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笑笑1986樓主|2022-04-04|19:26|發(fā)布在分類 / 不懂瞎問|閱讀:7239
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喵鮮生通過預(yù)售的模式切入供應(yīng)鏈的上端可以說掌握整個(gè)銷售環(huán)節(jié)的主動(dòng)權(quán),預(yù)售的方式既可以匯集大量訂單做到心中有數(shù),帶著這些訂單去和供貨商進(jìn)行價(jià)格談判又可處于談判的有利地位,占據(jù)一個(gè)良好的客單價(jià)之后,整個(gè)喵鮮生平臺(tái)的貨品優(yōu)勢(shì)就能從貨品品質(zhì),單價(jià),運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)都能得到保障此次通過喵鮮生平臺(tái)發(fā)售的進(jìn)口水果達(dá)到整個(gè)市場(chǎng)份額的20%左右,對(duì)線下價(jià)格體系帶來一定程度的影響,線下價(jià)格不斷推高無疑又會(huì)給生鮮平臺(tái)帶來更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)喵鮮生依托其商家優(yōu)勢(shì)和物流優(yōu)勢(shì)主打當(dāng)季高端水果發(fā)售的定位和模式大大的區(qū)分了其他的生鮮平臺(tái)在過去,消費(fèi)者吃到當(dāng)季進(jìn)口水果的時(shí)間很漫長(zhǎng),而通過這樣一個(gè)生鮮電商平臺(tái)加上這樣一個(gè)預(yù)售的模式,消費(fèi)者幾乎在水果采摘之后的一兩天就能品嘗到,并且打破了地域的限制在天貓喵鮮生頻道,最新推出的“三果演義”預(yù)售活動(dòng)中,美國(guó)加州車?yán)镒印⑿挛魈m佳沛奇異果以及泰國(guó)金枕頭榴蓮的銷售成績(jī)斐然,創(chuàng)下了數(shù)個(gè)歷史記錄,包括當(dāng)場(chǎng)活動(dòng)最大訂單,當(dāng)場(chǎng)活動(dòng)最大銷售額,當(dāng)場(chǎng)活動(dòng)最高轉(zhuǎn)化率,當(dāng)場(chǎng)活動(dòng)最大的市場(chǎng)占比喵鮮生平臺(tái)主打的特色首先是當(dāng)季甚至是首發(fā),其次是低于線下商超的價(jià)格,最后依賴于強(qiáng)大的配送能力保證生鮮產(chǎn)品的新鮮度喵鮮生通過預(yù)售的模式切入供應(yīng)鏈的上端可以說掌握整個(gè)銷售環(huán)節(jié)的主動(dòng)權(quán),整個(gè)喵鮮生平臺(tái)的貨品優(yōu)勢(shì)就能從貨品品質(zhì)、客單價(jià)、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)都能得到保障喵鮮生此次主推的“三果演義”活動(dòng)采用預(yù)售的方式進(jìn)行,也就是說當(dāng)這三種水果還尚未采摘但即將成熟時(shí)用戶便可以提前下單預(yù)定購(gòu)買,并且喵鮮生為了提升用戶參與度還將水果的成熟、采摘、運(yùn)輸、發(fā)貨的全過程都可以在活動(dòng)頁(yè)面中顯示出來在運(yùn)營(yíng)了一段時(shí)間后,天貓預(yù)售的團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn),預(yù)售作為一個(gè)工具,在被頻繁使用和熟悉之后,并且經(jīng)過和各個(gè)類目進(jìn)行合作后發(fā)現(xiàn),生鮮的預(yù)售模式可以解決很多問題,比如通過預(yù)售就可以匯集訂單,這樣巨量的訂單優(yōu)勢(shì)就有利于和上游供應(yīng)商進(jìn)行價(jià)格談判,確定訂單后,確定冷鏈物流并且,在當(dāng)時(shí),還沒有平臺(tái)推出進(jìn)口當(dāng)季生鮮預(yù)售的嘗試,所以喵鮮生就進(jìn)行了這樣的嘗試
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