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    淘寶直通車怎么拉精準(zhǔn)人群?詳細(xì)講解

    2022-09-08|12:27|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:3126

    我們?cè)趧?chuàng)建淘寶直通車計(jì)劃的時(shí)候,需要確定好直通車要推廣的商品,設(shè)置關(guān)鍵詞,制作創(chuàng)意圖,再去設(shè)置精準(zhǔn)人群進(jìn)行投放。那直通車怎么拉精準(zhǔn)人群?



    所謂的引流精準(zhǔn)是什么,說白了就是進(jìn)來(lái)的流量不管是付費(fèi)的,還是免費(fèi)都是很有意向的買家。說起來(lái)很簡(jiǎn)單,做起來(lái)就難了。

    先來(lái)說一下,什么是精準(zhǔn)人群?精準(zhǔn)人群是怎樣產(chǎn)生的?

    買家登錄淘寶賬號(hào),發(fā)生瀏覽、點(diǎn)擊、搜索、購(gòu)買等操作之后,淘寶系統(tǒng)會(huì)對(duì)買家的行為進(jìn)行分析和歸類,為買家賬號(hào)記錄購(gòu)物偏好,消費(fèi)水平等信息,讓賣家在做廣告營(yíng)銷的時(shí)候,能根據(jù)產(chǎn)品特征操作淘寶系統(tǒng)里面的各個(gè)人群,并差異化和精準(zhǔn)利用買家數(shù)據(jù)進(jìn)行營(yíng)銷。

    精準(zhǔn)搜索人群對(duì)賬戶有很大幫助!

    精準(zhǔn)人群的高點(diǎn)擊率和高轉(zhuǎn)化率會(huì)提升賬戶權(quán)重,進(jìn)而降低PPC,提升轉(zhuǎn)化率。特別是手淘系統(tǒng)是推薦模式,會(huì)根據(jù)人群標(biāo)簽推薦給相似人群。

    總結(jié)一句重點(diǎn)的——精準(zhǔn)搜索人群對(duì)直通車的幫助是讓廣告可以更精準(zhǔn)的投放!

    怎樣才能讓流量精準(zhǔn)

    那么怎樣做才能讓流量精準(zhǔn)?

    一、測(cè)試人群前期準(zhǔn)備

    引流精準(zhǔn),首先要看的數(shù)據(jù)就是你的人群設(shè)置,有的商家說自己的人群也沒多少,設(shè)置的都是系統(tǒng)推薦過來(lái)的,但是實(shí)際上,這里最好采取自定義設(shè)置。最終測(cè)試出一些最精準(zhǔn)的人群,從而提高投放。人群(常用方法)流量縱橫-流量-訪客分析,單品分析-訪客分析,市場(chǎng)行情專業(yè)版-買家人群

    以上方式推薦使用第一種,主要是通過直通車來(lái)測(cè)試,可以保證有精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支撐,方便后期產(chǎn)品趨勢(shì)分析和做調(diào)整。

    二、關(guān)于人群溢價(jià)的注意事項(xiàng):

    高展現(xiàn)體現(xiàn)在高溢價(jià)標(biāo)簽,當(dāng)然高溢價(jià)的前提是人群做精準(zhǔn)了才可放大投放。因此,如果要測(cè)試屬性人群標(biāo)簽,就必須讓屬性人群溢價(jià)高于其他人群溢價(jià)。操作的時(shí)候,可以參考的方式有兩種,第一種是只添加人口屬性人群,初始溢價(jià)設(shè)置成5%,然后看數(shù)據(jù),根據(jù)情況逐步提高比例。第二種是其他人群全部溢價(jià)5%,屬性人群全部初始溢價(jià)6%。后面在根據(jù)情況逐步提升。當(dāng)然具體操作的時(shí)候,還是要根據(jù)店鋪的具體情況和商家對(duì)店鋪的規(guī)劃來(lái)決定的。

    總的來(lái)說,淘寶商家要通過搜索人群里面,通過搜索直通車推廣的核心關(guān)鍵詞去找這些關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的人群,然后對(duì)這些人群進(jìn)行測(cè)試和優(yōu)化。

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