直通車測款怎么計劃呢？具體是什么流程呢？

 

 

用標(biāo)準(zhǔn)計劃進(jìn)行產(chǎn)品測款，無論什么品類都是直通車的基本作用之一，差別不大。用智能計劃測款，我們會發(fā)現(xiàn)非標(biāo)品類點擊量更大，點擊出價相對較小，更容易測出產(chǎn)品銷售潛力，而針對標(biāo)品類產(chǎn)品用智能計劃測款，需要出遠(yuǎn)高于行業(yè)平均點擊的點擊價格，以及相對較長的測試時間。

 

通常我們認(rèn)為的標(biāo)類產(chǎn)品指的是標(biāo)準(zhǔn)化批量生產(chǎn)、產(chǎn)品外觀和使用功能、性能指數(shù)基本相當(dāng)?shù)念惸?，如家用小電器、普通運動用品等。而非標(biāo)類產(chǎn)品指的是根據(jù)實際市場需求，自行設(shè)計制造的不同外觀、性能的產(chǎn)品如服飾、鞋帽等。但目前隨著電商的競爭加劇，標(biāo)類產(chǎn)品和非標(biāo)類產(chǎn)品區(qū)分越來越模糊，可以進(jìn)一步理解為對比同行有差異化產(chǎn)品，無差異化產(chǎn)品。就目前直通車后臺的功能，以及實測數(shù)據(jù)反饋來看，其實是既可以使用標(biāo)準(zhǔn)計劃測款也可以使用智能計劃測款的。

 

什么樣的產(chǎn)品通過直通車測款后，我們判斷它可以保留下來繼續(xù)大力推廣呢？即該產(chǎn)品的引流能力、獲客成本、成交轉(zhuǎn)化的效果。

 

在使用標(biāo)準(zhǔn)計劃測款的時候我們要注意：建議商品日測款預(yù)算為核心關(guān)鍵詞平均出價*100起。大類目關(guān)鍵詞精確匹配小類目關(guān)鍵詞廣泛匹配。關(guān)鍵詞高價卡位初期不溢價。創(chuàng)意流量分配方式選擇輪播。關(guān)掉定向和站外投放。測款時間不宜過長3天左右最佳。

 

一般來說淘寶商家們使用淘寶直通車標(biāo)準(zhǔn)計劃進(jìn)行測款會比較的合適一點。其實無論是淘寶直通車標(biāo)準(zhǔn)計劃測款還是直通車智能計劃測款都是很不錯的方式，各位商家可以進(jìn)行選擇。