?2023年天貓春節(jié)不打烊活動招商規(guī)則

天貓2023年新年不打烊活動(以下簡稱“活動”)，作為天貓途徑大型營銷活動之一，將聯(lián)合各品牌在新年期間不斷為全國顧客供給更好的購物體會和物流服務(wù)，打造用戶在過年期間定心買，及時到的心智。

一、活動節(jié)奏(一)報名時刻商家報名：2023年1月4日12:00:00-2023年1月28日23:59:59產(chǎn)品報名：2023年1月4日12:00:00-2023年1月28日23:59:59(二)活動時刻活動時刻：2023年1月14日20:00:00-2023年1月28日23:59:59二、活動玩法介紹為進一步滿意商家運營促銷需求，天貓或許不定時安排活動商家展開促銷玩法，不同玩法對商家及產(chǎn)品的要求或許不同，詳細以報名頁面展現(xiàn)為準，商家可自由選擇是否報名。

三、活動資源支撐(一)根底資源1.活動期間，活動商家可免費獲得如下根底活動資源：店肆主頁等相關(guān)頁面官方活動氣氛安置、活動產(chǎn)品的多鏈路(搜索成果頁、購物車頁、產(chǎn)品概況頁等)打標、活動產(chǎn)品概況頁官方氣氛安置。

一起，出于對天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，經(jīng)過立異流量調(diào)配方法為更多活動商家?guī)懋a(chǎn)品展現(xiàn)機會，天貓或許對活動產(chǎn)品概況頁及店肆主頁等頁面結(jié)構(gòu)進行必定改造或優(yōu)化，包括但不限于新增互動、流量引導(dǎo)、更多引薦等功能或區(qū)塊，將流量完成共享或充分運營，提醒活動商家留意相關(guān)的店肆或頁面改造。

2.天貓同意授權(quán)活動商家依照天貓發(fā)布的素材模板及運用標準運用天貓供給的本活動官方視覺元素(包含圖標、設(shè)計等，構(gòu)成天貓知識產(chǎn)權(quán))，運用場景包括：店肆裝飾、官方微博、阿里旺旺頭像等。

本活動結(jié)束后，商家應(yīng)立即停止運用天貓供給的官方視覺元素。

(二)官方引薦性推行資源在根底資源以外，天貓將自行供給、聯(lián)動阿里集團生態(tài)供給及付費采買如下資源，用于活動宣傳推行，吸引廣闊顧客關(guān)注本活動，從而完成全體上為參與活動的商家產(chǎn)品引流的作用，賦能商家大促體現(xiàn)。

商家同意其經(jīng)過活動報名體系提報的相關(guān)素材(產(chǎn)品圖片等)，天貓有權(quán)在本活動線上線下途徑宣傳推行中選擇運用。

1.途徑安排的本活動各類活動會場為了提高和優(yōu)化天貓途徑的流量效能和顧客體會，天貓會依據(jù)不同的運營方向和戰(zhàn)略，安排搭建職業(yè)、類目、主題、個性化等多種類型的活動會場頁面，供給有限的會場資源向天貓顧客展現(xiàn)具有競爭力的活動產(chǎn)品。

因官方會場的推行展現(xiàn)資源有限，天貓?zhí)暨x在會場中展現(xiàn)的活動商家及活動產(chǎn)品將考量以下要素：店肆及產(chǎn)品的動銷和成交體現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、出售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店肆類型與主營類目、服務(wù)及顧客體會保證等。

一起，在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，依據(jù)顧客關(guān)注度與偏好，天貓在會場設(shè)置上或許采納“千人千面”的隨機展現(xiàn)方法，即詳細活動產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時長均由體系主動完成。

詳細各會場的招商報名(如有)，以相應(yīng)活動報名流程中展現(xiàn)的信息為準。

2.優(yōu)惠福利支撐為進一步回饋天貓顧客，拉動內(nèi)需增長，活動期間，天貓或許不時自行安排或受托向顧客發(fā)放更多優(yōu)惠福利(包括但不限于消費券、紅包等)，詳細以活動實踐為準。

除另行與商家達到一起外，天貓許諾前述優(yōu)惠福利均無需商家承擔讓利本錢，天貓有權(quán)自主進行。

若部分資源專用于支撐某詳細商家或產(chǎn)品的，則以天貓與商家協(xié)商一起為準。

四、活動招商要求(一)招商規(guī)矩本活動是天貓途徑年度重量級會集促銷活動之一，天貓為打造本次活動付出了大量的人力物力，致力于跟具有一起運營理念且誠信運營的天貓商家一道，給予顧客普惠，塑造本活動杰出的顧客心智。

本活動將秉持開門辦活動的準則，以本《天貓2023年新年不打烊活動招商規(guī)矩》、《天貓商家營銷準入根底規(guī)矩》/《天貓世界商家營銷準入根底規(guī)矩》、《天貓商戶服務(wù)協(xié)議》/《天貓世界商戶服務(wù)協(xié)議》等途徑規(guī)矩及協(xié)議約定為依據(jù)，面向天貓途徑商家及天貓世界途徑商家敞開招商報名。

一起以保證途徑買賣公平、安全及顧客權(quán)益為宗旨，天貓將結(jié)合商家當時及過往誠信合規(guī)運營情況對報名商家及產(chǎn)品進行審閱，審閱經(jīng)過方可正式參與本活動。

(二)商家準入1.天貓商家須滿意《天貓商家營銷準入根底規(guī)矩》，天貓世界途徑*(“*”詳見本規(guī)矩名詞解釋，下同)商家須滿意《天貓世界營銷活動基準規(guī)矩》;前述規(guī)矩中的各項要求會以2024年12月29日0點的各項指標數(shù)據(jù)為準進行體系校驗。

2.鑒于本次活動為新年不打烊主題，且活動資源有限。

為保證顧客優(yōu)質(zhì)的活動體會和收貨物流體會，本次活動招商將擇優(yōu)(如日常能自始自終地為顧客供給好的物流體會才能的商家)約請報名，天貓會依據(jù)本次活動的全體戰(zhàn)略，在全量商家中約請滿意以下條件的商家報名本次天貓新年不打烊活動：《天貓商家營銷準入根底規(guī)矩》店肆歸納體會分中物流體會相關(guān)指標需≥3分。

物流體會分檢查途徑：客戶之聲-店肆查核-查核概況。

(三)產(chǎn)品準入1.本次活動報名不對預(yù)售或負賣產(chǎn)品敞開，預(yù)售產(chǎn)品界說參閱《天貓物流時效管理標準》，負賣產(chǎn)品界說參閱《產(chǎn)品負賣批次庫存操作手冊 》。

2.申報產(chǎn)品數(shù)量及類目商家可申報的活動產(chǎn)品數(shù)量會依據(jù)商家以往參與天貓大型營銷活動時活動產(chǎn)品的出售情況等合理調(diào)配，可申報產(chǎn)品類目會依據(jù)活動主題、途徑買賣安全需要等合理管控，詳細請以產(chǎn)品申報頁面展現(xiàn)為準。

3.申報產(chǎn)品價格(1)為標準商家運營行為，商場監(jiān)督管理部門長時間跟蹤監(jiān)測相關(guān)價格數(shù)據(jù)，包括活動前后產(chǎn)品價格等，提請商家務(wù)必誠信運營，遵從《天貓產(chǎn)品價格管理規(guī)矩》等途徑規(guī)矩及國家相關(guān)法律法規(guī)對產(chǎn)品價格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價格表達、價格比較、不得為展開促銷而成心提前提價、不得虛偽促銷打折等方面的規(guī)定。

(2)參與本次活動的產(chǎn)品(以下簡稱“活動產(chǎn)品”)，其出售價格由商家于產(chǎn)品報名期間進入價格申報體系自主填寫。

(3)根據(jù)買賣安全及特定職業(yè)特點和常規(guī)，對部分類目活動產(chǎn)品所報名的出售價格或許有其他要求，詳細請以產(chǎn)品申報頁面展現(xiàn)為準。

(4)正常流轉(zhuǎn)的產(chǎn)品在短期內(nèi)不會出現(xiàn)本錢的大幅上升或突然下降，為倡導(dǎo)誠信運營、防止先提價后降價導(dǎo)致顧客對商家的促銷行為發(fā)生質(zhì)疑，途徑將對活動產(chǎn)品及活動商家店肆內(nèi)進行價格監(jiān)測和管控處置。

(5)商家在價格申報體系填寫活動產(chǎn)品出售價格后，若商家自主選擇將活動產(chǎn)品在活動開始之前即降價出售的，不管標示的擬出售價格是否實踐成交，從維護顧客利益的視點出發(fā)體系均會斷定商家已有意愿以更低的活動價格參與本活動，商家應(yīng)當立即在價格申報體系中相應(yīng)調(diào)低活動產(chǎn)品的本活動價格，以保證本活動杰出的顧客體會。

(6)活動產(chǎn)品可一起參與同期的聚合算/天天特賣/百億補助，但產(chǎn)品的本活動出售價格與聚合算價/天天特賣/百億補助價有必要一起;二者不一起時，為保證顧客的合法權(quán)益與杰出的用戶體會，聚合算/天天特賣/百億補助體系將取消發(fā)布，商家可自行修正價格后再次發(fā)布;一起參與聚合算/天天特賣/百億補助的產(chǎn)品，請商家一起遵從聚合算/天天特賣/百億補助活動規(guī)矩。

4.申報產(chǎn)品服務(wù)為了給顧客供給更優(yōu)質(zhì)的購物體會，家具類、建材類產(chǎn)品商家須供給相應(yīng)的服務(wù)后方可申報對應(yīng)類目的活動產(chǎn)品。

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