淘寶跳失率在哪里查看數(shù)據(jù)？要注意些什么？

         從上面這張圖中，我們可以看到ROI波動中，點(diǎn)擊率跟點(diǎn)擊成本價(jià)并沒有多大的波動，甚至點(diǎn)擊單價(jià)有下滑的走勢，那么影響ROI的主要因素應(yīng)該是投放的人群的變化，那么現(xiàn)在我們就開始分析我們所創(chuàng)建的計(jì)劃中具體是哪些計(jì)劃存在著問題從上面第一張圖我們可以看到第二張創(chuàng)意圖的點(diǎn)擊單價(jià)是比較高的，而從時(shí)段來看，這張圖點(diǎn)擊單價(jià)之所以高主要是因?yàn)樵?點(diǎn)時(shí)段和19點(diǎn)時(shí)段的點(diǎn)擊率低導(dǎo)致，看到這里，針對這個計(jì)劃我們需要優(yōu)化的第一步是，設(shè)計(jì)新的創(chuàng)意圖測試，對于第二張創(chuàng)意圖重新創(chuàng)建計(jì)劃，時(shí)段選擇去掉9點(diǎn)和19點(diǎn)插曲：另外這個分析中，還有一個很便捷的分析，在下面這張圖中，我們可以選擇不同的場景人群，然后就可以看到，你所有有投放這個人群的計(jì)劃中，哪些計(jì)劃表現(xiàn)好哪些表現(xiàn)差，從而可以快速進(jìn)行優(yōu)化，減少自己一個個去找的時(shí)間接下來我們繼續(xù)講DMP（看下面的圖表），DMP人群一個計(jì)劃只能選擇四個，DMP人群是該計(jì)劃中最大點(diǎn)擊率的人群，但是我們發(fā)現(xiàn)其中主要都集中在第二個定向人群，而且ROI最高的也是第二個人群，過同樣的這樣子的ROI并非達(dá)到我們目標(biāo)，那么在這種情況下我們該做些什么這里我們還可以分析不同的人群在不同時(shí)段的表現(xiàn)，像圖表上我們發(fā)現(xiàn)訪客來源的18點(diǎn)的點(diǎn)擊單價(jià)特別高，如果想做到非常細(xì)致那么是可以把訪客也拆分成另一個計(jì)劃，不投放18點(diǎn)時(shí)段，不過這里因?yàn)檎宫F(xiàn)基數(shù)比較小就不做拆分，這個大家根據(jù)自己情況而定這里我們可以看到這個計(jì)劃中只有潛在客戶是帶來轉(zhuǎn)化的，其他的都沒有這話，看到這里相信大家也知道該怎么做了吧，沒錯 就是在這個計(jì)劃中放棄其他人群的投放來降低計(jì)劃的成本，但是有一個問題大家知道沒，那就是像認(rèn)知客戶這個是可以帶來比較可觀的流量，如果這樣子放棄會挺可惜這樣一個人群，那么我們可以這樣子做，在創(chuàng)建一個新計(jì)劃來投放，然后精心設(shè)計(jì)一個承接頁面，這個頁面可以以活動為主來促進(jìn)轉(zhuǎn)化，或者記錄下這個位置人群，等你有大型活動的時(shí)候用來引流投放第二創(chuàng)建同樣的計(jì)劃，把創(chuàng)意圖的鏈接引向另一個承接頁面，來優(yōu)化提升ROI從上面兩張圖，我們可以發(fā)現(xiàn)到，訪客人群的點(diǎn)擊成本是最高，ROI最低，但是我們結(jié)合第二張圖來看訪客人群在這里的展現(xiàn)基本沒多少，最多的展現(xiàn)人群是DMP人群，其次是營銷場景人群，而這兩個人群的ROI分別是0.8%和0.86%，都比我們目標(biāo)要求要低，那么我就要對這兩個人群進(jìn)行更細(xì)的分析優(yōu)化，對于鉆展，相對于直通車而言，可能大家會覺得是一個燒錢的工具，很多資金比較弱的企業(yè)對它是畏之若虎，一不小心錢就燒光了，今天我們要講的是針對于已經(jīng)有了鉆展計(jì)劃，通過數(shù)據(jù)來對所做的計(jì)劃進(jìn)行優(yōu)化的一個過程，畢竟數(shù)據(jù)分析前提是要基于有數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的情況下進(jìn)行的創(chuàng)新計(jì)劃一：復(fù)制調(diào)整后的原始計(jì)劃，創(chuàng)意圖的鏈接地址換另一個設(shè)計(jì)好的承接頁，DMP人群換回最原始的四種DMP                

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