寶貝點(diǎn)擊率特別低怎么辦？讓測(cè)圖給你答案

測(cè)圖是進(jìn)行大促前必備工作，該從哪些維度去測(cè)圖以及怎么剖析數(shù)據(jù)得出結(jié)論，小編通過(guò)這些實(shí)踐事例告知大家。

想要測(cè)好進(jìn)口圖，需求關(guān)注以下指標(biāo)：

 （1）案牘和明星大片點(diǎn)擊率測(cè)驗(yàn) 

（2）明星點(diǎn)擊率測(cè)驗(yàn) 

（3）老粉絲點(diǎn)擊率測(cè)驗(yàn) 

（4）新顧客點(diǎn)擊率測(cè)驗(yàn) 

1.案牘和明星大片測(cè)驗(yàn) 案牘測(cè)驗(yàn)首要是促銷類案牘和抽獎(jiǎng)?lì)惏笭┑狞c(diǎn)擊率比照。明星大片測(cè)驗(yàn)則首要指案牘相同，明星布景不同的點(diǎn)擊率比照。 

舉例闡明，下圖是某店肆對(duì)案牘和明星大片測(cè)驗(yàn)的進(jìn)口圖挑選和成果剖析： 

 從測(cè)驗(yàn)成果來(lái)看，案牘中的“低至79元”和“全場(chǎng)1.3折起”更能招引顧客點(diǎn)擊，闡明促銷類案牘會(huì)比抽獎(jiǎng)?lì)惏笭└哒幸Α?而明星大片中的第一張資料，更具有活動(dòng)震懾力，能招引客戶點(diǎn)擊。闡明晰第一張資料中的多個(gè)季節(jié)都可穿的鞋子，會(huì)比應(yīng)季性強(qiáng)的鞋子會(huì)更受歡迎。

 2.明星點(diǎn)擊率測(cè)驗(yàn) 明星點(diǎn)擊測(cè)驗(yàn)，首要指同一活動(dòng)案牘，放上兩個(gè)不同的明星布景圖，顧客點(diǎn)擊率的比照。挑選適宜的代言人關(guān)于店肆而言是很重要的，所以測(cè)好哪一個(gè)明星更契合店肆面向的人群很重要。 舉例闡明，下圖是某店肆對(duì)明星測(cè)驗(yàn)的進(jìn)口圖挑選和成果剖析： 

 明星測(cè)驗(yàn)是在直通車的店肆推行進(jìn)行的從點(diǎn)擊率來(lái)看，兩者的差別不大，但直通車本身關(guān)于創(chuàng)意的挑選具有意向性。點(diǎn)擊率高的，展示量會(huì)相對(duì)高一些。 

所以能夠看出含劉詩(shī)詩(shī)的創(chuàng)意資料，是更受客戶和系統(tǒng)喜歡的。因而，在明星測(cè)驗(yàn)成果中，劉詩(shī)詩(shī)的點(diǎn)擊作用是高于全智賢的。

 3.老粉絲點(diǎn)擊率測(cè)驗(yàn) 老粉絲的重要性，關(guān)于店肆重要性顯而易見。因而，想要進(jìn)步老粉絲的回購(gòu)率，測(cè)好店肆進(jìn)口圖，挑選對(duì)的店肆進(jìn)口圖是非常重要的。測(cè)驗(yàn)方向首要能夠從產(chǎn)品方面、模特方面、布景方面三個(gè)方面進(jìn)行測(cè)驗(yàn)。 

舉例闡明，下圖是某店肆對(duì)老粉絲點(diǎn)擊率測(cè)驗(yàn)的進(jìn)口圖挑選和成果剖析： 

【測(cè)產(chǎn)品】  關(guān)于老粉絲，主推款和熱銷款做的資料點(diǎn)擊率更高，合適做商場(chǎng)同款會(huì)場(chǎng)的進(jìn)口圖;其間，主推款比熱銷款更好。明星款或者新品人氣差。 

【測(cè)模特】  關(guān)于老粉絲，新模特圖更具招引力，其間，第一張圖的兩個(gè)點(diǎn)擊率最高，建議放到老粉絲居多的會(huì)場(chǎng)進(jìn)口圖中（如預(yù)售會(huì)場(chǎng)、商場(chǎng)同款會(huì)場(chǎng)）；

明星模特圖作用誤差，可能不太契合店肆人群。

 【測(cè)布景】  國(guó)慶大促主題下，不論是老粉絲仍是新客戶，赤色都更受顧客喜歡，點(diǎn)擊率更高；由于赤色帶有一種緊張感，會(huì)燃起大家的熱情，所以不論在什么會(huì)場(chǎng)，都能夠做一些赤色簡(jiǎn)略粗獷的進(jìn)口圖。 藍(lán)色點(diǎn)擊率誤差，可能是本次資料的兩種藍(lán)色都摻雜了其他色彩（赤色和黃色），顯得有點(diǎn)low，不是真實(shí)的商務(wù)休閑藍(lán)。 

4.新顧客點(diǎn)擊率測(cè)驗(yàn) 要想做好一個(gè)店肆，做好老粉絲的運(yùn)營(yíng)，進(jìn)步老顧客回購(gòu)率很重要。與此同時(shí)，也要注重拉新，不斷地招引更多新顧客到店肆里邊來(lái)。因而，做好新顧客的進(jìn)口圖點(diǎn)擊率測(cè)驗(yàn)也很重要。測(cè)驗(yàn)方向首要能夠從產(chǎn)品方面、模特方面、布景方面三個(gè)方面進(jìn)行測(cè)驗(yàn)。 舉例闡明，下圖是某店肆對(duì)新顧客點(diǎn)擊率測(cè)驗(yàn)的進(jìn)口圖挑選和成果剖析： 

【測(cè)產(chǎn)品】  關(guān)于新客戶而言，熱銷款和新品的資料點(diǎn)擊率更高，更合適放到進(jìn)口圖上；其間，主推款較差原因可能是展示偏低。明星款人氣低，建議不要放到進(jìn)口圖上。 

【測(cè)模特】  關(guān)于新客戶，明星模特更能招引點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率較高，合適通用會(huì)場(chǎng)（主會(huì)場(chǎng)、分會(huì)場(chǎng)等）的進(jìn)口圖。 而一般模特圖盡管調(diào)性很足，卻由于沒有知名度，而不引起群眾的點(diǎn)擊，故而點(diǎn)擊率差，建議在老粉絲（商場(chǎng)同款會(huì)場(chǎng)）運(yùn)用。

 【測(cè)布景】  國(guó)慶大促主題下，不論是老粉絲仍是新客戶，赤色都受顧客喜歡，點(diǎn)擊率更高；由于赤色帶有一種緊張感，會(huì)燃起大家的熱情，所以不論在什么會(huì)場(chǎng)，都能夠做一張赤色簡(jiǎn)略粗獷的進(jìn)口圖。 藍(lán)色點(diǎn)擊率誤差，可能是本次資料的兩種藍(lán)色都摻雜了其他色彩（赤色和黃色），顯得有點(diǎn)low，不是真實(shí)的商務(wù)休閑藍(lán)。

 歸納新老顧客進(jìn)口圖點(diǎn)擊率測(cè)驗(yàn)成果比照，我們能夠得到以下結(jié)論： 產(chǎn)品測(cè)驗(yàn)點(diǎn)的點(diǎn)擊率最高，證明顧客喜歡看有產(chǎn)品的資料圖。 模特測(cè)驗(yàn)點(diǎn)的資料點(diǎn)擊率其次，證明模特招引消費(fèi)著關(guān)注的重關(guān)鍵還不行。 布景測(cè)驗(yàn)點(diǎn)的資料點(diǎn)擊率最差，可能是由于本次幾個(gè)布景色彩都有點(diǎn)low。 

5.小結(jié) 綜上，我們能夠了解到，測(cè)好一個(gè)進(jìn)口圖的影響指標(biāo)點(diǎn)是方面的。我們需求關(guān)注以下這些點(diǎn)： 

（1）案牘方面：促銷類案牘會(huì)比抽獎(jiǎng)?lì)惏笭└哒幸?。而促銷類案牘中，直觀的說(shuō)出具體的優(yōu)惠信息“低至79元”；會(huì)比含糊的扣頭信息“低至1.3折”，更能招引顧客去點(diǎn)擊圖片。 

（2）明星測(cè)驗(yàn)方面：關(guān)注進(jìn)口圖在直通車展示次數(shù)的基數(shù)比點(diǎn)擊量更重要，由于直通車本身關(guān)于創(chuàng)意的挑選具有意向性。點(diǎn)擊率高的，展示量會(huì)相對(duì)高一些。 

（3）新老客方面：關(guān)于老客而言，新模特圖會(huì)更受歡迎，關(guān)于新客而言，明星模特圖會(huì)更受歡迎。

 （4）產(chǎn)品圖和布景色方面：純產(chǎn)品圖不論是關(guān)于新客仍是老客都是受歡迎的。

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