餓了么[百億補貼]初現(xiàn)成效-App端月活反超美團外賣-餓了么行業(yè)資訊

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兩個月前，餓了么正式宣布開啟“百億補貼”活動，通過加大對商家和消費者的補貼力度，掀起了一場外賣市場的“大戰(zhàn)”。可以看得出餓了么百億補貼計劃的推出，在外賣行業(yè)稱得上是一次創(chuàng)舉，因為在百億補貼刺激下，餓了么實現(xiàn)突破性增長。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，餓了么App在10月份的月活躍用戶超越美團外賣，這是餓了么近兩年來月活躍用戶首次在App端高于美團外賣。

這與餓了么的“百億補貼”計劃密不可分。今年8月，餓了么在北上廣等24個城市率先上線百億補貼，并表示百億補貼將成為常態(tài)化行動。10月，餓了么百億補貼升級，覆蓋城市擴展至120城以上，并將補貼范圍擴大至餐飲以外的生活服務(wù)行業(yè)，比如商超、KTV等。

在百億補貼刺激下，餓了么實現(xiàn)突破性增長。雙十一期間，餓了么卡券核銷日均訂單量環(huán)比增長85%，近40個地級市外賣訂單同比增長超50%。同時，直播成為線下門店數(shù)字化的有效工具，助推餓了么本地生活業(yè)務(wù)進一步增長。

餓了么方面表示，對參與今年雙十一的200萬本地商家而言，雙十一的爆發(fā)只是一個開始。目前，餓了么雙十二活動已經(jīng)啟動。

作為反擊，美團今年8月底也曾上線“百億飯補”，但僅推行了五天就下線。市場普遍認為，美團是在聲勢上予以回擊。

據(jù)美團二季報顯示，美團外賣業(yè)務(wù)交易金額同比增長16.9%至1088億元，日均交易筆數(shù)2450萬筆，經(jīng)營溢利13億元，環(huán)比一季度扭虧為盈；到店、酒旅業(yè)務(wù)收入同比下降13.4%至45億元。美團買菜等新業(yè)務(wù)及他收入同比增長22.1%至56億元。有分析認為，按美團二季度披露的外賣業(yè)務(wù)規(guī)模來看，如果長期跟進百億補貼策略，盈利將承壓。

餓了么“百億補貼”初現(xiàn)成效。激進的補貼策略結(jié)合阿里全面的流量扶持，餓了么正在蠶食美團的餐飲外賣基本盤，并攻入美團的本地生活大本營。

千團大戰(zhàn)之后，外賣行業(yè)形成了餓了么和美團雙寡頭格局，餐飲外賣成為美團的支柱業(yè)務(wù)，餓了么則投入了阿里的懷抱，成為阿里在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的重要布局。

隨著今年支付寶向數(shù)字生活開放平臺全面轉(zhuǎn)型，餓了么也借百億補貼在餐飲、商超、KTV等本地生活領(lǐng)域掀起全面的數(shù)字化攻勢。而在社區(qū)團購賽道，阿里、美團、拼多多、滴滴等也掀起了一場混戰(zhàn)。這些領(lǐng)域的贏家到底是誰，還需要時間的驗證。幕思城也會持續(xù)給大家?guī)砗罄m(xù)報道。

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