要如何用抖音電商羅盤識(shí)別優(yōu)質(zhì)短視頻提升收益?
2022-12-05|06:37|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:112
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想了解自己的抖音短視頻在行業(yè)處于什么水平,找準(zhǔn)定位與差距? 想學(xué)習(xí)優(yōu)秀短視頻的創(chuàng)作方式方法,提升短視頻創(chuàng)作熱情與效率? 想掌握優(yōu)秀短視頻的特點(diǎn)和規(guī)律,提升短視頻帶貨成功率、引流率、點(diǎn)贊率? 抖音羅盤短視頻榜單上線啦!視頻榜單幫助商家、達(dá)人快速提升短視頻引流及帶貨能力及熱度!
一、羅盤短視頻榜單包含哪些數(shù)據(jù)模塊?
短視頻榜單:包含行業(yè)短視頻榜單、相似賬號(hào)帶貨短視頻兩大數(shù)據(jù)模塊。這兩類型榜單又可細(xì)分為帶貨、引流、熱門三種類型。選擇某類型行業(yè)短視頻榜單即可同時(shí)查閱對(duì)應(yīng)相似賬號(hào)帶貨短視頻。如選擇帶貨短視頻榜單對(duì)應(yīng)相似賬號(hào)對(duì)應(yīng)短視頻。
行業(yè)短視頻榜單:分為帶貨短視頻、引流短視頻、熱門短視頻三類,分別按照成交指數(shù)、直播引流指數(shù)、視頻熱度排序取Top100榜單展示,視頻數(shù)據(jù)支持按日榜、周榜、月榜以及大促榜周期篩選。
相似賬號(hào)短視頻:分為相似賬號(hào)帶貨短視頻、相似賬號(hào)引流短視頻、相似賬號(hào)熱門短視頻三類,根據(jù)商家的官方賬號(hào)所屬行業(yè)、帶貨模式、品牌調(diào)性等多維度指標(biāo)選取與該商家賬號(hào)最為相似的賬號(hào),按照限定周期內(nèi)發(fā)布的產(chǎn)生過帶貨動(dòng)作的短視頻中成交指數(shù)、直播引流指數(shù)、視頻熱度排序,取Top50個(gè)短視頻展示。
二、解讀羅盤視短頻榜單有什么作用?
1.快速定位自己的短視頻在行業(yè)中的水位,找出與同行的差距及需要優(yōu)化的空間。
通過羅盤短視頻榜單能看到自己的短視頻在行業(yè)中的水位及周期內(nèi)的環(huán)比變化,快速找出自身與同行的差距,對(duì)比分析定位問題,提升自己的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作水平。
2.學(xué)習(xí)優(yōu)秀的內(nèi)容短視頻案例,提升商家短視頻創(chuàng)作熱情,激發(fā)其創(chuàng)作靈感,提升效率。
根據(jù)帶貨、引流、熱門短視頻榜單及相似賬號(hào)短視頻分布,給到商家學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)短視頻的引流方式和拍攝技巧,給與商家內(nèi)容創(chuàng)作靈感,提升商家短視頻創(chuàng)作熱情和效率。
3.沉淀并掌握優(yōu)秀的短視頻特點(diǎn)和規(guī)律,輔助商家穩(wěn)定經(jīng)營(yíng),提升其收益。
通過短視頻榜單找確定水位,學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)短視頻案例,總結(jié)提煉短視頻榜單優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特點(diǎn)及規(guī)律,進(jìn)而進(jìn)階至短視頻榜單,從而提升收益,輔助商家建立穩(wěn)定內(nèi)容電商經(jīng)營(yíng)模式。
三、如何解讀羅盤短視頻榜單分析功能?
操作入口:【抖音電商羅盤】-【短視頻】-【視頻榜單】
行業(yè)短視頻榜單
1.帶貨短視頻榜單
定義:根據(jù)帶貨短視頻在成交金額、成交單量、觀看數(shù)量、購物車曝光數(shù)量等維度的綜合評(píng)分,按成交指數(shù)排名為前100的短視頻。
信息:包含排名、短視頻詳情、關(guān)聯(lián)商品、成交指數(shù)、流量指數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、統(tǒng)計(jì)日期
作用:支持按照短視頻或者達(dá)人搜索,通過選擇行業(yè)、類目、賬號(hào)類型,限定數(shù)據(jù)周期可快速定位自身帶貨短視頻在行業(yè)中的水位及環(huán)比數(shù)據(jù)。
溫馨提示:
帶貨短視頻榜單中當(dāng)商家沒有行業(yè)/類目時(shí),取下拉框第一個(gè)作為默認(rèn)行業(yè)/類目;
可根據(jù)短視頻名稱或者對(duì)應(yīng)賬號(hào)的達(dá)人名稱進(jìn)行搜索,如果搜索賬號(hào)的短視頻未上榜,展示無;
由于大促不具備環(huán)比條件,且環(huán)比無意義,因此大促不展示排名變化;由于大促不具備環(huán)比條件,且環(huán)比無意義,因此大促不展示排名變化;
選定周期內(nèi)上個(gè)周期排名不100名以內(nèi)的的短視頻,排名變化展示為新上榜;
帶多個(gè)商品的帶貨短視頻只歸類到GMV占比最大的行業(yè)或類目。
2.引流短視頻榜單
定義:根據(jù)短視頻對(duì)直播間的引流效果指標(biāo)如點(diǎn)擊觀看率,曝光點(diǎn)贊率,曝光GPM等維度的綜合評(píng)分,按直播引流指數(shù)排名為前100的短視頻。
信息:包含排名、短視頻詳情、直播引流指數(shù)、視頻熱度、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)
作用:篩選引流視頻的一、二級(jí)標(biāo)簽,限定榜單統(tǒng)計(jì)周期,可查看自身引流短視頻在同行中的水位,并根據(jù)榜單周期排名變化檢測(cè)引流趨勢(shì),查看并學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)引流短視頻。
溫馨提示:
最新榜單中,被刪除或設(shè)置為隱私的視頻不展示,歷史榜單中,被刪除或設(shè)置為隱私的視頻展示為:視頻已被刪除或設(shè)置為隱私視頻,具體視頻信息均不展示。
可根據(jù)短視頻名稱或者對(duì)應(yīng)賬號(hào)的達(dá)人名稱進(jìn)行搜索,如果搜索賬號(hào)的短視頻未上榜,展示無;
3.熱門短視頻榜單
定義:根據(jù)視頻播放量、播完量、點(diǎn)贊數(shù)等維度的綜合評(píng)分,按視頻熱度排名為前100的短視頻。
信息:包含排名、短視頻詳情、直播引流指數(shù)、視頻熱度、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)
作用:篩選一、二級(jí)標(biāo)簽,限定榜單時(shí)間周期,可查閱當(dāng)下熱門短視頻類型及特點(diǎn),參考同行的高贊視頻、跟隨蹭熱度 ,進(jìn)而找到熱門引流視頻,激發(fā)創(chuàng)作靈感,提升商家的內(nèi)容創(chuàng)作熱情。
相似賬號(hào)短視頻
相似賬號(hào):是指根據(jù)商家賬號(hào)所屬行業(yè)、帶貨模式、品牌調(diào)性等多維度指標(biāo)選取與該商家賬號(hào)最為相似的賬號(hào)。
作用:通過相似賬號(hào)短視頻可實(shí)時(shí)了解同行業(yè)、相似帶貨模式以及等品牌調(diào)性的商家的短視頻趨勢(shì)、特點(diǎn),把握學(xué)習(xí)定位與差異,實(shí)時(shí)跟進(jìn)同行,強(qiáng)化電商內(nèi)容基地,提升自身收益及地位。
1.相似賬號(hào)帶貨短視頻
定義:限定周期內(nèi)發(fā)布的全量產(chǎn)生過帶貨動(dòng)作的短視頻,按照成交指數(shù)排序取Top50個(gè)短視頻展示。
成交指數(shù):交易過程中的核心指標(biāo)如GMV、支付訂單數(shù)、支付件數(shù),進(jìn)行綜合計(jì)算得到的數(shù)值,數(shù)值越大反映成交熱度越高,不完全等同于成交金額。
流量指數(shù):帶貨視頻播放過程中的核心指標(biāo)如曝光次數(shù),點(diǎn)擊次數(shù),商品詳情頁曝光次數(shù),進(jìn)行綜合計(jì)算得到的數(shù)值,數(shù)值越大反映流量越高,不完全等同于曝光次數(shù)。
2.相似賬號(hào)引流短視頻
定義:限定周期內(nèi)發(fā)布的全量有過帶貨動(dòng)作的短視頻,按直播引流指數(shù)排序取Top50個(gè)短視頻展示。
直播引流指數(shù):引流視頻對(duì)直播間的引流效果指標(biāo),如點(diǎn)擊觀看率,曝光點(diǎn)贊率,曝光GPM進(jìn)行綜合計(jì)算得到的數(shù)值,數(shù)值越大反映引流效果越好,不完全等同于引流的點(diǎn)擊觀看率。
視頻熱度:反映一個(gè)短視頻的綜合受歡迎程度,根據(jù)流量指標(biāo)和互動(dòng)指標(biāo)加權(quán)得出,數(shù)值越大受歡迎程度越高,但不等同于播放次數(shù),也不等同于轉(zhuǎn)贊評(píng)等。
3.相似賬號(hào)熱門短視頻
定義:限定周期內(nèi)發(fā)布的全量產(chǎn)生過帶貨動(dòng)作的短視頻中成交指數(shù)、直播引流指數(shù)、視頻熱度排序,取Top50個(gè)短視頻展示。
視頻熱度:反映一個(gè)短視頻的綜合受歡迎程度,根據(jù)流量指標(biāo)和互動(dòng)指標(biāo)加權(quán)得出,數(shù)值越大受歡迎程度越高,但不等同于播放次數(shù),也不等同于轉(zhuǎn)贊評(píng)等。
四、其他重要須知功能及說明
1.短視頻
點(diǎn)擊短視頻標(biāo)題末端二維碼,打開抖音掃描二維碼查看短視頻;
點(diǎn)擊短視頻封面播放按鈕,可移動(dòng)視頻懸浮框,也可直接一件點(diǎn)擊視頻右下角的復(fù)制鏈接,在新的頁面打開視頻詳情。
2.關(guān)聯(lián)商品
點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)商品圖片,可看到商品標(biāo)題,點(diǎn)擊下方商品詳情藍(lán)色字體,即可跳轉(zhuǎn)至新的商品詳情頁面。
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