2011年淘寶排名新動(dòng)向（淘寶搜索總監(jiān)）-淘寶營(yíng)銷引流淘寶干貨

本文主題淘寶運(yùn)營(yíng),淘寶規(guī)則,淘寶營(yíng)銷引流。

補(bǔ)充說(shuō)明：如下內(nèi)容不是原創(chuàng)，是手頭一份word檔復(fù)制上來(lái)的，因?yàn)楦杏X(jué)在幕思城學(xué)了不少東西，無(wú)以回報(bào)，就把手頭覺(jué)得最好的東西分享出來(lái)。發(fā)了后也一直沒(méi)看，今天發(fā)現(xiàn)有派友誤會(huì)是鬼腳七，深表慚愧，特此補(bǔ)充說(shuō)明。2011.3.262010年淘寶搜索的最大改變是“搜索降權(quán)”，目前主要由淘寶三個(gè)部門在抓：1、搜索部門：下手最輕，一般只針對(duì)“異?！眴我粚氊?，降權(quán)產(chǎn)生的影響一般會(huì)是7天到30天；2、網(wǎng)安部門：一般對(duì)違反淘寶規(guī)則的進(jìn)行店鋪降權(quán)；3、運(yùn)營(yíng)部門：對(duì)嚴(yán)重違規(guī)的行為進(jìn)行店鋪降權(quán)直至關(guān)店處理。搜索降權(quán)相對(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)柔性的措施，不會(huì)造成永久性傷害，但對(duì)違規(guī)賣家能造成警示作用。目前搜索部分抓的最多的是商品“嫁接”，也就是用一個(gè)容易賣起來(lái)的商品把人氣搞上去，然后移花接木把其他產(chǎn)品換上去，以達(dá)到搜索排名靠前的目的，目前這部分采取的是是機(jī)器算法識(shí)別的形式，因此如果對(duì)商品的價(jià)格，標(biāo)題屬性同時(shí)做重大改動(dòng)，將會(huì)有很大風(fēng)險(xiǎn)。第二個(gè)改變是7.8規(guī)則，也就是下半年?duì)幾h較多的新搜索規(guī)則，這部分的調(diào)整的最基本的思路是提高買家的搜索效率，提高轉(zhuǎn)化率，向“優(yōu)質(zhì)”客戶傾斜。目前采取的是比較折中的辦法，下架時(shí)間仍就占有一定的比重。按照新7.8規(guī)則，目前搜索優(yōu)化要做的工作主要有：1、要誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，做優(yōu)質(zhì)客戶，千萬(wàn)不要違規(guī)而造成降權(quán)，得不償失2、上下架工作要優(yōu)化3、屬性、標(biāo)題、類目的優(yōu)化，特別是商城店有很大空間4、服務(wù)質(zhì)量提升，成交轉(zhuǎn)化率的提高2011年淘寶對(duì)作弊的處理會(huì)提高一倍，所以，避免違規(guī)在2011年將更為重要，平臺(tái)性刷信譽(yù)已經(jīng)一定要避免，淘寶的人員就在這些刷信譽(yù)群里或者論壇里潛伏。由于目前淘寶出于經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的需要，把提升買家感受和提高搜索效率放在首要位置，搜索排名的優(yōu)化將按照提高轉(zhuǎn)化率而不是點(diǎn)擊率的方向前進(jìn)，因此提高成交將成為每一個(gè)賣家必須追求的目標(biāo)和提升排名的最有效工具。上架時(shí)間，目前還有重要的作用，相關(guān)的新知包括：1、淘寶會(huì)分配70%流量給“所有寶貝”搜索，而分配30%流量給“人氣寶貝”2、下架時(shí)間不同，所帶來(lái)的流量不同，周一的流量是一周時(shí)間最高的，周末則會(huì)最低，而周一晚上是最高的(8點(diǎn)—10點(diǎn))。3、淘寶會(huì)限制每個(gè)店鋪在一個(gè)時(shí)段首頁(yè)只能顯示兩個(gè)單品，因此要求賣家要像小蜜蜂一樣勤勞，分時(shí)段上架，而不是所有產(chǎn)品同時(shí)上架，那樣你的展示機(jī)會(huì)將非?？蓱z。4、要對(duì)無(wú)成交的商品定期維護(hù)，否則3個(gè)月后會(huì)不再出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。建議每15天要更新以下冷僻商品的標(biāo)題或內(nèi)容，而且針對(duì)小賣家，淘寶還會(huì)根據(jù)你商品維護(hù)的勤勉程度，提供優(yōu)惠的“曝光機(jī)會(huì)”，從而扶持小賣家，請(qǐng)小賣家們，也不要錯(cuò)過(guò)淘寶給你的勤勞獎(jiǎng)啊。請(qǐng)注意，由于淘寶搜索目前追求的是成交率的提高，任何情況下，如果淘寶給了你曝光機(jī)會(huì)，但成交率很低，你的寶貝會(huì)面臨類似降權(quán)的處理，它再次出現(xiàn)在前面的機(jī)會(huì)就會(huì)大大降低。2011年淘寶會(huì)在類目分類更專業(yè)和個(gè)性化搜索上加大力度，屆時(shí)的影響將會(huì)逐步顯現(xiàn)?？蛻糍?gòu)買相同產(chǎn)品時(shí)，過(guò)去成功的交易店鋪的產(chǎn)品會(huì)有更多排在前面的機(jī)會(huì)。會(huì)上，我們還得到一些其他的信息：1、2011年商城和C店在搜索排名上還是保持目前的格局；2、單品如果低于標(biāo)價(jià)50%成交，則不計(jì)入好評(píng)；3、全店的支付寶交易使用率應(yīng)不低于50%。?目前淘寶有推出搜索診斷工具(現(xiàn)在還不太穩(wěn)定，只可以作為參考)，可以分析店鋪和寶貝降權(quán)等問(wèn)題。

幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則淘寶運(yùn)營(yíng),淘寶規(guī)則淘寶營(yíng)銷引流。了解更多電商資訊、行業(yè)動(dòng)向，記得關(guān)注幕思城！

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。