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    快手2022春節(jié)品牌流量策略是什么?怎么玩轉(zhuǎn)?

    2022-06-08|10:09|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:154

    快手表示,參考往年春節(jié)假期流量趨勢、春節(jié)活動、冬奧會活動以及對外部市場環(huán)境的分析,2022春節(jié)前后快手站內(nèi)整體流量預(yù)計將會保持穩(wěn)定的上漲趨勢。



    此外,內(nèi)循環(huán)廣告流量在春節(jié)假期有一定的震蕩,其他時間則上漲明顯,廣告主可根據(jù)流量預(yù)估趨勢,搭配選品與人群投放策略,科學(xué)分配廣告預(yù)算,實現(xiàn)營銷效果最大化。

    快手作為北京2022年冬奧會官方轉(zhuǎn)播商,將春節(jié)熱點與冬奧盛宴相結(jié)合,通過春節(jié)四大能量場、全周期冬奧直播、全天候資訊等內(nèi)容,為用戶與品牌打造一個“超燃奧運年”。

    在快手站內(nèi)日維度廣告流量趨勢方面,快手預(yù)估從寒假開始至1月30日為持續(xù)的流量爬坡期;除夕至初六為春節(jié)流量高峰期,初一流量達(dá)到峰值;初七至正式開學(xué)前為春節(jié)后緩慢回落期。

    快手站內(nèi)分小時廣告流量趨勢方面,快手預(yù)估春節(jié)期間流量較為充沛,預(yù)計2月1日(初一)、2月4日(初四,冬奧開幕)趨勢為:凌晨4時左右為波谷,6時左右起開始上漲,2月1日9~21時流量穩(wěn)步上漲,2月4日當(dāng)天11時左右達(dá)到小高峰之后小幅回落,下午14時左右繼續(xù)上漲,晚間21時左右出現(xiàn)波峰。

    快手還發(fā)布了中國好運年活動策劃,分為福利贏好禮、歡樂交好運、年俗傳好運、年貨囤好運以及對應(yīng)的四大能量場,將攜手品牌共建新春營銷新能量。

    在快手春節(jié)廣告主店播籌備指南方面,快手表示,春節(jié)假期(1.31-2.6)廣告流量有一定幅度下降,但周末(1.8-1.9)和工作日(1.10-1.14)較整體流量有一定漲幅,周末提升10%,工作日提升5%。同時,快手發(fā)布了春節(jié)內(nèi)循環(huán)投放提效策略,分為快手小店分層選品策略和人群定向策略。

    在春節(jié)前后快手聯(lián)盟廣告流量趨勢方面,快手預(yù)估,用戶規(guī)模數(shù)對比工作日增加3%~5%;分年齡看,18~30歲區(qū)間用戶增長3~5%左右,主要集中在垂類(購物電商、社交、生活等)和視頻行業(yè),31~40歲區(qū)間用戶和50歲以上區(qū)間用戶增幅較大,主要增長在閱讀和工具行業(yè)。

    春節(jié)期間請求量對比工作日預(yù)計提升4%~6%;初一至初六流量逐步攀升,初六達(dá)到峰值,峰值日期對比工作日請求提升16%。春節(jié)期間閱讀、工具、垂類、視頻行業(yè)請求量,同聯(lián)盟整體趨勢都將在初六達(dá)到峰值。



    快手?;⒂杭?品類日招商規(guī)則

    喜迎新春,打造特色品類,助力品類+主播共同成長??焓中〉昶脚_特在2022年1月19日-2月20日期間,以品類劃分賽道,通過細(xì)分品類多資源助力品類主播達(dá)成GMV目標(biāo)??焓指;⒂杭?品類日招商說明如下,來看看:

    一、審核通過商家可享權(quán)益

    1、確定性保量直播流量激勵

    2、定制性天降紅包面額

    3、深度聯(lián)合快手小店引入官方資源

    4、站內(nèi)多資源曝光

    5、站內(nèi)外多渠道傳播造勢

    6、話題短視頻流量獎勵

    7、現(xiàn)金粉條后返獎勵

    二、商家報名方式

    報名鏈接:https://s.kwaixiaodian.com/zone/home

    報名時間:品類日提前3日線上(下)提報

    受邀商家:定向邀請

    三、規(guī)則玩法

    席位

    共細(xì)分為兩大品類,9大細(xì)分行業(yè)??傆?05席

    各行業(yè)銷售目標(biāo)

    品類日GMV目標(biāo):1位推薦官:100萬,20位寵粉主播:20萬

    商家要求

    1位推薦官

    1、單場銷售目標(biāo)不低于品類目標(biāo)

    2、開播時長不小于5小時

    3、貨幣化率不低于1%

    4、小店星級4及以上

    5、近30天異常單gmv不高于40%

    6、近90天的14日品退率≤0.2%

    7、需完成3輪主播挑戰(zhàn)賽

    8、發(fā)布不少于1條預(yù)熱視頻

    9、提報直播計劃

    四、主題與節(jié)奏

    五、注意事項

    1、在本次活動期間,如用戶、商家等參與方存在違規(guī)行為(包括但不限于快手社區(qū)規(guī)則、《快手小店商品推廣管理規(guī)則》等),平臺將取消參與資格、名次、資源獎勵等;平臺有權(quán)撤銷相關(guān)違規(guī)交易、清除違規(guī)數(shù)據(jù),同時依照相關(guān)規(guī)則進(jìn)行處理。

    2、在法律法規(guī)允許的范圍內(nèi),快手電商有權(quán)對本活動規(guī)則進(jìn)行變動或調(diào)整相關(guān)變動或調(diào)整將公布在活動規(guī)則頁面上,并于公布時即時生效,用戶、商家繼續(xù)參與活動則視為同意并接受變動或者調(diào)整后的活動規(guī)則。如果用戶、商家拒絕活動規(guī)則的變更或者調(diào)整,請放棄參與變更后的活動

    3、活動期間,如出現(xiàn)不可抗力或情勢變更的情況(包括但不限于重大災(zāi)害事件、活動受政府機關(guān)指令需要停止舉辦或者調(diào)整的、活動遭受嚴(yán)重網(wǎng)絡(luò)攻擊或因系統(tǒng)故障需要暫停舉辦的),平臺可依相關(guān)法律法規(guī)免責(zé)。

    4、因系統(tǒng)原因,部分渠道訂單數(shù)據(jù)可能會有延時,排名請以最終官方公布的榜單為準(zhǔn)。

    5、您在參加本活動過程中,如存在以本活動進(jìn)行任何盈利或非法獲利、以任何形式轉(zhuǎn)讓或轉(zhuǎn)移其通過活動所獲得的虛擬物品(特定活動中因促進(jìn)互動而另有規(guī)定的除外);

    或平臺有合理理由懷疑存在不正當(dāng)使用活動收益,擾亂快平臺秩序的,平臺有權(quán)取消用戶、商家的活動參與資格、收回已發(fā)放的活動收益(含已使用及未使用的),同時保留追究該用戶、商家相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)利。如對本活動規(guī)則有任何疑問,請聯(lián)系對接運營小二。

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