2014年首個農村淘寶服務站落地，阿里就已經在下沉市場留下了足跡，然而直到今天，拼多多、京東、蘇寧等競爭對手攻勢猛烈，阿里的早入場似乎沒有帶來明顯的優(yōu)勢。

面臨轉型的農村淘寶

2014年對阿里來說是不平凡的一年，這一年9月19日，阿里巴巴集團在紐交所正式掛牌上市，也是這一年，阿里提出農村戰(zhàn)略，與全球化、云計算和大數(shù)據(jù)并行為集團三大核心戰(zhàn)略。

2014年10月13日，阿里巴巴宣布啟動“千縣萬村”計劃，在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站，浙江省桐廬縣成為阿里巴巴“農村淘寶”的第一個試點。

農村淘寶官方表示，阿里巴巴將與各地政府深度合作，以電子商務平臺為基礎，通過搭建縣村兩級服務網絡，實現(xiàn)“網貨下鄉(xiāng)”和“農產品進城”的雙向流通功能。

農村淘寶服務站

彼時，互聯(lián)網和快遞物流還沒有深入全國的農村，網購還是一個新鮮事物，農村淘寶服務站作為中介連接著電商和農村。服務站的店主“村小二”能夠代用戶進行網購，提供收發(fā)件服務，也可以將農產品代上架電商銷售。

人民網曾報道，各地省、市和縣政府給農村淘寶專項的財政補貼，甚至提供免費運營場地，出現(xiàn)了爭當“村小二”的現(xiàn)象。

2022年，農村淘寶宣布升級，與淘寶、天貓等電商平臺實現(xiàn)系統(tǒng)通、商品通、服務通，將原有獨立的農村淘寶App與手機淘寶合二為一。

“三通”項目意味著農村淘寶平臺與阿里電商生態(tài)體系的進一步融合，然而，這并沒有為村淘帶來預期的效果。

和手淘合并后，村淘漸漸變得隱形。據(jù)IT時報此前報道，浙江省霞城村農村淘寶服務站的方女士表示，過去農村淘寶有單獨的客戶端，村小二的目標是指導更多的村民安裝農村淘寶App，所有的訂單都會寄送到村淘站，賺取相應的傭金。村淘融入了手機淘寶之后，村民們的操作手法就各不相同了?！坝械娜苏也坏郊亦l(xiāng)版(農村淘寶)的入口，就直接在淘寶下單購買，那樣快遞不會送到我這里，而是放在村口，我也拿不到傭金?！?/p>

來自浙江的前農村淘寶服務站店主沛奇告訴大橘財經，農村淘寶的確對向農村普及網購起到了作用，“很多四五十歲的人，剛開始完全不接受網購，后來開始找村淘代購，再到自主下載淘寶找村淘代付，最后發(fā)展為自己綁定銀行卡下單。“

隨著全國互聯(lián)網觸達率、快遞網點覆蓋率提高，快遞可以直接送上門，村民們不再需要代買，農村淘寶的必要性被大大消減了。

到2022年 5月31日，農村淘寶覆蓋了全國1300個縣，官方表示將在2019財年覆蓋逾4萬村點。從這一目標的側面可以看出，五年過去，村淘覆蓋率與2014年提出的“三到五年內建立10萬個村級服務站”的藍圖相比，還有一段距離。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受大橘財經采訪時表示，阿里面向農村市場開拓電子商務是一個很好的方向，但多方面因素影響下，農村淘寶收效不佳。

首先是消費者的問題，在農村市場的日常時間，年輕人多數(shù)外出務工，留守的老人兒童居多，觸網人群和消費主力軍都欠缺。其次，農村物流成本高，而收發(fā)貨頻次少，利潤不足，很難生存。

在農產品進城方面，農戶自己生產的農產品的非標化、季節(jié)性和產量都不穩(wěn)定，很難形成品牌和競爭力，利潤低的同時運營成本還高。

僅僅以村民購物需求為導向的盈利模式已經不足以支撐農村淘寶網點的運營。沛奇表示，農村淘寶的發(fā)展空間確實有限，他所在的村淘服務站在周邊地區(qū)屬于做得不錯的，但一個月收入不到5000。

轉型家電零售店

在盈利困難下，農村淘寶開始從農村的角落撤出，轉型為天貓優(yōu)品店。

時任阿里巴巴集團副總裁、鄉(xiāng)村事業(yè)部總經理的王建勛曾表示，農村淘寶初期的發(fā)展走了些許彎路，團隊逐漸意識到，在農村地區(qū)做零售做平臺，最重要的是打造完善的“供應鏈體系”。于是在2022年，阿里巴巴農村淘寶宣布戰(zhàn)略升級，建設營銷、銷售、物流、服務四合一的“上下行渠道體系”。

“上行”即打造“淘鄉(xiāng)甜”品牌，解決農產品轉化成商品的問題;“下行”就是建立農村的線下零售品牌——天貓優(yōu)品。

天貓優(yōu)品店商品集中在大小家電以及日用百貨上，“未來，村小二將從傳統(tǒng)的銷售模式，向服務一體化轉型?！蓖踅▌妆硎尽！按逍《鄙墳椤版?zhèn)小二”，農村淘寶服務站開始向天貓優(yōu)品店轉型，代購服務向營銷、銷售、物流和服務于一體的實體零售店轉變。

跨境電商，安克創(chuàng)新營收同比增長40.54%

公司動態(tài)

1. 安克創(chuàng)新：創(chuàng)新品類營收增長85.73% 首次超過充電配件

根據(jù)安克創(chuàng)新2022年營業(yè)收入構成情況，其充電類產品實現(xiàn)營收41.44億元，同比增長8.74%，增速有所放緩，智能創(chuàng)新類產品(以掃地機等智能家居產品和安防攝像頭等智能安防產品為主)實現(xiàn)營收30.59億元，同比增長102.63%，無線音頻類產品(以TWS耳機和藍牙音箱為主)實現(xiàn)營收21.21億元，同比增長65.78%。安克創(chuàng)新智能創(chuàng)新和無線音頻兩大品類構成的“創(chuàng)新品類”總收入達到51.81億元，同比增長85.73%，總營收更首次超過充電配件品類，占營收比重也突破了50%。

2. 安克創(chuàng)新2022年業(yè)績：營收93.53億 同比增長40.54%

安克創(chuàng)新(股票代碼：300866)公布了2022年年度財務報告。報告顯示，安克創(chuàng)新2022年1-12月實現(xiàn)營收93.53億元，同比增長40.54%，全年歸屬于上市公司股東凈利潤8.56億元，同比增長18.70%;扣除非經常性損益后，歸屬于上市公司股東凈利潤7.27億元，同比增長26.28%。

平臺動作

1. 亞馬遜企業(yè)購銷售額到2025年將超830億美元

近日，美國銀行全球研究分析的分析師賈斯汀·波斯特(Justin Post)在一份研究報告中稱，預計到2025年，全球B2B電商市場規(guī)模將達到5.7萬億美元，亞馬遜企業(yè)購將占到1.5%的市場份額，達830億美元。賈斯汀表示，亞馬遜企業(yè)購如果能占據(jù)5%到10%的市場份額，其規(guī)模將可達2000億至6000億美元。據(jù)悉，專注B2B市場的亞馬遜企業(yè)購于2015年在美國上線，其2022年的銷售額已超過250億美元，并且亞馬遜企業(yè)購的銷售額有一半以上是來自第三方賣家。

2. Shopee清明節(jié)3天假期將豁免賣家物流時效

Shopee日前公告稱，將在清明節(jié)3天假期豁免賣家的物流時效，具體時間為4月3日-4月5日。同時，只有賣家設置了備貨市場DTS的工作日才能享受，自然日不能享受物流時效豁免。以SLS物流渠道的遲發(fā)貨案例計算，如果賣家的訂單是4月2日在非巴西站點生成的，設置的備貨時長DTS為3天，那只要在4月8日前，被首公里成功掃描到或成功到倉掃描即可。

3. Wish：4月份所有WishPost賣家可領取1000元聯(lián)運項目優(yōu)惠券

據(jù)Wish平臺通知，所有WishPost賣家在北京時間2022年4月期間登錄WishPost可領取10張100元人民幣的聯(lián)運項目優(yōu)惠券。通知顯示，該優(yōu)惠券適用于聯(lián)運項目目前及將來支持的所有空運渠道;單次使用空運渠道發(fā)貨在100kg以上的，可使用1張優(yōu)惠券;優(yōu)惠券有效期至今年年底。據(jù)悉，WishPost在2022年1月推出了“聯(lián)運”項目，以幫助經營海外倉業(yè)務的所有中國大陸賣家提高其庫存運往海外倉庫時的首程物流效率、降低物流成本。

4. eBay韓國或將在5月被收購 正式競標候選人名單已出爐

近日，eBay韓國的正式競標候選人名單出爐，其中包括E-mart、樂天購物、SK電信、私募股權基金(PEF)運營公司MBK Partners。此前，E-mart、樂天購物、SK電信等曾公開表明了參與ebay韓國收購戰(zhàn)的意向。這些企業(yè)將通過對ebay韓國的實地考察等程序，預計在今年5-6月進行的正式招標中提出最終收購價格。據(jù)了解，eBay韓國2022年的交易額約為20萬億韓元;網上商城和網上業(yè)務營業(yè)利潤達到850億韓元。

政策跟蹤

1. 歐盟電商稅改新進展：3月15日起對小包裹實行新的申報制度

作為歐盟將于2022年7月1日生效的歐盟電商增值稅改革法案的一部分，日前，歐盟委員會宣布自3月15日起對所有空運的“快件”包裹實行了新的申報制度，由快遞承運人和指定的郵政運營商提供貨物入境申報表，然后再將貨物裝載到飛往歐盟的飛機上。并且從2022年7月1日起，這類包裹也要繳納增值稅。

第2階段計劃將在2023年3月開始實行，擴展到一般航空貨運，而第3階段將從2024年開始，拓展至海運、鐵路和公路等運輸方式。

此前，歐盟規(guī)定對于價值在22歐元以下的外來包裹免征增值稅，且大部分賣家是自己申報貨物的價值，因此有部分賣家利用該政策來躲避增值稅。

資本風向

1. 亞馬遜店鋪收購公司Thrasio時隔6周再融資1億美元

專門從事亞馬遜第三方賣家收購的消費品公司Thrasio，日前在C+輪融資中獲取了1億美元資金，距離上一次融資7.5億美元僅僅過去了6周時間，總融資額已達到18.5億美元。此外，該公司還任命了新的首席財務官比爾·沃福德(Bill Wafford)。

據(jù)了解，Thrasio目前已收購并整合了100多個亞馬遜第三方賣家的品牌，2022年該公司的利潤為1億美元。Thrasio并未披露估值，但其估值已比一個月前高出50%。

2. 跨境電商服務商馬幫軟件完成1.5億元融資

跨境電商服務商馬幫軟件近期完成A輪和A+輪融資，兩輪融資的募資總規(guī)模約1.5億人民幣。據(jù)悉，光云科技和華映微盟基金分別參與了馬幫軟件A輪和A+輪的融資。資料顯示，馬幫軟件旗下有馬幫ERP、馬幫ERP亞馬遜專用版、馬幫供應鏈SCM管理系統(tǒng)、馬幫云倉、馬幫TMS、馬幫跨境分銷等產品，為跨境電商賣家提供管理方法和解決方案。

3. 亞馬遜已收購印度電商初創(chuàng)公司Perpule

日前亞馬遜宣布已經收購印度電商領域新創(chuàng)公司Perpule。據(jù)悉，亞馬遜此次收購的Perpule公司主要幫助線下零售店開展互聯(lián)網相關業(yè)務，該公司誕生已經有四年時間。監(jiān)管文件顯示，亞馬遜此次收購采取全現(xiàn)金方式，一共斥資1470萬美元。除此之外，亞馬遜還將額外提供500萬美元，對對方員工進行補償。Perpule迄今為止已經累計融資636萬美元，該公司主要面向實體零售商提供銷售場所的移動支付設備，這樣消費者可以實現(xiàn)移動支付。去年，Perpule開始進行地區(qū)擴張，將產品打入到了包括印度尼西亞、馬來西亞、泰國、新加坡和越南在內的東南亞市場。

4. 日本“先買后付”服務商Paidy獲1.2億美元D輪融資

近期日本“先買后付”服務提供商Paidy宣布獲得1.2億美元D輪融資，投資方包括JS Capital Management、Soros Capital Management等。公開資料顯示，Paidy成立于2008年，主要為用戶提供在線購物支付服務，并滿足部分不愿意使用信用卡或無法使用信用卡進行在線支付的用戶的需求。截至目前，Paidy的用戶賬戶用量已經超過500萬，共有70多萬家在線平臺接受其支付服務。

5. 巴基斯坦數(shù)字錢包SadaPay獲720萬美元種子輪融資

據(jù)報道，近期巴基斯坦數(shù)字錢包SadaPay完成由Recharge Capital領投的720萬美元種子輪融資，本輪所籌資金將用于研發(fā)新產品和人才組建。公開資料顯示，SadaPay成立于2022年，致力于為個人消費者、商家和自由職業(yè)者提供數(shù)字錢包、借記卡以及數(shù)字銀行服務，用戶激活賬號后可免費開通萬事達借記卡，接受來自全球45個國家的付款，能夠免費轉賬到巴基斯坦的任何銀行，并可從巴基斯坦國內1萬多個ATM中提取現(xiàn)金。

跨境物流

1. DHL快遞預計到2027年全球B2B電商交易量將達20.9萬億美元

日前，DHL快遞在德國發(fā)布名為《B2B電子商務指南：傳統(tǒng)已去，數(shù)字化已來》的白皮書，預測B2B電子商務市場未來幾年將迎來強勁增長，中國業(yè)者有望在政策推動下更好迎接產業(yè)變革趨勢。報告顯示，到2025年，B2B領域內供應商和買方之間80%的銷售互動將在數(shù)字化渠道中進行。到2027年，全球B2B電子商務交易量預計將達到20.9萬億美元 。據(jù)了解，2022年，DHL快遞網絡內B2C電子商務貨量較2022年增長約40%。

2. 日本郵政將出售拓領集團“全球快遞”業(yè)務

本郵政近期宣布，將根據(jù)周轉計劃出售其虧損的澳大利亞物流子公司拓領集團(Toll Group)的“全球快遞”(Global Express)業(yè)務。同時，拓領也宣布其“全球物流(Global logistics)”和“全球貨運(Global forwarding)”業(yè)務不受影響，其業(yè)務部門仍專注于為客戶提供服務并實施公司改善業(yè)務績效的戰(zhàn)略。據(jù)了解，拓領集團“全球快遞”業(yè)務在澳大利亞提供當日、優(yōu)先和標準B2B、B2C快遞業(yè)務以及到新西蘭的業(yè)務，每年交付9500萬件包裹，收入35億澳元。

3. 成都國際鐵路港計劃4月開行跨境電商專列

成都國家鐵路港全面提升全球物流配送、國際班列、國際中轉、多式聯(lián)運等綜合服務能力，發(fā)揮國際班列“吸金石”作用，已吸引100余家跨境電商企業(yè)入駐，2022年成都國際鐵路港跨境電商交易規(guī)模達238萬單，同比增長280%，計劃于4月開行中歐班列跨境電商專列。

行業(yè)數(shù)據(jù)

1. 世界貿易組織：僅亞洲區(qū)域2022年實現(xiàn)出口增長達3%

世界貿易組織(WTO)日前發(fā)布了最新一期《貿易統(tǒng)計及展望》。報告指出，2022年，疫情對各區(qū)域商品貿易量的影響各不相同，大多數(shù)區(qū)域進出口均大幅下降。亞洲是唯一例外，其出口增長0.3%，進口僅輕微下降1.3%。

報告還指出，在經歷了新冠肺炎疫情沖擊后，世界貿易將迎來強勁但不均衡的復蘇，預計2022年全球貿易增幅將達8%。

2. 預計2022年沃爾瑪在美電商銷售額將達646億美元

eMarketer近日發(fā)布的預測顯示，盡管沃爾瑪去年在美國的電商業(yè)務取得成功，銷售額增長79%，成為美國第二大電商，但沃爾瑪仍遠遠落后于亞馬遜，2022年仍將如此。eMarketer預計，沃爾瑪今年在美電商業(yè)務銷售額將達到646億美元，而亞馬遜將達到3672億美元左右。該公司還表示，雖然亞馬遜目前已擁有近40%的美國電商業(yè)務份額，但其將會占據(jù)更多。此外，據(jù)eMarketer預計，2022年美國電商市場中，eBay銷售額將達到386.7億美元。

3. 俄羅斯前20大電商網站2月訪問總量：WB占比達22.02%

根據(jù)網絡營銷服務公司Semrush的數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯最大電商平臺Wildberries(以下簡稱WB)2022年2月份在俄羅斯前20大電商網站月訪問總量中所占份額達22.02%。數(shù)據(jù)顯示，WB訪問量大爆發(fā)基本在每年的11月和12月，這主要是是由于雙11、黑色星期五等促銷活動的助推。據(jù)悉，WB成立于2004年，其去年營業(yè)額高達4372億盧布(約384億人民幣)。此外，俄羅斯電子商務公司協(xié)會(AKIT)數(shù)據(jù)顯示，2022年俄羅斯人在俄羅斯網上商店消費訂單總額達2.781萬億盧布。

4. 2022年eBay俄羅斯賣家數(shù)量同比增長39%

eBay數(shù)據(jù)顯示，2022年eBay平臺的俄羅斯賣家數(shù)量同比2022年增加了39%，產品出口也有所增長。其中，釣魚用品增幅達到6302%，耳機增幅達到1797%，足球收藏卡增幅達到763%，筆記本電腦增幅達到254%，狩獵用品增幅達到165%。同時，eBay俄羅斯內銷商品中，銷售增長最快的品類包括汽車零部件和配件，增幅達到1812%。而在eBay最受歡迎的出口商品子類別中，“汽車零件和配件”排名第二，占eBay平臺總銷售額的10%，平均每筆交易的銷售額為104美元。

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