引力魔方和萬相臺哪個好?有什么區(qū)別?
2022-12-25 | 19:32 | 發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營 | 閱讀:75
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在淘寶平臺中,淘寶商家們可以使用的工具有很多,這些工具都能夠幫助淘寶上才能更好的用淘寶店鋪哦。比如說萬相臺和引力魔方,那么引力魔方和萬相臺哪個好?
這兩個平臺各有好處,我們可以根據(jù)我們店鋪的需求來選擇我們引流的方式,他們有以下區(qū)別:
一、萬相臺:
萬相臺可以說是互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的自動駕駛技術(shù)。
1、貨品端的經(jīng)營場景:在貨品經(jīng)營上,大部分商家會用到【測款快】、【上新快】、【貨品加速】這幾個主要場景,商家可以根據(jù)自己的場景需求,定向跟蹤效果,持續(xù)優(yōu)化。
2、消費(fèi)者端的經(jīng)營場景:在消費(fèi)者經(jīng)營上,商家比較注重【拉新快】和【會員快】兩項,用什么貨品去拉新、怎么組合貨品結(jié)構(gòu)可以加快會員復(fù)購,萬相臺都有完整的邏輯指標(biāo),商家還可以根據(jù)數(shù)據(jù)回流,發(fā)現(xiàn)潛在消費(fèi)者。
3、活動經(jīng)營場景:在618、雙11等大促中,商家有大促前的預(yù)熱,大促中的流量收割系列需求,萬相臺專門為大促活動打造了整合淘內(nèi)搜索、淘內(nèi)信息流推薦、購后推薦等跨渠道投放場景?!绢A(yù)熱蓄水】、【爆發(fā)收割】兩個場景,滿足商家大促期間一站式投放的需求。
二、引力魔方:
引力魔方,是超級推薦的全新升級版本,是融合了才能喜歡信息流和焦點(diǎn)圖的全新推廣產(chǎn)品,原生的信息流模式是喚醒消費(fèi)者需求的重要入口。全面覆蓋了消費(fèi)者購買前、購買中、購買后的消費(fèi)全鏈路。
這次改進(jìn)后的新產(chǎn)品,叫引力魔方,引力魔方融合了超級推薦和鉆展兩個功能。
現(xiàn)在有部分用戶已經(jīng)用上了內(nèi)測版本,后續(xù)舊的超級推薦和鉆展就要下線了。
此次更新的主要功能,有3點(diǎn):
1,資源位更加豐富,包括了手淘的焦點(diǎn)圖和手淘猜你喜歡,另外還有更多的站外資源位。
2,這一點(diǎn)非常重要,就是人群更加精準(zhǔn)了。可以基于選定的人群特征, 我們來放大人群。
3,出嫁更加智能化,從大數(shù)據(jù)的角度出發(fā),實(shí)現(xiàn)了營銷目的的最大化。
大家看完以上的介紹后應(yīng)該知道萬相臺和引力魔方的區(qū)別是什么了吧,其實(shí)這兩者之間的區(qū)別挺大的哦,各位商家們?nèi)绻胍煤脗兪褂猛茝V工具的話,可以了解一下這些工具有什么區(qū)別。
說到萬相臺還有一些商家是有點(diǎn)疑惑的,萬相臺是新推出的推廣工具,但是剛推出不就,所以很多商家還是不太了解萬相臺,下面我們一起來看看萬相臺的投放有哪幾類和投放的策略。
一、萬相臺投放有哪幾類?
萬相臺投放有消費(fèi)者運(yùn)營、貨品運(yùn)營、活動場景三類。
1、消費(fèi)者運(yùn)營:推廣目標(biāo)是店鋪新客
拉新快TOP單品通過貨品力為店鋪拉動新客增量;
拉新快首單直降(新享加速包)通過新享加速包使禮金寶貝觸達(dá)更多目標(biāo)新客;
會員快新會員轉(zhuǎn)化&老會員激活,淘積木專享模板,會員心智透出,會員優(yōu)惠券加持;
線索通主要給予家裝行業(yè)在淘內(nèi)通過淘積木表單組件獲取消費(fèi)者的客資信息和提高旺旺咨詢量。
2、貨品運(yùn)營:推廣目標(biāo)不區(qū)分新老客,圍繞貨品特質(zhì)尋找成交人群
上新快適用新品場景,通過智能投放能力,幫助新品加速成長,需要店鋪新品上新較多。貨品加速提升貨品力促進(jìn)營銷轉(zhuǎn)化,通過商品擴(kuò)大相似人群觸達(dá)。
3、活動場景:預(yù)熱蓄水和爆發(fā)收割,活動商品圈選,支持商品和店鋪主體推廣,適用大促場景
預(yù)熱蓄水提升進(jìn)店點(diǎn)擊和加購收藏,為活動爆發(fā)蓄水流量;爆發(fā)收割助力活動商品高效收割,實(shí)現(xiàn)活動流量大爆發(fā)。
二、策略是什么?
新建的投放計劃前1-2天是算法調(diào)優(yōu)階段,考慮到商家預(yù)算的轉(zhuǎn)化效率,所以消耗會較小。
1、計劃選擇:遵循先貨后人特殊時期需要場的原則來做計劃;
2、計劃預(yù)算:預(yù)算1000起,優(yōu)化目標(biāo)促進(jìn)成交,投放模式效率優(yōu)先,投放日期3到5天;
3、人群和創(chuàng)意設(shè)置:人群設(shè)置1w包以下不可選,創(chuàng)意設(shè)置默認(rèn)優(yōu)選黑盒+自定義,若未上傳首焦資源位創(chuàng)意,則默認(rèn)不投放首焦資源位流量;
4、投放的邊際效應(yīng):測算基于貨品的最大投放效率。
(1)新建機(jī)會從1000起效率優(yōu)先逐步加大投放預(yù)算看UV價值測出保證效率的情況下最大投放金額;
(2)保證在投放最大限額的情況下,投放方式消耗優(yōu)先加速獲取流量,綜合看實(shí)際的效果情況;
(3)同時結(jié)合投放需求可新增消費(fèi)者運(yùn)營拉新快,過濾近365天店鋪購買人群,首單拉新的商品范圍是按照商品歷史拉新效果和客戶評價推薦,首單直降是報名單品新客禮金產(chǎn)品的。
以上就是我為大家整理的關(guān)于萬相臺的投放類型和投放的策略,如果大家能把這些掌握了,那么我相信這個推廣工具使用的也是如魚得水了。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。
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