寶官方就會扣掉你多少錢的。在直通車的報表里面，會有一個實際扣款。還用連衣裙這個關鍵詞舉例，比如你除了20元讓自己的商品鏈接排到了第一名，但是第二名的出價可能才9元錢。

這個時候有客戶點擊廣告，是不會直接扣除你20元的推廣費用的，這個也是直通車后臺比較人性化的一個功能。他會根據(jù)真實的情況，來扣除的你推廣費用。

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