京東直投高級(jí)玩法之混合定向

眾所周知，購(gòu)物行為定向主要是用于京東顧客營(yíng)銷引流的，而商業(yè)興趣定向和關(guān)鍵詞定向主要是用于吸引原本屬于騰訊的顧客到京東店鋪來購(gòu)物，但是因?yàn)檫@兩個(gè)定向獲取流量都是騰訊的用戶群體，相對(duì)來說并沒有那么的精準(zhǔn)，在選擇京東直投商業(yè)興趣定向的時(shí)候，并不是所有的標(biāo)簽都符合我們產(chǎn)品的，有些可能是產(chǎn)品類目周邊的標(biāo)簽，如男裝，相符標(biāo)簽可能有男裝，男鞋，箱包或者鐘表!

這樣一來就需要通過優(yōu)化測(cè)試出和我們產(chǎn)品類目相符的標(biāo)簽了，通過測(cè)試出比較符合我們的標(biāo)簽外，另外，再加上關(guān)鍵詞的定向，就可以從這兩個(gè)定向獲得的流量中，再次提取出相對(duì)精準(zhǔn)的流量引到我們的店鋪中。

現(xiàn)在，我們舉例說明

在這個(gè)實(shí)操案例中，所操盤的男鞋店鋪，分別制定了2個(gè)直投計(jì)劃，使用混合定向，花費(fèi)：1874元，量：2448，ctr：2.05% 下單金額：12169元，下單roi：6.49!

不使用定向的：花費(fèi)：2537元，量：4515，ctr：1.36%，下單金額：8208，下單roi：3.23!

通過上述案例，我們明顯能夠看到，不使用定向的計(jì)劃，雖然量大，但是流量都不精準(zhǔn)，而且花費(fèi)高roi低，而使用混合定向，京東直投roi高，流量少但是精準(zhǔn)，并且轉(zhuǎn)化高。混合定向的商業(yè)興趣設(shè)置是男鞋，男裝，箱包和鐘表!關(guān)鍵詞設(shè)置是男鞋，休閑男鞋，皮鞋男鞋，男鞋秋，真皮男鞋，皮鞋男真皮!

這樣一來的話他這個(gè)混合定向計(jì)劃引來的流量就相對(duì)比較精準(zhǔn)，因?yàn)樯虡I(yè)興趣為男鞋的，那么在通過關(guān)鍵詞定向，那么屬于這種屬性的人群會(huì)購(gòu)買鞋子的幾率是不是很高?商業(yè)興趣為鐘表的，一般都是商務(wù)類型人士居多，混合上關(guān)鍵詞設(shè)置，那么他來購(gòu)買這款真皮休閑商務(wù)鞋的幾率是不是也很高?

總之，如果商家朋友，如果你想通過京東直投吸引把原本屬于騰訊的顧客吸引到京東上購(gòu)物，那么就要學(xué)好商業(yè)興趣定向和關(guān)鍵詞定向混合定向這種操作方式了。話不多說，趕緊去實(shí)操起來吧!

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