關(guān)于“返現(xiàn)”、“免單”你不得不知道的玩法

天貓為什么在2016年連出兩次規(guī)矩修訂對(duì)它實(shí)施嚴(yán)管呢？

“返現(xiàn)”、“免單”的玩法是不是再也不能用了呢？

您的一切疑問會(huì)在這篇文章中得到回答。

“返現(xiàn)”“免單”是線下較為常見的營(yíng)銷玩法，近幾年天貓商家為了招引顧客趕快決議計(jì)劃、盡早下單，把這類玩法搬到了線上。

那么，既然是一種線下老練的營(yíng)銷玩法，天貓為什么在2016年連出兩次規(guī)矩修訂對(duì)它實(shí)施嚴(yán)管呢？

“返現(xiàn)”、“免單”的玩法是不是再也不能用了呢？

您的一切疑問會(huì)在這篇文章中得到回答。

敲黑板劃重點(diǎn)！規(guī)矩先學(xué)習(xí)。

發(fā)布天貓明令禁止的不當(dāng)營(yíng)銷類信息屬于違背《天貓規(guī)矩》“濫發(fā)信息”這條，對(duì)于商家在產(chǎn)品頁(yè)面發(fā)布的，每件產(chǎn)品扣一般違規(guī)一分（但三天內(nèi)累計(jì)扣分不超越七分），同時(shí)第一次、第二次下架產(chǎn)品，第三次刪除產(chǎn)品；若在店肆裝修區(qū)等其他途徑發(fā)布的，每次扣一般違規(guī)四分。

不當(dāng)營(yíng)銷類信息包括但不限于：1、以要求進(jìn)步店肆信用（如：好評(píng)）為條件進(jìn)行涉及物質(zhì)或金錢許諾的營(yíng)銷內(nèi)容，如全五星返現(xiàn)、好評(píng)返現(xiàn)、好評(píng)返紅包、好評(píng)返優(yōu)惠券等引導(dǎo)好評(píng)的相似內(nèi)容；2、免單、返現(xiàn)（如全額返現(xiàn)、半價(jià)返現(xiàn)）等相似營(yíng)銷內(nèi)容，使用官方工具展開的情形除外。

又刪產(chǎn)品又扣分，這處罰還不輕……下面，答疑時(shí)刻到~~疑問一：對(duì)刺激轉(zhuǎn)化如此有用的玩法為啥說禁就禁？

雖然商家的初衷是豐富玩法、進(jìn)步轉(zhuǎn)化，但漸漸地咱們看到了這樣的狀況：商家開端使用“返現(xiàn)”“免單”的方法誘導(dǎo)買家給好評(píng)，要知道銷量、點(diǎn)評(píng)存在的其間一個(gè)重要目的便是為其他顧客在購(gòu)物決議計(jì)劃過程中提供參閱，而大量被引導(dǎo)的點(diǎn)評(píng)的出現(xiàn)明顯違背了這一初衷，也對(duì)正常經(jīng)營(yíng)的商家造成了不公平。

另外，由于沒有官方工具的支持，商家許諾的前N名免單、返現(xiàn)的排序缺少公平性，返款的途徑是事后通過支付寶、銀行卡、

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