或許是為了迎接即將到來(lái)的購(gòu)物熱潮，TikTok Shop又降低了商家的入駐門(mén)檻，大力扶持商家在平臺(tái)上賣(mài)貨。

據(jù)了解，在官方發(fā)布的TikTok Shop跨境賣(mài)家保證金政策中，東南亞國(guó)家的類(lèi)目保證金已經(jīng)全部調(diào)整為90美元，8月24日起已正式生效。

具體來(lái)看，新入駐的賣(mài)家，按照入駐指引繳納90美元/站點(diǎn)的保證金即可。已入駐且已按照往常金額繳納保證金，金額大于90美元的賣(mài)家，可在商家后臺(tái)申請(qǐng)退回超過(guò)90美元部分的保證金金額。

需要特別注意的是，保證金的退回(部分&全部)僅限對(duì)公賬戶(hù)退回。

去年9月，TikTok Shop正式向英國(guó)和東南亞跨境賣(mài)家收取保證金，具體金額由賣(mài)家選擇的商品類(lèi)目而定，如果商家銷(xiāo)售的商品屬于多個(gè)商品類(lèi)目，跨境保證金的金額則以最高為準(zhǔn)。

按照當(dāng)時(shí)的政策，東南亞跨境店鋪?zhàn)罡叩念?lèi)目保證金為4500美元，最低的也要125美元。

因此，此次的調(diào)整對(duì)于跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)確實(shí)是一個(gè)天大的好消息，這意味著賣(mài)家的運(yùn)營(yíng)成本大大降低了，也擁有了選擇更多商品類(lèi)目的機(jī)會(huì)。

當(dāng)然了，從TikTok Shop的角度來(lái)看，下調(diào)保證金也是出于商業(yè)考慮。

如今已經(jīng)進(jìn)入了2023年下半年，接下來(lái)東南亞電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)會(huì)十分熱鬧，各大電商平臺(tái)都會(huì)在這里爭(zhēng)相斗艷，推出開(kāi)展各種大促活動(dòng)，例如9.9大促、雙10大促、雙11大促。

要想抓住這一大波的購(gòu)物節(jié)點(diǎn)，在這激烈的巨頭角逐賽中脫穎而出，就少不了眾多賣(mài)家的全力支持，為了招攬更多優(yōu)質(zhì)賣(mài)家助陣即將到來(lái)的銷(xiāo)售旺季，TikTok Shop自然要使出渾身解數(shù)，下調(diào)保證金就是其中關(guān)鍵一步。

事實(shí)上，為了搶抓東南亞這個(gè)巨大的潛力電商市場(chǎng)，TikTok Shop早就有所動(dòng)作了。

在下調(diào)跨境賣(mài)家類(lèi)目保證金之前，TikTok Shop就已經(jīng)更新過(guò)東南亞商家入駐門(mén)檻，將第三方平臺(tái)評(píng)分和好評(píng)率由原來(lái)的4.5和95%調(diào)整為4.3和90%。

在官方發(fā)布的《2023第三季度TikTok Shop跨境東南亞賣(mài)家激勵(lì)政策》中也釋放了不少針對(duì)新賣(mài)家的激勵(lì)和扶持政策，例如對(duì)新入駐和處于冷啟動(dòng)階段和成長(zhǎng)階段的賣(mài)家給予優(yōu)惠券、免運(yùn)費(fèi)等激勵(lì)。

坦白來(lái)說(shuō)，TikTok一開(kāi)始就將東南亞作為出海的首發(fā)地，已經(jīng)說(shuō)明了這個(gè)市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略地位，TikTok自然愿意在此重金投入。

此前，TikTok CEO周受資就在印尼首都雅加達(dá)舉辦的一個(gè)論壇上更是直言:“未來(lái)幾年,我們將在印度尼西亞和東南亞投資數(shù)十億美元?！?/p>

不僅如此，TikTok Shop的商城模式首發(fā)地依然選擇了東南亞。去年10月，TikTok Shop商城在印尼打響第一槍?zhuān)瑑H為本土商家提供入駐通道。

從2023年2月起，宣布已經(jīng)在泰國(guó)、菲律賓正式上線(xiàn)，而后在東南亞其他市場(chǎng)也逐漸全面上線(xiàn)商城功能，跨境商家也有資格入駐商城。

毫不夸張地說(shuō)，TikTok Shop在東南亞實(shí)現(xiàn)了騰飛，出海旅程一路高歌猛進(jìn)，甚至已經(jīng)在越南超過(guò)了盤(pán)踞市場(chǎng)多年的Lazada。但這并不意味著TikTok Shop可以高枕無(wú)憂(yōu)。

憑借極致低價(jià)打法強(qiáng)勢(shì)攻入海外市場(chǎng)的拼多多海外版Temu，便是TikTok Shop不可忽視的一大對(duì)手。據(jù)了解，Temu似乎有計(jì)劃進(jìn)軍東南亞，正在進(jìn)行東南亞商家調(diào)研。

雖然這個(gè)消息已經(jīng)流傳已久，而Temu到現(xiàn)在還未推出東南亞站點(diǎn)，但或許這只是時(shí)間問(wèn)題，TikTok Shop還是要嚴(yán)陣以待。

不得不說(shuō)，TikTok Shop這次釋放的福利的確很大手筆了，想要在東南亞市場(chǎng)有所成就的賣(mài)家不妨考慮一下該平臺(tái)，及時(shí)抓住這大好的時(shí)機(jī)，借TikTok Shop的這一把東風(fēng)，開(kāi)啟出海旅程。

TikTok Shop入駐門(mén)檻再降低政策

為了搶抓潛力電商市場(chǎng)，TikTok Shop再次給賣(mài)家們放出了大招。

近日，TikTok Shop更新了東南亞商家入駐門(mén)檻，其中第三方平臺(tái)評(píng)分和好評(píng)率由原來(lái)的4.5和95%調(diào)整為4.3和90%，這意味著，商家入駐東南亞市場(chǎng)的門(mén)檻再一次得到了降低。

此外，值得一提的是，TikTok Shop還推出了不少針對(duì)新賣(mài)家的激勵(lì)和扶持政策。

根據(jù)官方發(fā)布的《2023第三季度TikTok Shop跨境東南亞賣(mài)家激勵(lì)政策》，TikTok Shop在泰國(guó)、越南、菲律賓、新加坡和馬來(lái)西亞五國(guó)市場(chǎng)，將對(duì)新入駐和處于冷啟動(dòng)階段和成長(zhǎng)階段的賣(mài)家給予優(yōu)惠券、免運(yùn)費(fèi)等激勵(lì)。

而對(duì)于在第三季度7月1日-9月30日之間入駐的跨境新賣(mài)家，首15單將享受無(wú)門(mén)檻免運(yùn)費(fèi)政策，買(mǎi)家可以在賣(mài)家的短視頻、直播間和櫥窗里領(lǐng)取對(duì)應(yīng)運(yùn)費(fèi)券，運(yùn)費(fèi)減免隨消費(fèi)者使用運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠券完成訂單支付自動(dòng)生效。

事實(shí)上，TikTok Shop此次的降低入駐門(mén)檻政策遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此，其要在東南亞馳騁的決心可見(jiàn)一斑，在東南亞風(fēng)生水起的TikTok Shop勢(shì)必要在這里打造強(qiáng)大的電商王國(guó)。

坦白地講，TikTok Shop在東南亞的投資的確是舍得下血本的。TikTok CEO周受資此前在印尼首都雅加達(dá)舉辦的一個(gè)論壇上表示:“未來(lái)幾年,我們將在印度尼西亞和東南亞投資數(shù)十億美元?！?/p>

東南亞的電商潛力已經(jīng)不是秘密，敏銳的人早就投身于此開(kāi)啟出海淘金之旅，TikTok Shop自然也不愿錯(cuò)過(guò)這個(gè)黃金大市場(chǎng)。

印尼大華銀行集團(tuán)總經(jīng)理許吉米表示，東盟預(yù)計(jì)將在2024年實(shí)現(xiàn)超過(guò)4.8%的實(shí)際GDP顯著增長(zhǎng)，到2030年或?qū)⒊蔀榈谒拇蠼?jīng)濟(jì)體。在這其中，就包括泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞等極具電商潛力的國(guó)家。

來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer發(fā)布的報(bào)告同樣顯示，東南亞是一個(gè)巨大的電商生態(tài)培養(yǎng)皿。據(jù)了解，2023年，東南亞以20.6%的增速登上全球電商銷(xiāo)售額增速榜首位置，是僅有的2個(gè)電商銷(xiāo)售額增幅超過(guò)20%的市場(chǎng)之一。

隨著東南亞電商魅力的日益迸發(fā)，無(wú)論是老牌電商巨頭還是橫空出世的后起之秀，都死死盯住了東南亞這塊大蛋糕，要來(lái)這里闖出一片天地。

此前，拼多多旗下跨境電商Temu在陸續(xù)開(kāi)放美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等多個(gè)市場(chǎng)之后，傳出消息稱(chēng)其正在對(duì)部分布局東南亞、日本、韓國(guó)電商市場(chǎng)的賣(mài)家進(jìn)行信息征集。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，Temu關(guān)于賣(mài)家調(diào)研的問(wèn)題主要圍繞“入駐運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”、“公司主營(yíng)產(chǎn)品”、“日均銷(xiāo)量及GMV”這幾個(gè)方面展開(kāi)。

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